De Converse es pot dir que és una marca que hi ha estat «tota la vida». I no n'hi ha per menys ja que porta des del 1908 operativa. Per això, el logotip de Converse ha anat variant per adaptar-se als nous temps.
Però, has vist mai el primer logotip de l'empresa? I el darrer que han variat i que poques persones se n'han adonat? Si a tu, com a nosaltres, t'agradaria saber-ne més sobre la història de marques icòniques i com han dissenyat els seus logos, aleshores assabenta't ara de la història del logo de Converse.
Què és Converse
Converse és una marca de sabates de lona i de cuir, coneguts pel seu icònic model de sabatilla de lona Chuck Taylor All Star. Fundada el 1908, Converse és una empresa nord-americana amb seu a Boston, Massachusetts.
Tal com t'hem dit, Converse es funda el 1908 per Marquis Mills Converse. Però no era el seu nom “complet”, sinó que era Converse Rubber Shoe Company. La funda a Malden, Massachusett i al principi, era familiar.
Es dedicaven a fabricar sabates de goma i botes que eren emprats per treballadors, agricultors i soldats. El 1915 se sap que, a més d'aquestes sabates, també va començar a fabricar sabatilles d'esport encara que encara no despuntava. Tot i això, va ser el 1917 quan el basquetbolista (si et sona rara aquesta paraula es refereix a un jugador de bàsquet) Charles «Chuck» Taylor es va unir a l'empresa com a ambaixador de la marca, però també com a venedor. I aquesta col·laboració, a més del fet que un «famós» confiés en la seva feina, va fer que es fixessin a millorar el disseny i la comoditat de la sabatilla donant lloc a la sabatilla de lona Chuck Taylor All Star, que es va llançar per primera vegada el 1923.
Just aquest moviment va ser el que va provocar que guanyessin una popularitat immensa i va fer que la pròpia companyia donés un canvi dràstic. Inclòs al propi logotip. Perquè te'n facis una idea, l'estrella que llueix la pròpia marca en realitat no formava part del seu logotip. Va ser una idea del mateix Chuck Taylor en plasmar aquesta estrella blava, un símbols que perdura i que es va convertir en una icona, sobretot a la dècada dels 50 i 60 quan tots els jugadors de bàsquet i rockers portaven unes sabatilles Converse de la col·lecció All Star.
A la dècada de 1970 i 1980, Converse es va expandir encara més, amb una gamma de productes que incloïa roba i accessoris a més de sabates. I el 2003, l'empresa va ser adquirida per NIKE. Des de llavors, Converse ha continuat sent una marca popular i reconeixible a tot el món, amb una varietat de productes que inclou sabatilles de lona, sabatilles de cuir, roba i accessoris.
Com ha evolucionat el logotip de Converse fins avui
Font: Logolook
Com a dissenyador, el que més us pot interessar no és la història de l'empresa, sinó dels seus logos. I no et farem esperar gaire més. En general, podem dir que Converse té 9 logos diferents des que es va fundar. Parlem de cadascun.
El primer logo de Converse
Tal com hem dit abans, Converse es va crear el 1908. I el primer logotip que se sap de l'empresa el va tenir el 1915. Aquest era força diferent del que ara es pot conèixer. Per començar, tenia el fons blau i una vora daurada. I a dins estaven, en lletres cursives, la paraula completa, Converse. Totes les lletres tenien la mateixa mida.
El primer canvi de logo amb Chuck Taylor
Com us hem comentat, l'adquisició de Charles 'Chuck' Taylor va fer que l'empresa comencés a ser mundialment coneguda. I això també, juntament amb la sortida de la seva nova col·lecció, va fer que donessin un rentat de cara al seu logo i canviés. Què van fer? Per començar, van afegir el nom del bàsquet al seu logo, just a sota del nom de l'empresa. Però aquí és on podem veure que també es va començar a afegir una estrella, que era una cosa molt relacionada amb el jugador.
