Com podrien ser els Òscars al cinema, els best global brand realitzen una llista de les 100 marques més valuoses del món cada any sota una sèrie de criteris que definirem posteriorment. L'empresa Interbrand, qui elabora aquesta llista, és una consultora de branding a nivell mundial, amb més de 650 empleats i onze seus arreu del món. Entre elles, una es troba situada a Madrid. El que es pot permetre com a entitat de bona reputació per elaborar aquesta llista són els seus treballs exitosos per a marques com 'Santander' o el club esportiu Reial Madrid.
Les xifres amb què compten les estadístiques són de sorpresa. És la primera vegada en la història que sobrepassen el valor dels 3 bilions de dòlars. Això sí, hi ha una diferència entre les primeres 10 posicions d'aquest rànquing i és que, segons Interbrand, «s'està creant una superlliga». En aquesta superlliga, les potències que realment funcionen són les tecnològiques, i és que sembla que no ens imaginem que una marca pugui créixer sense tecnologia. Es construeixen sobre una base d'experiències excepcionals i es poden moure en diferents direccions. I és que cada eina que creen pot formar part d‟un univers diferent. Això fa que cada vegada sigui més difícil accedir al top que conformen aquestes marques.
El top 10
Com indicàvem, al top es troben les grans tecnològiques com són Apple, Microsoft, Amazon, Google i Samsung ocupen els cinc primers llocs. I encara que les següents siguin Toyota, Coca-cola, la marca de cotxes Mercedes, Disney i Nike, hi ha una gran diferència pel que fa al seu valor de marca. I és que, tot i trobar-se durant diversos anys al capdamunt del rànquing, no paren de créixer. Només el top3 representa un 34% del global.
- poma: El gegant de la poma creix un 18% l'últim any. (482.215 milions de dòlars)
- Microsoft: Creix a un nivell brutal amb un 32% aconseguint així la segona plaça (278.288 milions de dòlars)
- Amazon: Cau a la tercera posició, a causa de l'enorme creixement de Microsoft, però també augmenta el seu valor en un 10%. (274. 819 milions de dòlars)
- google: S'acosta i segueix, tot i que sempre va amb projectes equívocs com el tancament de Stadia. (251.751 milions de dòlars)
- Samsung: El segon esglaó comença aquí amb un salt de prop de 170 milions d'euros de valor. (87.689 milions de dòlars)
Els VS més cridaners
Hem parlat de Microsoft i Apple com a posició #1 i #2 del rànquing, amb una diferència molt gran entre totes dues, però no crec que precisament Microsoft estigui descontenta amb la seva posició i valor. Però aquest no és l'única competència directa que hi ha en aquesta llista. I és que entre les 100 marques que hi ha podem veure els millors versus de la nostra història recent, sobretot des que la batalla dels community managers plana sobre Twitter i Instagram.
- La batalla més cridanera en xarxes és McDonalds vs Burger King: Però en aquest rànquing no hi ha baralla possible, el valor de McDonalds és superior i no només per les patates o l'hamburguesa estrella del mes, la seva marca es troba al lloc número 11 amb un valor de 48.647 milions de dòlars i en el cas de la marca del rei, no és al top 100, malgrat la seva renovació i moviment cap a una imatge més propera. El més curiós és que si es troba KFC en aquest top amb un valor de 6.09 milions (#94).
- En qüestió de roba esportiva ens arriba la imatge de Nike vs Adidas: La marca de roba americana es troba dins del top 10, mentre que la marca alemanya està al lloc 42. Al voltant de 35.000 milions de dòlars de diferència, alguna cosa estarà fent Nike que la diferencia tant de la seva competència.
- Altres marques molt actives a les xarxes socials són les de Coca-cola vs Pepsi: La marca Coca-cola té el privilegi d'estar al lloc 7, amb un valor 57.535 milions de dòlars en el qual no ha crescut respecte a l'any passat, però manté una gran diferència amb la seva competidora. I és que Pepsi, amb un valor de 19.622 milions, és al lloc 32.
marca Espanya
Entre les 100 marques més valuoses del món se'n troben dues d'origen nacional. Aquestes marques són Zara i Santander. El gegant d'Inditex continua sent una referència al món de la moda i es consolida entre les millors marques del món cada any. Com sabem, Amancio Ortega es troba al top dels més rics del món segons la revista Forbes. En aquest top es troba al número 47 amb un valor de marca de 14.958 milions de dòlars, fet que suposa un creixement de l'11% sobre l'any anterior.
Santander, per la seva banda, creix a la mateixa velocitat que Zara, amb un 11% però amb un valor de marca de 9.015 milions de dòlars. El banc de referència espanyol a nivell internacional es troba al número 76. Si el classifiquem pel seu sector, és cert que es queda enrere, els seus grans competidors com JP Morgan, Citi o paypal guanyen sencers.
Com que el petit es menja el gran
Amb el canvi de nom cap a 'Meta', Facebook ha perdut força des del punt de vista institucional. Abans Facebook era com la mare de les altres aplicacions (Whatsapp, Instagram, Messenger…), però pel fet que el seu pes s'ha anat devaluant, han anat sorgint noves estratègies. Sembla que Whatsapp no perdrà mai la seva posició (encara que en aquest rànquing no apareix com una altra empresa) però bé és sabut que Facebook no està en el seu millor moment. I això, es reflecteix en la seva posició pel que fa a Instagram.
En una fita, Instagram s'ha posat per sobre de la que era la seva matriu. És cert que no hi ha una gran diferència, ja que Instagram es troba a la posició 16 i Facebook a la 17. Amb un valor de marca de 36.516 i 34.538 milions de dòlars respectivament. Tot i així sorprèn que s'hagi avançat.
Entre tots aquests rànquings, hi ha marques molt conegudes de les que no hem parlat, com Youtube que puja un 16% (24.268 milions de dòlars), Netflix puja un 9% (16.375$m), Nintendo un 16% (10.676$m) i Spotify un 6% (10.324$m) que queden molt lluny del cap de llista, la qual cada cop es fa més difícil d'accedir-hi.