Les composicions creatives poden estar realitzades per tot tipus d'esquemes gràfics, Línies altisonants, corbes bezier o pinzellades per crear les diferents formes d'expressió.
Però el que crida primer l'atenció a la nostra psique o la nostra emoció són els colors i el ús d'aquests mateixos en la seva deguda proporció. Un dissenyador gràfic ha de conèixer degudament el significat de cada un i quina relació té amb els altres per poder donar el toc final a la seva obra, ja sigui la composició o tècnica usada, o en aquest cas en la creació d'un logotip.
Si ens passem a l'ús del color en marques conegudes, en els seus logos, ràpidament veiem diferents associacions i exemples de l'ús dels diferents colors. Ferrari amb el seu color vermell és l'exemple més clar amb la passió i feresa, segells d'identitat d'aquesta marca italiana. No hem d'oblidar-nos de el blanc i negre, ja que sabent- utilitzar solen accentuar certs elements d'un logotip.
vermell
implica passió, força, risc, perill o agressió, O mismamente feresa. No serà casualitat de veure-ho en diferents marques de menjar com de restaurants de menjar ràpid. L'estrella de Foster s Hollywood o el vermell que apareix per tot arreu a Coca-Cola són altres exemples clars, a part de què vaig donar sobre Ferrari.
Taronja
El color de la innovació i de el pensament modern, Però que sempre em retreu al meu, al menys, a l'cartell de la pel·lícula de la Taronja Mecànica. Una pel·lícula amb un tema de l'ultra violència però que va ser sobretot una irreverent crida a la modernitat en els diferents elements que contenien aquesta pel·lícula de Kubrick. Recordem el club on van a prendre unes copes la banda de l'prota. El taronja ens porta també a la joventut, diversió i acostament.
groc
Un altre color que estimula la gana, però que té diferents connotacions, passant pel agre de la llimona, fins els tons més apagats de la tardor o mismamente el que significa el sol amb la calor que l'acompanya. Curiós que puguem veure aquest color en diferents empreses de transport i de compra d'articles com són DHL i Best Buy, o la mateixa IKEA, sense oblidar-nos a McDonald 's amb el seu «M» en groc i altres composició en color vermell.
Verd
Sense voler i volent el verd és una cosa que implica totalment a la natura, Tant a la frescor, com tot tipus d'aliments. Carlsberg, sent una cervesa és un dels exemples en l'ús d'aquest color i sense oblidar-nos tampoc de Greenpeace.
blau
Un color fred però que indica serenitat. Un dels més usats per les diferents companyies i que comporta el significat de professionalitat, integritat i calma, A part dels dos esmentats. També està relacionat amb l'èxit i l'autoritat. IBM, General Motors, HP o BMW, són dels exemples més coneguts i que ràpidament vénen a la nostra memòria.
porpra
Un color ambigu que pot expressar saviesa, dignitat, reialesa i luxe. Si mirem en quadres de pintors clàssics sempre estarà relacionat amb la classe alta de la societat.
Rosa
El color rosa és el femení, tal com pot ser també la diversió encara pot ser usat amb un altre tipus de motius, Encara que no l'exemple donat com és Barbie.
Marró
Amb connotacions amb el rural i el masculí, El marró pot ser vist en el logotip d'UPS.
Negre
Un color amb dualitat, des de la força i la sofisticació fins a la foscor i la mort. Sol ser vist en una bona quantitat de logos per posar l'accent en certs elements de la mateixa.
Blanc
Per contra, la puresa, neteja i simplicitat és per al blanc. Sempre haurà d'anar acompanyat per un altre perquè es mostri en un logo a l'estar el fons en blanc. A l'igual que el negre, moltes companyies solen tenir dues versions per als casos de fons en blanc o negre.