De 1949 a 1967
El 1949 el logotip de Converse va tornar a variar-se. Fins a aquella època hi havia diverses versions del logo en què també acompanyava el nom del famós jugador però, després del 1949, van decidir simplificar-ho i el que van fer va ser posar el nom de l'empresa, amb la mateixa mida totes les lletres i en cursives en color blanc , amb un fons vermell.
Aquest trencava força amb el que havien estat fent. Tot i així, va durar diversos anys fins que van canviar una altra vegada.
1963 a 1977
Una mica més de 10 anys va durar el següent logo. Era força minimalista ja que era un rectangle amb el fons en gris clar i una vora en negre. A dins, la paraula Converse amb totes les lletres de la mateixa mida (això sí, en minúscules totes) i, precedint la paraula, la mítica estrella que es va fer famosa amb el jugador.
Tant les lletres com l'estrella també eren negres.
Era un logo força simple, però prou cridaner i capaç que el reconeguessin, que no van tenir cap problema amb el canvi. Això sí, el 1977 va patir una nova transformació.
1977 a 2003
L'estrella sempre ha estat un símbol relacionat amb Converse. I encara que era més un element decoratiu extra, la veritat és que el 1977 els dissenyadors van voler donar-li tot el protagonista a aquest. Per això, van fer un logotip amb dues parts.
D'una banda, un quadrat amb cantons arrodonits i fons negre on s'allotjava l'estrella de cinc puntes en blanc. Sense més. Ni lletres, ni res. Només l'estrella.
I, just a sota, la paraula Converse, en aquest cas amb totes les lletres majúscules, a sans serif. No obstant això, si t'hi fixes millor t'adonaràs que hi ha una lletra que va en minúscula. La 'n', que va fer que cridés l'atenció (en realitat no te n'adones fins que veus que hi ha alguna cosa estranya en aquestes lletres).
2003 a 2007
2003 va ser un any que buscava trencar i iniciar un nou camí. I és que aquell any Converse era comprada per NIKE i això va fer que tingués una nova marca registrada i, amb això, un nou logotip. En aquest cas, sí que es va mantenir l'essència de l'anterior, amb alguns canvis. Per exemple, en lloc d'un quadrat amb fons blanc es va optar per una circumferència amb una vora gruixuda en color negre. Dins aquest hi havia l'estrella, en una mida més petita que l'anterior i en negre.
I, a sota, tal com estava abans, la paraula Converse, novament amb la 'n' minúscula mentre les altres eren majúscules. Això sí, entre lletres hi havia força més espai.
2007 a 2011
El logo anterior no va durar gaires anys i el 2007 van decidir donar-li un nou concepte i, amb això, un nou logotip. Aquesta vegada sabem que va ser l?artista Jim Labadini qui ho va dissenyar. Per això, el que va fer va ser posar l'estrella, de color negre, al costat d'un galó en forma de triangle obert. Aquest estava format per dues franges amples. Podríem dir que fa un efecte com si fos una cantonada i l'estrella arriba i s'atura al costat.
Just a sota tenim les lletres, en aquest cas amb majúscules i minúscula, però molt més gruixudes i més juntes que abans.
2011 a 2017
Amb l'objectiu de seguir les modes, Converse va continuar canviant el logotip. Conservava els seus elements primordials, com l'estrella i el nom, però en aquest cas el que van fer va ser fer servir només el nom. Van mantenir la 'n' minúscula i un espaiat entre lletres petit. Però el més revolucionari va ser l'o, que era com un quadrat amb vores arrodonides on, a dins, tenia l'estrella de cinc puntes de color blanc.
2017 a l'actualitat
I arribem al final de l'evolució on, en realitat, és gairebé com una tornada al logo del 2007 perquè té els mateixos elements. Només van canviar el tipus de lletra de la paraula, i, en aquest cas, totes les lletres, inclosa la 'n', es van posar en majúscules.
Què us ha semblat l'evolució del logotip de Converse?