Pel que recull un nou estudi, sembla ser que tots aquells logos minimalistes que s'han estat dissenyant, No han valgut pràcticament per a res. sembla ser que realment no fan aquest efecte buscat en els clients o consumidors, sinó a l'inrevés, els tira per enrere.
O sigui, que ves pensant en crear un logotip descriptiu en comptes d'aquests minimalismes que, des de la vista de l'dissenyador són més que excel·lents, però per a aquell que va a sol·licitar un servei o comprar un objecte o bé de consum, ni fred ni calor, com es podria dir.
Aquest estudi recent manté que els compradors prefereixen un logo descriptiu que aquests logos minimalistes i que es troben en tendència. I és que temps enrere, aquests logos minimalistes eren un win-win segons els experts, encara que són els logos descriptius els que s'emporten el gat a l'aigua en cada categoria.
abstracte
L'estudi en si, publicat al Journal of Marketing Reasearch es basa en el fet que un logo descriptiu té més èxit a l'generar «confiança». La investigació duta a terme per professors de Canadà, Anglaterra i França van examinar un total de 597 logos que, amb l'ajuda de 2.000 participants en l'estudi, els va portar a descobrir que com més descriptiu és un logo, més efectes positius té sobre la impressió d'autenticitat i, per tant, en intenció de compra.
descriptiu
Que és realment el que es busca, a l'igual que succeeix amb aquestes keywords que ens donen leads a les nostres landing pages. Els participants en l'estudi van rebre les descripcions de diverses companyies perquè jutgessin l'autenticitat dels seus logos. Per definir finalment que hi ha una associació positiva molt significativa entre la descripció de l'logo i els beneficis en brut.
Podem parlar d'un exemple: el minimalisme en el nou logotip de Slack. Però hi ha molts més logos abstractes que perden vendes per si sols. Els de Citroën, Mastercard, Mitsubishi Motors i molts més. Això sí, recordeu que quan una companyia és prou enorme, pot obviar tenir un logo descriptiu i basar-se en un minimalista, com passa amb la «M» de McDonalds i que hem vist en successives ocasions.