La importància de crear un bon nomenant per a una marca o producte es fonamental tant per al creatiu com per a l'empresari. el nom d'una marca o producte pot ser una part fonamental per a la seva triomf o fracàs a l'tractar-se de l'únic mitjà perquè els usuaris puguin dirigir-se a ella i la marca als usuaris mitjançant aquest canal de comunicació.
conèixer la importància del nom per a una marca i saber realitzar un bon procés de nomenant és un pas fonamental a l'hora de definir el nom d'una marca, producte o fins i tot algun tipus de projecte. estructurar la informació, buscar referències i plantejar una proposta d'acord amb una sèrie de pautes establertes prèviament podrien ser la clau per al èxit del nostre treball.
Quan haguem de realitzar un treball de nomenant és molt recomanable tenir bastant informació i referències de tot tipus sobre marques o altres referències que ens puguin servir de estimulació creativa. Una bona referència és Fernando Beltran a l'tractar-se d'un gran professional dins de l'procés de l' nomenant per a les marques i productes. També podem buscar informació per internet, llibres, o qualsevol altra font.
Abans de res anem a analitzar la nostra marca: definir els seus valors, accions, què fan, on ho fan, objectius, a qui van dirigits ... etc.
Anem a començar a fer un desglossament de les característiques principals de la nostra marca o producte de tal manera que puguem veure de forma clara els punts clau (Essència) de la marca. És recomanable en tot aquest procés de nomenant utilitzar material gràfic per fer el desglossament de contingut, podem usar pissarra, colors ... etc.
Els passos resumits de el procés de nomenant podrien ser els següents:
- Conèixer-: Conèixer la marca i els seus valors.
- Cerca: Informació, referències per conèixer el que ja existeix en aquest tema.
- Ment lliure (Obrir la ment): desglossar possibles idees per al nostre nom, establir relacions ... etc.
Després de conèixer com és la nostra marca hem de començar a buscar informació relacionada sobre aquests valors que hem definit anteriorment. Podem buscar informació general o buscar informació sobre l'origen dels noms de marques ja existents.
El següent pas consisteix en obrir la ment i començar a establir relacions amb les etiquetes de la nostra marca. La idea és buscar: relacions, jocs de paraules, i tot tipus d'idees que ens ajudin a trobar aquest nom perfecte per a la nostra marca o producte.
Ara veurem un petit exemple per crear un possible nomenant d'una empresa fictícia.
- Aquest encàrrec fictici busca crear el nom d'una APP de transport públic econòmic, principalment es volen centrar en els autobusos i en l'acció de compartir cotxe (referència Blablacar). Qui arribar a un públic més universal per aquest motiu els agradaria que el seu nom fos en anglès.
- comencem a buscar referències i paraules clau que representin l'aplicació:
- possibles paraules clau: Transport, cotxe, autobús, econòmic.
Es proposa un nom basat en la representació de el sector de l'aplicació on es mouran principalment els seus usuaris: cotxe i autobús. Amb aquestes dues paraules traduïdes a l'anglès obtenim la paraula BUSYCAR, una paraula fàcil de recordar i que es relaciona amb l'acció de l'aplicació.
A tall d' inspiració anem aa veure el nomenant de la marca de telefonia mòbil amena.
amena té un nom que es basa en la relació de la paraula «amè» amb els seus valors: empresa jove, diferent, alternativa, cridanera, allunyada de l'avorriment i la rutina. Són aquests valors i aquesta forma de vendre a el món el que aconsegueix que el seu nom funcioni a l'crear aquesta relació ja que ells es venen d'aquesta manera i no d'una altra. Si poséssim aquest mateix nom a una altra empresa de telefonia mòbil no tindríem el mateix resultat perquè les altres companyies no es venen d'aquesta manera. Amb amena ens adonem de la importància de tener clar els valors de la marca a l'hora de crear un nom que la defineixi.