Com cada any, les companyies encarregades en màrqueting digital o disseny gràfic es preparen per al nou mercat. És cert que cada cop que passa d'any, per a un mateix sembla no passar gaire més que uns objectius que ens posem (i de vegades no complim). Però per a les companyies és una nova oportunitat degut a l'adaptació a nous models de compra. En aquest article ensenyarem les tendències creatives de 2023 segons Adobe.
Aquestes tendències, després de diferents estudis que fan les companyies, vénen a determinar que es portarà aquest any. Més encertades o menys, aquestes tendències no tracten de res a l'atzar, al contrari. És una cosa que es va determinant i finalitza l'any anterior el que fa predir que es pot emportar el següent. És per això que grans companyies com Adobe fent un exhaustiu estudi es llancen a determinar que pot ser la tendència.
Qui és Adobe i qui fa l'estudi
Adobe és la companyia per excel·lència quant a eines d'edició. Ja sigui fotografia, vídeo o fins i tot programació, Adobe està al capdavant de qualsevol publicista i creatiu. Encara que també hi ha altres empreses que realitzen la competència, de moment no arriben al nivell d'Adobe, pel fet que tenen ja molta trajectòria i forçaa. Els seus programes, coneguts com Photoshop o iIlustrator són la referència per a molts, és per això que tenen veu per fer aquestes tendències.
Per realitzar les tendències anuals que determinaran els dissenys hi ha l'equip d'Adobe Stock. Que després d'una anàlisi profunda de les tendències que han anat predominant en acabar l'any 2022, n'han tret unes conclusions. Segons ells, els moviments canviants de la societat obligats pels esdeveniments recents com una pandèmia vírica o una guerra a Europa, han fet que els usuaris busquin tranquil·litat.
Continguts que donen tranquil·litat i assossec per la proximitat i la capacitat d'entreteniment, imatges que inspiren noves formes de pensar, així com la priorització constant d'experiències autèntiques, inclusives i sense filtres.
Això no fa que el disseny s'estanqui, ja que les persones continuen volent veure canvis i adaptacions a les noves realitats. Els diferents models de viure de la societat fa que les tendències variïn i s'ajustin a les necessitats dels usuaris. És per això que segons aquests condicionants s'ajustaran al model que transmeti els valors demandats, com veurem a continuació.
Les Ones Psíquiques.
Segons aquest estudi, les ones psíquiques serà una cosa implementada en el disseny el 2023. Ja que aquestes reflecteixen, segons el departament d'Adobe Stock, benestar i nova experimentació. Formen part d'una mateixa estètica i un estat d'ànim en un món cada cop més inestable i complex en què vivim.
Com podem veure, lequip ha creat una categoria de fotografies amb aquestes ones de determinades formes. Aquesta categoria, de vegades funcionen com a element relaxant del disseny, fins i tot com a element espiritual. Colors i formes agradables, amb tonalitats degradades en color pastís i elements presencials que recorden un saló de spa, encara que amb una imatge més futurista.
Animals i Influencers
Aquests elements juguen un paper fonamental des de fa uns mesos i s'espera més presència el 2023. Aquests elements són animals de peluix o influencers ficticis. Cada cop és més la demanda d'anuncis televisius amb animació 3D. Això gira entorn de personatges expressius, extravagants i carismàtics per recolzar els missatges que fan amb l'espectador. Es combinen amb tipografia simpàtiques i divertides, amb molta mobilitat i informals que s'acosten a l'espectador.
Aquest tipus de tendència no es limita a cap tipus d'anunci o marca. Podem veure'l en alguns casos de programari, restauració o moda. Però també ho hem pogut comprovar a les noves campanyes publicitàries dels ministeris del govern. On donar un missatge fan servir «influencers» d'aquest tipus per arribar als més joves quan es tracta d'aspectes com la violència o l'ús de drogues.
El Real és radical
Segons l'estudi, també podem veure, una tendència creixent en allò veritablement autèntic, les persones. Cosa que ha passat arran de les tecnologies i l'ús d'aquestes, és tot allò que té a veure amb filtres. I és que cada vegada és més difícil discernir entre allò autèntic i allò que està editat o retocat. Amb aquesta tendència tan abusiva de vegades, les persones reclamen cada cop més autenticitat.
En aquesta ocasió, els elements que més es pronuncien són rebels. Cosa que sembla el menys rebel, com és ensenyar a persones comunes, es converteix en una cosa diferent. Estètiques que adopten l'estètica d'altres dècades, colors i modes que no es defineixen. Com pot ser noi amb roba que aparentment era de noia o al revés. Tot això combinat amb stickers (adhesius), fonts atrevides que capten l'atenció i lluiten contra una cosa perfecta.
Retro Actiu
Una nostàlgia força atrevida entre la generació Z. La nova generació està experimentant i provant noves tendències arran d'allò que va passar en dècades on ells no van viure. Aquest moviment capta una època a Espanya com la dels 90 o 2000. Això torna a captar l'ús de monopatins, cintes de casset o elements que ja han estat descatalogats per la indústria, però que tornen com a element decoratiu.
Les fonts evoquen els estils grunge d'aquestes dècades, les revistes per a adolescents i els jocs arcade per crear diversió a allò collita. I amb l'auge de l'art generatiu, els looks, textures i tons Retro Actiu són tan populars per a avatars i influencers virtuals com per a models reals.
Aquestes quatre tendències que hem explicat aquí i que podeu veure des de Adobe, ens poden servir per realitzar les campanyes publicitàries o l'estètica d'una pel·lícula si volem que funcioni. Ja que aquests elements bàsics poden fer que l'encertem amb la mirada de l'espectador i el públic objectiu a què ens vulguem dirigir. Si vols, a més, realitzar aquests dissenys amb infinitat de recursos, pots continuar visitant Creativos Online, per inspirar-te o obtenir més eines per dissenyar.