La companyia Coca Cola i l'agència Turner Duckworth han treballat colze a colze per donar una nova imatge a la marca Sprite, que casualment coincideix amb el llançament d'una nova plataforma global, Heat Happens. El logotip de Sprite és una de les identitats més conegudes a nivell mundial però la qual ha estat modificada en múltiples ocasions al llarg de la seva història, com veurem en els següents apartats.
Aquesta marca, és fermament el cap de llista de refrescos sabor llima llimona i una de les marques de la companyia Coca Cola que més factura a nivell mundial, es posiciona com la tercera. És obvi el seu gran èxit, però la marca tenia un gran problema, no tenia una identitat visual unificada als diferents països on es consumeix. Per això es va prendre una decisió fonamental, canviar aquest problema i assegurar un resultat reeixit de la marca creant una nova identitat unificada.
Història del logotip de Sprite
Com hem esmentat a l'inici d'aquesta publicació, Sprite és una marca de begudes que apareix per primer cop l'any 1961, de la mà de Coca Cola. Aquesta beguda refrescant, és coneguda pel seu sabor àcid llima llimona.
A l'hora de crear una imatge de marca que representés els valors de la beguda esmentada, es buscava elaborar un disseny que transmetés frescor i que es pogués diferenciar amb un sol cop de vista. Com anirem veient a les diferents versions del logotip de la marca, la paleta de colors i els elements gràfics que presenta el logotip no varien notablement amb el pas dels anys.
1961 - 1964
El primer logotip que es presenta de la marca apareix a l'any 1961, el qual estava compost per tipografia amb serifa en un to verd fosc, a les quals se'ls donava un estil de moviment col·locant els caràcters en diferents nivells d'alçada. Si ens fixem en la lletra “i”, es pren la decisió de substituir el punt per una estrella amb vuit puntes de color verd més groc.
Per unir tots aquests elements, es fa ús d'un element decoratiu que recull el nom de la marca i la icona gràfica decorativa. Aquest element decoratiu, com podem veure a la següent imatge és gairebé imperceptible ja que el traçat és molt fi.
1964 - 1974
Pocs anys duro la primera versió del logotip, ja que l'any 1964 es va produir el primer redisseny de la identitat de la marca. El color del nom de la marca va canviar radicalment, i es van utilitzar un color verd més clar i un to vermell. Es van utilitzar tots dos colors, de manera saltejada en els caràcters de la marca.
La idea de canviar el punt de la “i” per una estrella es va continuar mantenint en aquest nou logotip, però es va tornar molt més cridanera en pintar-la amb un color vermell. En conjunt, la tipografia apareix molt més compacta i seguint el mateix joc de nivells dalçada.
1974, 1989
Durant aquests anys, es produeix un segon canvi al logotip de la marca i aquesta vegada un canvi una mica més radical que l'anterior. El redisseny que es va realitzar l'any 1974, va portar una nova tipografia i una nova composició en la identitat.
El nom de la marca apareixia ara escrit en diagonal i, amb una tipografia totalment diferent de l'anterior. Es va optar, per una font de pal sec, amb un traçat més gruixut i angles més suavitzats.
Pel que fa al color del logotip, es va continuar apostant pel color verd i el vermell, però aquesta vegada aplicats de manera més equilibrada. El nom de la marca, apareixia íntegrament en color verd. Pel que fa al punt de la “i”, s'elimina la idea de continuar utilitzant una estrella vermella i se substitueix per un punt clàssic.
1989 - 1995
Després d'aproximadament 15 anys amb la mateixa identitat, la marca decideix que és hora de fer un canvi d'imatge i aquest es produeix l'any 1989. La tipografia, és modificada per una font molt més elegant i potent a causa del seu pes. Es tracta d'una tipògrafa script, amb unes serifes acabades amb punta molt cridaneres.
Com hem anat veient al llarg de l'evolució del logotip de la marca de begudes, l'element de puntuació de la “i” ha anat canviant amb el pas dels anys i en aquesta etapa no seria menys. En aquesta nova versió, se substitueix la idea clàssica de mantenir el punt per un disseny en què apareixen una llima i una llimona superposades entre ells. Pel que fa al color com es pot observar, s'opta per uns colors verds més refrescants.
