Els missatges ocults en els logotips corporatius a l'hora de representar una marca o producte és fonamental si volem arribar a un públic major d'una manera eficaç i real. El logotip és la part visible d'una marca, Es tracta com una cara que veuen els usuaris quan es dirigeixen a nosaltres per aquest motiu hem de mostrar un rostre d'acord al que som representant els valors i les característiques de la nostra marca.
alguns logotips tenen un missatge darrere que encara que no el veiem a simple vista se'ns queda en la nostra ment de forma subjectiva, quan ens adonem d'aquests conceptes en un logo el valorem més com a marca perquè veiem un aspecte positiu que ens resulta atractiu.
alguns logotips molt famosos tenen darrere un missatge que aconsegueix reforçar encara més la seva essència i el seu principal acció com a marca, un exemple d'això és el logotip de la coneguda empresa Amazon. En aquest logotip veiem el que sembla un simple somriure just sota la tipografia, tot sembla molt normal però si ens fixem bé veiem com el somriure va de l'A a la Z aconseguint d'aquesta manera representar la idea que els seus llibres disponibles són tots els existeixen. El logotip de Amazon és simplement genial a nivell conceptual.
Un altre logotip amb un missatge conceptual molt potent és el cas de l'empresa de transports Fedex. Si ens fixem en aquest logotip veiem com entre les seves lletres hi ha una fletxa amb direcció cap a la dreta. Aquesta empresa es dedica a la missatgeria i la seva tasca és anar d'un lloc a un altre, aquesta idea es representa perfectament mitjançant una fletxa.
Les conegudes barres de xocolata de Toblerone tenen en la seva imatge corporativa un secret que pocs coneixen perquè és molt més subtil que la resta de logos que hem vist. Si ens fixem bé en la muntanya podem veure la silueta d'un ós.
Sempre que anem a crear un logotip hem conèixer els valors que ens agradaria representar a la nostra imatge gràfica, un cop tinguem això clar podem començar a treballar en una línia de disseny interessant i neta com és el cas de el següent logotip.
Hem de tenir molt clar la idea que un logotip no és un simple dibuix que acompanya la nostra marca sinó que és una cara que tots veuran i que ha de complir amb els objectius de comunicar correctament el que volem que comuniqui. Imaginem per un moment que una persona vol comunicar serietat, seria un error que aquesta persona fos vestida amb nas de pallasso, Pantalons vermells i jaqueta groga. Amb la representació corporativa passa el mateix, hem de conèixer la marca i conèixer el llenguatge de el disseny per a traslladar tots aquests conceptes a el món gràfic.