Una de les marques d'hipermercats francesos més coneguts al nostre país és Carrefour. Avui dia, l'empresa té botigues repartides per tot Europa i és un dels centres més visitats per part dels usuaris per fer les compres. L'empresa es va fundar l'any 1957 i de seguida va obrir la primera botiga a Annecy. Al llarg de tota la seva història, la cadena ha patit canvis a la seva imatge corporativa, és per això que a la publicació d'avui parlarem de la història i evolució del logotip de Carrefour.
Els logotips que representen cadascuna de les empreses són la seva marca d'identitat i per la qual els usuaris sabem diferenciar unes marques de les altres. Generalment a través d'aquesta imatge ens volen transmetre un missatge, però quin missatge s'amaga després del logotip dels hipermercats Carrefour? Poseu-vos còmodes, que ho descobrirem.
D'on ve el nom de Carrefour?
https://www.elconfidencial.com/
El nom d'aquesta cadena d'hipermercats prové de la primera botiga que es va obrir al país veí, França. Aquest primer local, es localitzava ubicat a la cruïlla de dos carrers i és per això que en diuen Carrefour que en espanyol significa, encreuament o intersecció de camins.
Anys després de la seva primera obertura, Carrefour es va convertir en una empresa pionera a França en obrir el primer hipermercat a Sainte Genevieve des Bois una població francesa, ubicada a la Illa de França. Aquest nou local tenia més de 2500 metres quadrats.
Història i evolució del logotip de Carrefour
https://www.elcorreo.com/
L'empresa, es funda l'any 1957 i de manera immediata, com acabem de comentar, s'obre el primer local a la ciutat d'Annecy. Anys després, més concretament el 1963, es va inaugurar el seu primer hipermercat.
Avui en dia, Carrefour compta amb 250 hipermercats, 159 supermercats Carrefour Market, 1070 supermercats Carrefour Express, 146 estacions de servei i 426 agències de viatge., tot això repartit únicament pel territori espanyol.
Al llarg de tota la seva història fins avui, la cadena ha patit diferents canvis a la seva imatge corporativa, fins a assolir la que coneixem actualment. Però, com ha estat aquest procés, l'anem descobrint a continuació.
Anys 1960 – 1963
La primera imatge de marca que es coneix de l'empresa apareix a l'any 1960 i és una representació d'una intersecció amb una creu blanca, ubicada sobre un fons de rombe en color negre. La inscripció apareix a la part central de la composició, centrada en la cruïlla de les línies que formen la creu en caràcters minúsculs.
Amb aquesta imatge de marca, l'empresa buscava representar de manera gràfica la cruïlla de camins de què parla el seu nom, amb un estil senzill i agradable, però el qual només va durar 3 anys en vigència.
Anys 1963 – 1966
A principis de l'any 1963, es produeix el primer redisseny de la marca, cercant un canvi i un nou estil. Es va fer un canvi al logotip de la marca quant a forma, al nom de la marca i als colors utilitzats.
En aquest nou logotip, el nom de l'empresa apareix de nou a la part central de la composició, però utilitzant una tipografia més gruixuda i condensada. La forma utilitzada per crear la identitat era un cercle de color vermell.
Desapareix la idea de la intersecció, i es col·loca una franja horitzontal blanca al centre de la forma circular on es col·loca el text, i dues fletxes cadascuna a la part superior i inferior d'aquesta forma.
Aquest logotip, tampoc es pot dir que va durar molt en el temps ja que van ser només tres anys els que es va utilitzar.
Anys 1966-2009
Novament, pocs anys després, la marca d'hipermercats cerca actualitzar-se i comença un nou procés de redisseny de logotip. L'any 1966, la signatura de Miles Newlyn va ser qui va crear el nou logotip de l'empresa fent-li unes quantes modificacions.
El logotip de Carrefour, canvia totalment la imatge i l'estil que anteriorment estaven utilitzant. S'opta per l'ús dels colors blau, blanc i vermell els colors de la bandera nacional de França.
La tipografia utilitzada per al nom de l'empresa, es canvia per una tipografia amb serifa amb un estil de màquina d'escriure i totalment minúscula. A més de afegir-hi el mateix color blau que a la icona. Novament, es fa ús de dos dibuixos de fletxes, però en un estil completament diferent del vist a la identitat anterior.
La lletra C es converteix en l'element central de la identitat de l'empresa. Aquesta lletra pot resultar difícil d'apreciar ja que la lletra se situa entre les dues fletxes de què acabem de parlar. En aquesta imatge, es veu més clara del que estem parlant.
Aquest logotip, es va mantenir intacte durant més de 6 anys, fins al 1972 on es van modificar les proporcions de la identitat. Es va fer més petit el nom de lempresa i, més gran la insígnia. Amb aquesta insígnia, el que l'empresa cerca assenyalar els diferents usuaris és que els seus productes reuneixen bona qualitat als millors preus.
Deu anys després, el 1982 la companyia d'hipermercats torna a fer canvis subtils en el disseny del seu logotip. Continuen augmentant les mides de la seva marca, per aconseguir així una millor identificació. Pel que fa al color, no es realitzen modificació, però a la inscripció sí que passa. La tipografia, és canviada per una amb serifes molt més arrodonides i en un pes més gruixut.
Anys 2010 fins a l'actualitat
La versió del logotip que tots nosaltres coneixem actualment, va ser creada l'any 2010 a causa d'una sèrie de modificacions a la versió anterior. El nom de Carrefour i la icona estan en perfecte equilibri de proporcions.
Pel que fa als colors utilitzats, el color blau es va convertir en un to més fosc i el tipus de lletra es perfecciono. Tot això, buscant un refinament més gran, així com la lletra “C” de l'emblema.
La cadena, amb el pas dels anys com hem pogut veure ha sabut anar adaptant-se a les necessitats sense deixar de representar allò que ells són. Una cadena de productes, que tenen en compte la qualitat i el preu dels mateixos.
El logotip que actualment té l'empresa, utilitza una tipografia amb serifa més elegant i arrodonida i amb unes línies molt netes. Pel que fa a la lletra “C” s'ha perfeccionat a les parts finals redibuixant uns cercles més grans. I la paleta de colors des del 1966, no ha patit cap canvi, únicament en la intensitat de colors.
Amb aquest exemple de logotip, podem veure com cal per aconseguir una bona imatge de marca. Sempre sabent qui ets i què és el que vols expressar. Amb elements i colors molt simples, pots arribar a crear una identitat molt notòria, fàcil de recordar i amb un resultat molt bo.