Esperem, que tu també siguis dels nostres i sentis un amor incondicional cap als Doritos. Segur, que has obert una bossa veient la televisió, jugant a videojocs, com a aperitiu per a una festa, etc. Qualsevol ocasió és bona per gaudir daquests snacks.
Els xips de truita han evolucionat amb el temps, i el mateix camí ha seguit la seva imatge de marca. D'això mateix, parlarem en aquesta publicació, de la evolució del logotip de Doritos i que l'hi ha portat.
La marca de snacks, propietat del grup Pepsico Food a Espanya, ha canviat la seva imatge diverses vegades per tal de presentar una nova personalitat als seus consumidors. Una personalitat de marca que expressi energia, modernitat i aventura, amb què acostar-se al públic més jove.
Els Doritos, com tothom sabem, són uns snacks de truita de blat de moro en forma de triangle assaonats amb formatge, pebre i altres ingredients. Amb el pas dels anys, la marca ha anat ampliant mercat i traient nous sabors.
Història de Doritos
Els Doritos, té la seva origen l'any 1914, a la ciutat d'Indianapolis, on residia el seu descobridor Arch Clark West. Quan era jove, el pare d'Arch va morir de manera sobtada i la seva mare era incapaç de poder-los tirar endavant sola.
Tota aquesta situació fa que els germans fossin portats a la casa d'acollida, Indiana Masonic Home, on es van passar diversos anys de la seva vida.
El 1961, és el vicepresident de l'empresa Frito, és una filial de snacks de Pepsico i Frito-Lay. En un viatge familiar dels que solien fer, Archibal West es va fixar que en un dels bars de carretera on van fer una parada, servien la menjar acompanyat de trossos de truites de blat de moro.
Amb aquesta idea al cap, va anar a la seva empresa i la va presentar. Però a causa de la situació financera de lempresa, no es va poder dur a terme.
Un temps després, es fusionen dues empreses importants, i l'any En 1964, s'inicia la producció dels snacks que Archibal West hi havia proposat, sota el nom de Doritos.
El nom de Doritos, té un origen relacionat amb el procés de producció del producte. On el blat de moro passa per la fase de daurar, és a dir cuinar sense ser fregit, i aquesta paraula, daurar, és la construcció de, dauradet.
Història del logotip Doritos
El primer logotip de marca apareix el 1964 i des d'aquesta data ha anat evolucionant fins a aconseguir visualitzar la figura triangular del seu logotip.
La història d'aquest logotip hi ha qui la divideix en dues fases, la primera fase el 1964, on trobem el logotip compost per quadrats i la segona fase el 1994, en què ja va començar a utilitzar-se el triangle.
El primer logotip de la marca, és creat el 1964, en què es van utilitzar una gamma de 3 colors càlids, groc, vermell i taronja. Les lletres que formen el nom de la marca, estaven col·locades cadascuna sobre un rectangle de color i compostes per una tipografia amb rematades i traços corbs.
Aquest logotip es manté durant prop de 9 anys. I és a 1973, quan la marca presenta el seu primer redisseny, en què hi havia una composició de colors diferent a l'anterior.
En aquest cas, els colors es tornen molt més neutres, ja no es fa ús d'un groc tan cridaner. El fons, seguien essent un conjunt de rectangles de colors, en què al seu interior contenien una lletra del nom de la marca.
En aquest logotip de 1973, es pot observar com va començar a utilitzar-se el color xocolata al nom de la marca. La tipografia, s'alineo, cosa que el porto a tenir un equilibri relatiu, ja que es va continuar mantenint una simetria molt lleugera.
Anys més tard, a 1979, el disseny de la marca va patir un gir, els rectangles que componien en fons ja no estaven alineats amb les lletres, sinó que estaven inclinats. Perquè el nom de marca no quedés fora de lloc, es va optar per la reducció despai entre els caràcters.
Entre els anys, 1985 i 1994, s'utilitza per darrera vegada, el logotip compost per rectangles en el seu fons. El nom de marca es fa més gran i s'utilitza un color negre per a les lletres, a més d'un contorn en blanc.
Si ens fixem bé, el punt de la i llatina, es modifica per col·locar un triangle, fent al·lusió a la forma de les truites de blat de moro.
Els colors que es van utilitzar, tornen a ser tons cridaners, jugant amb el groc brillant i un vermell ataronjat intens. Alhora, es pot observar que la quantitat de rectangles utilitzats es va reduir a cinc.
A mitjan dels 90, apareix el primer disseny de la marca amb una forma triangular, ja característica de la marca. Al nom, apareix contorn en color groc, se segueix mantenint el punt de la i, en forma triangular.
Tot l' nom de la marca, apareix acompanyat d'una forma triangular groga, col·locada al fons de la composició, fent al·lusió als snacks. Damunt aquest triangle groc, apareix un traçat irregular en color vermell, que subratlla el nom de la marca, fent èmfasi en ella.
Al cap dels anys, la marca decideix donar un nou canvi a la imatge. El logotip es construeix dins un rectangle negre, de vores desiguals. El nom de marca, també va patir un canvi de color, passant del negre, al blanc.
En aquest disseny, s'introdueix un nou element, i és la frase, corn xips, que atrau la mirada dels espectadors amb lús dun color groc vibrant.
Als anys 2000, el fons rectangular desapareix per complet, i dóna pas a un triangle negre. Aquesta forma geomètrica està delimitada per tres franges triangulars de diferents colors, blau, blanc i negre. No només eren diferents els colors, sinó que també el gruix del traç, cosa que aportava asimetria a la composició.
Cinc anys després, el 2005, Doritos dóna un canvi radical a la seva imatge de marca. Aquesta versió, només va aparèixer a les prestatgeries de les botigues dels Estats Units. La marca va apostar per una tipografia sense serifa i el joc de colors blanc i gris, amb un contornejat en els seus caràcters de color vermell i efecte d'ombra degradada al fons.
L'any 2007, a la resta del món, Doritos ens va presentar una nova imatge molt més moderna i compacta. Les formes es van actualitzar, el triangle es va tornar de color blau elèctric, la tipografia es va mantenir en un estil sans serif i el punt de la i, es va canviar de color, al groc.
Després de diverses fases de canvis al logotip, el triangle va venir per quedar-se. El disseny de 2013, de Doritos és el que continua avui dia reproduït en els envasos dels seus productes.
En aquest nou logotip, la forma triangular travessa els ulls de les lletres o, per donar més força a la imatge. La forma geomètrica, està composta per traçat irregular, acabat en puntes i acolorit dun to taronja amb efectes brillants.
El nom de la marca, segueix mantenint una tipografia sans serif, amb un to blanc i efectes tridimensionals en els seus caràcters, cosa que li dóna un aspecte progressiu.
L'any 2019, la marca va suposar una revolució al mercat , a l'hora d'acostar-se al públic més jove, els membres de la generació Z. Com tots sabem, la gran majoria d'aquesta generació, no és molt afí a les marques, el que porto a Doritos a eliminar la seva imatge i posar al seu lloc una inscripció que assenyalava que el logo anava ací.
Amb aquesta campanya, esperava que la seva públic més proper i noves generacions, reconeguessin el seu producte i marca sense necessitat de veure el logotip.
Doritos ha sabut adaptar-se als canvis d'imatge sempre, respectant la seva identitat de marca. Això es veu més clarament quan comença a utilitzar la forma triangular en els seus dissenys. Els colors negre, blanc, vermell i taronja són el segell d'identitat d'aquesta marca.