1995 - 2002/2003
Després de prop de 6 anys, el logotip de la marca de refrescos pateix un nou redisseny a una versió amb un estil més abstracte que les anteriors. En aquesta nova versió, apareix el logotip de la marca amb una tipografia en color blanc, col·locades en una adreça molt més inclinada que la versió anterior.
El nom de la marca, està ubicat sobre un fons on es poden observar colors blaus i verds degradats, en què apareixen també línies i cercles que busquen imitar les bombolles de la beguda. Per fer destacar molt més el nom de la marca, es fa servir un efecte de volum amb unes ombres de color blau.
Es torna a canviar l'element decoratiu que apareix sobre la lletra “i”, aquest cop desapareixen els dibuixos de les fruites i s'opta per un disseny més clàssic, dos cercles un a sobre de l'altre, però es mantenen el color de la llima i la llimona.
2002 - 2010
L'any 2002 es presenta una nova identitat de marca per a Sprite. En ella, la tipografia emprada al logotip havia patit alguns canvis tornant-se més moderna, més polida i afegint-hi unes brodes molt distintives.
Es va mantenir el color blanc al nom de la marca i, s'hi va afegir un nou contorn d'un color blau fosc potent. Completant l'emblema, la puntuació de la lletra i es torna més elegant i suau modificant la forma del punt i els colors.
La versió que es presenta durant aquesta etapa, també tenen una versió en horitzontal, on les ombres que acompanyen les lletres són molt més gruixudes i l'element decoratiu de LA llima i la llimona, és molt més gran quant a mida.
2008 - 2022
L'any 2008, com podem veure, el logotip de Sprite es torna més refinat i se suavitza la tipografia emprada per al nom de la marca. La vora que acompanya el nom, es torna d'un color més fosc i tot això està recollit en una insígnia de cinc puntes arquejades pels seus traçats d'unió.
L'element decoratiu col·locat sobre la lletra “i” torna a canviar i, en aquesta versió es presenten un disseny de llima i llimona de grans dimensions que ocupa la part superior de la insígnia del logotip.
Amb el pas dels anys, aquesta versió es va refinant i s'eliminen el fons de color blau i verd, per donar pas a un logotip molt més net com el que veiem a continuació que apareix a l'any 2014.
Quatre anys després, el logotip de la marca de begudes torna a passar per un nou redissenyo on desapareix l'element decoratiu que ha anat acompanyant la lletra “i” durant tants anys. Simplement, apareix el nom de la marca i la insígnia que ho recull, tot això en un color verd llima.
El penúltim redisseny de la marca es presenta l'any 2019, on la marca canvia els colors emprats al logotip. El nom torna a aparèixer en color blanc i la insígnia s'omple en un color verd fresc. Pel que fa a la icona de l'emblema, torna a aparèixer un punt groc, que cerca representar el sabor i la frescor de la beguda.
Rebranding global de Sprite
La marca de refrescos aquest any 2022, ha presentat el seu últim redisseny a la seva identitat. La marca presentava un problema clar i era la manca de solidesa en un mercat global, és a dir, el seu equilibri visual era nul i la coherència en la seva comunicació encara més.
És per tot això, per la qual cosa calia un canvi, calia aprofundir i buscar una coherència. El rebranding a què es va sotmetre a la marca aquest darrer any, ha estat molt satisfactori ja que s'ha creat un logotip molt més senzill.
Actualment, la marca de begudes ha eliminat la insígnia que recollia el nom de marca per donar molt més protagonisme al nom de Sprite. El que, si cal assenyalar, és que se segueix mantenint aquest element a les xapes de les ampolles de vidre.
Amb aquest nou redisseny, s'ha buscat crear una mateixa aparença a nivell global, una aparença uniforme i coherent. Els gràfics emprats tenen com a objectiu principal conservar el verd tan associat a la marca. Pel que fa al logotip, com es pot observar és un disseny nítid, clar, audaç i que transmet dinamisme, frescor i modernitat.
Aquest nou canvi ha suposat una sorpresa ja que, fa poc temps que Sprite va presentar una nova identitat, tot just fa dos anys enrere. Amb aquests nous canvis, Sprite ha buscat crear una identitat més cridanera i impactant. Busca ser fidel a la seva personalitat i autenticitat marcada, la qual representa el seu caràcter refrescant.
Podem concloure assenyalant que aquesta nova i última versió del logotip de Sprite s'entén com l'opció de disseny definitiva que unifica a nivell global la marca de refrescos.