Logos de marques famoses: història i significat

Els logotips estan fets per ser recordats, han de connectar la gent amb la marca. Transmetent els seus valors als seus clients i ajudant les empreses a construir la seva identitat. Però no és fàcil, ja que els consumidors són molt exigents i qualsevol mínim detall pot generar rebuig. No és el cas dels logotips de marques famoses que et presentarem més endavant.

Aquestes marques han sabut adaptar-se al pas del temps, fent variacions més o menys sobre els seus logotips. Amb el pas dels anys aquestes companyies han sabut com seguir transmetent els mateixos valors. Quina és la història i el significat darrere dels logotips més famosos? A continuació us presentem 5 logotips famosos que us inspiraran per les seves característiques i històries.

Logos de marques famoses i les seves històries

el logotip és un signe gràfic que identifica una empresa, institució, marca, persona o societat. El procés de disseny dun logotip requereix combinació dhabilitats de disseny, teoria creativa i estar al dia amb les últimes tendències en disseny. A més, cal tenir en compte els quatre estats de creació en branding: investigació/estratègia, tipografia, figura/simbolisme i teoria del color. Però no entrarem en més detalls. Si estàs interessat a crear un logotip, aquí et deixem l'enllaç a un altre article on et donem uns consells perquè puguis dissenyar el teu logotip.

El més segur és que hagis vist aquests logotips un munt de vegades, ja que pràcticament la majoria estan presents al nostre dia a dia. Hem escollit 5 logotips de marca molt coneguts entre diversos sectors: tecnològic, automobilístic, roba, venda de mobles o fotografia.

Nike

Nike va néixer el 1971 sota el nom de Blue Ribbon Sports (una empresa d'importació), però realment no va arribar a existir fins al 1971 a causa de l'expansió de la producció del seu calçat esportiu. Carolyn Davidson va ser l'estudiant de disseny gràfic que va crear aquest logotip. Només va cobrar $35 per aquest disseny. Per fer aquest logotip se va inspirar en la deessa grega de la victòria Nike, concretament a les seves ales que representaven moviment i velocitat. El símbol característic d'aquesta marca és conegut com a Swoosh.

El 1978, Nike va decidir actualitzar el seu logotip, a una versió més atractiva. Per això, van triar una tipografia més atrevida, en majúscules i un canvi en la posició del Swoosh. La tipografia es caracteritza per ser una mena minimalista sans-serif, el que encaixava bé amb els valors fonamentals de lempresa. Actualment l'empresa ha preferit utilitzar únicament el Swoosh, passant així a convertir-se en una de les imatges més emblemàtiques del món. Els colors primaris que es fan servir actualment en el seu logotip són el blanc i el negre, encara que anteriorment s'optava per un to vermell fosc.

poma

Era l'any 1975 quan Steve Jobs va decidir rebutjar el primer logotip d'Apple, ja que era massa detallat. Ron Wayne, va ser l'encarregat de dissenyar aquest logotip. S'inspirà en el descobriment de la gravetat d'Isaac Newton. La famosa escena que tots coneixem, on al científic anglès li cau una poma i gràcies a això pot formular la teoria de la gravetat. Aquell logotip només va durar un any, per la complexitat que requeria en reproduir-lo. Es rumoreja que el nom de la marc fa referència al suïcidi d'Alan Turing, que va morir després de mossegar una poma infectada en cianur, però mai no es va arribar a confirmar.

En 1976 Jobs va decidir encarregar el dissenyador gràfic Ron Janoff, el nou disseny. A causa de la necessitat dApple de necessitar un logotip que representés els valors i la filosofia de la seva empresa. Janoff proposar una cosa molt més senzilla. En adonar-se de la importància del símbol d'Apple per a Jobs, es va decidir per aquesta idea. Va mostrar a Steve un logotip colorit amb una poma mossegada. De dalt a baix, es caracteritza per línies horitzontals de color verd, groc, taronja, vermell, violeta i blau. Aquest logotip vaig estar present fins a l'any 1998. Posteriorment Apple s'ha mantingut fidel a aquest símbol, únicament variant els colors i l'ombreig.

Tesla

El nom de Tesla neix en honor al seu inventor Nikola Tesla, qui seria precursor del corrent altern i de l'electromagnetisme. Aquesta empresa neix l'any 2003 juntament amb el llançament del seu primer automòbil, gràcies a un grup denginyers que volien demostrar que és possible conduir amb energia elèctrica.

Actualment el logotip de Tesla ha patit algunes variacions. Si bé, el logotip es pot identificar fàcilment per la lletra gran «T».  Encara que sembli una corona, en realitat és la secció transversal d'una part d'un motor d'inducció, on es genera moviment a causa del desfasament entre els camps magnètics de les bobines. Els colors corporatius d'aquesta empresa varien entre el negre, el vermell i el plata. Al primer va dissenyar que es va crear, les lletres eren negres i l'escut era de plata. En canvi, avui dia, el logotip pot ser una lletra T vermella o platejada.

Cànon

Aquesta companyia va ser creada el 1933 quan es va crear un nou model de càmera gràcies a Precision Optical Instruments Laboratory. El logotip de Canon neix en honor a la deessa budista de la compassió Kwan Yin.  En el primer disseny del logotip de cànon, podíem veure la deessa dins un cercle de flames, en posició de flor de lotus amb molts braços. A sobre, hi havia la paraula «camera» i sota «Kwanon». El 1935 la companyia, amb el propòsit de reflectir una imatge més moderna, va decidir canviar el seu nom pel de Canon. El 1956, el logotip va ser redissenyat al que tots coneixem avui i roman sense canvis des de llavors.

El logotip actual de Canon és el nom de lempresa. La tipografia és molt característica degut al seu gran gruix. Va ser dissenyada exclusivament pel dissenyador gràfic Gio Fuga. Aquest dissenyador va triar el color vermell per representar la passió, la determinació i lenergia que utilitzen per crear els seus productes. La lletra més característica d'aquest logotip és la C, a causa del seu glif que es troba corbat cap a dins i esmolat en la seva rematada. Podeu trobar dues variacions de color d'aquest logotip: la primera en vermell i blanc i la segona monocroma.

Ikea

El logotip d'IKEA és una combinació de les inicials del seu fundador Ingvar Kampar, la seva granja familiar Elmtaryd i la seva ciutat natal Agunnaryd. El primer logo va ser creat el 1951. Consistia únicament en un segell circular. Al centre es podia veure la paraula IKEA, envoltada per les paraules Kvalitets Garanti (Garantia de Qualitat), tant en lletra manuscrita com en cursiva. Volien demostrar la qualitat dels productes. Aquest logotip no va trigar a ser reemplaçat. El 1954, passo a ser una taca marró-daurada en què es trobava la paraula “IKEA” en majúscules, amb una tipografia gruixuda, recta i en blanc.

En canvi, el 1967, el logotip va començar a assemblar-se molt al que coneixem avui dia. Compost per la paraula «IKEA» en negre en una font més gruixuda, però les lletres «K» i «A» van ser modificades amb serifes. Es trobaven tancades en una el·lipse blanca, i aquesta el·lipse estava tancada en un rectangle negre amb un marc blanc. El 1982, es va realitzar un canvi a la paleta de colors, trobant així la combinació de colors que coneixem actualment: una el·lipse groga col·locada dins d'un rectangle blau i lletres blaves. Recentment, el 2019, Ikea va redissenyar el seu logotip. Van decidir canviar el to de blau a un de més fosc, fent així que la marca llueixi més seriosa i professional que l'anterior.