La importància de la psicologia de l'color en l'art i el disseny és molt important dins de les arts gràfiques com també fora. El color és un llenguatge que transmet missatges tan potents com els que transmeten les imatges i les tipografies. Un color sempre estarà associat a una emoció, Un significant que connota missatges secundaris que aconsegueixen transmetre tot tipus d'emocions.
El color ha estat un element fonamental en l'art on artistes de tot tipus han donat ús d'ell com un element fonamental en les seves obres, un color vermell reflectirà passió mentre un blau calma. El color és i serà sempre el gran aliat de l'artista.
Els colors i les emocions són elements que es troben relacionats aconseguint d'aquesta manera generar un llenguatge gràfic que aconsegueix connectar amb la nostra forma de veure el món. Un color o matís no és més que una longitud d'ona que el nostre cervell aconsegueix desxifrar després de ser percebuda pels nostres ulls, això és només una part però ¿Què ens transmet un color? sempre hem tingut aquesta sensació de calma quan estem mirant una posta de sol o una sensació d'energia mentre passegem per un bosc. La nostra relació amb els colors és molt alta i aconsegueix transmetre'ns tota mena de sensacions. Uns colors ens faran sentir-nos amb energia i altres tot el contrari, en base a tota aquesta relació entre el color i les emocions la publicitat i l'art ha fet servir aquesta eina com a arma per arribar a l'espectador.
Els colors els vam agrupar en dus grups principals: càlids i freds. Els colors càlids són aquells que més es s'acosten a el groc i a el foc, són colors que transmeten més energia.
Els colors freds són aquells que més s'acosten a el blau i a la mar, Aquests colors transitin calma i tranquil·litat.
Hem de saber que certs colors es relacionen amb determinades sensacions positives però per què? si ens fixem en una posta de sol veurem colors ataronjats (càlids) que ens transmeten sensacions de calma. La sensació de calma que aconsegueix una posta de sol aconsegueix que el nostre cervell estableixi una relació entre aquest bon moment i les seves principals característiques, en aquest cas el color. El nostre cervell utilitza la relació d'elements contínuament, per exemple relacionem la forma d'una cara amb una taca a la paret.
En el cinema podem trobar moltes referències a la importància de la color i el seu ús per a transmetre sensacions. Cada pel·lícula té un matís específic de color perquè en funció de l'film i la seva història aquest haurà de representar una cosa o una altra. No és el mateix una pel·lícula sobre l'amor i la felicitat que una sobre la por, els colors que representen aquests conceptes canvien i això és usat per a transmetre encara millor les sensacions que es vulguin representar.
Segons el que estiguem buscant representar hem de fer servir un color o un altre. Els colors són un llenguatge més que hem de tenir molt present en tot tipus de projectes gràfics. Quan anem a crear qualsevol tipus de projecte gràfic hem de conèixer des d'un primer moment el que estem buscant representar per així poder traduir aquest missatge de forma gràfica mitjançant l'ús de la color. és recomanable fer una preparació prèvia de qualsevol tipus de projecte per organitzar bé tot el contingut del nostre projecte i poder tenir present aquest tipus de qüestions gràfiques. Abans de començar a treballar pensa en el què representa els colors que utilitzaràs.
Què representa el meu color? Què vull representar? ¿Es relaciona meu color amb l'estic buscant?
Representar emocions i conceptes mitjançant el color és una feina que hem de tenir molt amb compte perquè el color és un gran aliat per a la representació d'emocions t'imagines veure una pel·lícula de terror amb color rosa? podria ser per morir-se però de riure ...
Lus colors sempre estaran associats a emocions per tant sempre hem d'assegurar prèviament que el que estem buscant representar es pot aconseguir amb un color determinat. Aprèn a jugar amb el color de la mateixa manera que jugues amb les imatges, formes i tipografies.