El logotip de Pixar és un dels més recordats de les pel·lícules de la nostra infància. Qui no se'n recorda, d'aquell graciós llum fent salts a la pantalla. I és que, el que aparegui aquest objecte en el seu logotip, no és premeditat, sinó que amaga una història.
De la mà de Steve Jobs, va néixer Pixar, tal com el coneixem avui dia. Va ser el 1968, quan l'empresa va llançar a les pantalles un dels primers curts, en concret, Luxo Jr, en aquest curt el protagonista era una lampa d'escriptori. Aquest treball, va ser nominat a un Oscar i des d'aquell moment, Luxo Jr, es converteix en la imatge, la mascota de Pixar.
Però anirem més lluny, coneixerem els inicis de l'estudi d'animació, veurem com ha anat evolucionant tant la seva trajectòria professional com la seva imatge de marca, el desenvolupament del logotip de Pixar.
Història de Pixar
El 1986, es presentava a les sales de cinema la pel·lícula, Howard the Duck, considerada una de les pitjors pel·lícules que es recorden. No va aconseguir recaptar més del que es va invertir en la seva producció, cosa que va portar la seva productora, Lucasfilm, a perdre milions.
Darrere d'aquesta productora, hi havia el conegut George Lucas, que estava vivint un dels pitjors moments econòmics de la seva història. Cinc milions de dòlars, va ser el que va costar comprar Graphics Group, una part de l?àrea informàtica de la productora Lucasfilm. Aquest va ser el moment en què Steve Jobs, el comprador d'aquesta part, comença la història de Pixar.
Als seus inicis, l'empresa no era d'animació tal com la coneixem avui dia. Al contrari, es dedicava a la venda de maquinari i un dels seus clients potencials era Disney Studios. Els qui van obtenir la Pixar Image Computer com a ordinador, que els ajudaria en el procés d'acceleració d'acoloriment a les seves animacions.
John Lasseter és una figura clau en tota aquesta història, un dels empleats de Pixar, ja que va ser qui va desenvolupar una sèrie d'animacions. Lasseter, va monstrar als seus potencials clients la potència de l'ordinador, aquest avenç va causar un gran enrenou. Una de les creacions de què parlem és Luxo Jr, el llum d'escriptori que més endavant seria el símbol característic de Pixar.
Després d'aquest èxit, Steve Jobs posa en venda aquest maquinari de Pixar l'any 1990. A més, va signar amb Disney un tracte d'uns 26 milions de dòlars per tres pel·lícules animades per ordinador. Va ser la pel·lícula, Toy Story, que tots coneixem el que van salvar l?empresa el 1995, d?una venda imminent.
A partir d'aquell moment, tot va ser un estira-i-arronsa entre la indústria tecnològica i la indústria del producció de contingut. Pixar, reconeixia que el tracte no era igualitari, mentre ells treballaven en tot el desenvolupament i producció del programari, Disney només s'encarregava de la distribució i tot allò que tenia a veure amb el màrqueting.
Les dues companyies van agafar camins diferents sobre l'any 2004, i dos anys més tard, el 2006 Disney va aconseguir Pixar.
Evolució del logotip de Pixar
El primer nom dels estudis d'animació no va ser que tots coneixem, sinó que a l'any 1986 es deia, The Graphics Group i era propietat de George Walton Lucas, que més endavant com hem assenyalat va ser comprat per Steve Jobs.
Va ser aquest darrer, Steve Jobs, que va nomenar Alvy Ray, com a director de l'empresa d'animació i li va donar el nom de Pixar. I és des d'aquell moment quan apareix el primer logotip de l'empresa.
Logotip 1979-1986
L'empresa d'animació, The Graphic Group, al seu logotip de 1978, van optar per centrar el nom a la part superior de la composició, utilitzant dos colors diferents per a això. La tipografia era una font de pal sec, en què el fragment de nom al costat esquerre era en color vermell, davant del costat dret, que eren en negre.
En la part central, es va situar l'emblema de l'empresa, en què passava el mateix que en el nom, s'utilitzaven els colors vermell i negre per a cadascun dels costats. En aquesta zona podem observar en color dues lletres G majúscules enfrontades, que en el seu negatiu deixen entreveure una C mirant cap avall.
A més a la part inferior es va col·locar un tagline, per resumir què era la seva marca, una empresa d'animació visual.
Logotip 1986-1994
L'any 1986, és quan Steve Jobs es fa amb la part de Graphics Group, i li posa el nom de Pixar, el que porta a un canvi radical en la seva imatge de marca.
El nou logotip que presenta Pixar, estava construït sobre una forma quadrada amb marcs als laterals i un forat a la part central. Es diu, que aquest logotip estava inspirat en lordinador Apple BSD, acrònim que es va relacionar amb Berkeley Software Distribution.
El nom de l'empresa apareix a la part inferior de la imatge geomètrica, creada per John Lasseter. Les lletres que componen el nom, estaven separades per petits elements que actuaven com a separadors.
Logotip 1994 fins a l'actualitat
La marca, a En 1994, sofreix un canvi total de la mà de Pete Docyer, qui treballava per a Pixar durant l'època.
La renovada identitat de marca de Pixar, estava construït únicament per tipografia amb remats, utilitzada d'una manera diferent i elegant. Diferent, perquè ningú no s'havia atrevit fins ara a separar els caràcters del seu nom fins ara.
Un de les característiques d'aquest logotip, és a les lletres R i X, que una de les seves rematades inferiors és diferent de la resta, cosa que els dóna un aspecte únic.
El logotip, PIXAR ANIMATION STUDIOS, es converteix en una marca registrada i apareix per primera vegada a l'estrena de la pel·lícula Toy Story.
En alguns dels crèdits inicials de les seves pel·lícules, podem veure com personatges de les pel·lícules apareixen dins del mateix logo, o fins i tot reemplaçant lletres del mateix.
Com podem veure a 1995, la companyia va prendre la decisió de substituir la lletra I, per la seva famosa làmpada, Luxo Jr., el personatge del seu primer curt.
La identitat de Pixar és una feina impecable. Ha sabut com unificar tota la seva identitat en relació amb només un element, el flexo animat. Pixar s'oblida de posar a la seva imatge elements que no són necessaris, i se centra a fer una elecció tipogràfica que sintetitza tot el seu poder.