La publicitat creativa de Durex destaca pel seu alt grau de impacte a nivell visual el que aconsegueix cridar l'atenció de l'usuari d'una manera divertida, provocativa i original. La publicitat de Durex es centra en mostrar els seus productes d'una manera atraient evitant mostrar simplement el producte, se centren en mostrar els conceptes de la marca en funció amb les accions que podem realitzar amb ells, o fins i tot mostrar-nos els inconvenients de no usar els seus productes.
Dins el mercat dels anticonceptius Durex juga un paper fonamental aconseguint destacar en el mercat tant en la seva alta varietat de productes com en la qualitat de la seva publicitat. A nivell publicitari són senzillament increïbles jugant amb conceptes, dobles sentits, jocs de paraules i gràfiques altament visuals.
La publicitat juga un paper fonamental en les nostres vides, no vam comprar cap producte perquè ens sembli interessant sinó perquè ens atrau d'alguna manera, pot ser el disseny o simplement anuncis publicitaris que hàgim vist amb anterioritat en algun lloc i moment, per aquest motiu la bona publicitat és la que aconsegueix captar la nostra atenció aconseguint d'aquesta manera vendre'ns un determinat producte.
En el cas de Durex ens trobem davant d'una empresa que ofereix un tipus de producte necessari per a una vida sexual sana, d'altra banda trobem una alta varietat de productes variats i una publicitat picant que ens atreu amb els seus missatges provocatius i desenfados en moltes ocasions.
En aquesta primera gràfica de Durex podem veure com es relaciona el producte amb el concepte que representen: la idea d'evitar els embarassos, en aquest cas juguen amb el missatge de crear una comparació entre el seu producte (preservatius) i una cadira de beu. Es tracta d'un ús interessant dels conceptes on veiem com Durex utilitza el concepte de el temps i les accions com a principals punts forts.
En aquesta gràfica podem veure el poder de la tipografia i d'alguns missatges relacionats el producte i el seu ús, a nivell gràfic és força atractiu amb un toc cridaner i bastant desenfadat, Aconsegueix mostrar molt sense mostrar res aconseguint cridar l'atenció sense arribar a ser vulgar.
Algunes gràfiques publicitàries poden tenir un toc més masclista on volen mostrar massa d'una forma molt brusca. Això es fa simplement perquè causa un gran impacte aconseguint arribar a un major públic.
La exageració és una cosa que sempre funciona en publicitat, dur a l'extrem les característiques del producte per fer més atractiu i cridaner. En aquest cas funciona molt bé a nivell gràfic.
Durex també té en el seu catàleg publicitari una sèrie de taques bastant cridaners a nivell visual que aconsegueixen potenciar els valors de la marca.
Hem de veure la publicitat com una manera de comunicar, si aconseguim una correcta comunicació estarem arribant a un major públic de forma realista.