Logotips: Classificació i tipologies

 

branding11

El Disseny Gràfic com a disciplina s'ha anat materialitzant al llarg dels temps com una activitat professional que compta amb un ampli ventall de coneixements i termes que fan referència als conceptes que ordenen el seu món. Si aprofundim en terminologia no podem obviar que un de les paraules més emprades de el món gràfic pel ciutadà del carrer és el logotip. però, ¿Fins a quin punt parlem d'una forma eficaç correcta i concisa quan emprem aquest terme?

Estimat dissenyador gràfic, que una persona que no està dins del nostre marc professional cometi errors terminològics pot passar. Però tu com a professional has de parlar amb propietat i coneixement de causa. A continuació et recordo la classificació bàsica que existeix referent a això i que et serà de gran utilitat per rememorar conceptes potser adormits.

logotip

Etimològicament es compon de la unió de dues arrels lèxiques. D'una banda logos que es pot traduir com a paraula i d'altra banda escriptures que fa referència a un senyal o escriptura en forma d'empremta. A l'saber això podem deduir fàcilment les implicacions del concepte. Serà llavors logotip aquella construcció que estigui composta únicament per una agrupació de lletres o tipus formant paraules.

 

logotips

imagotip

Els components lingüístics que sostenen la nostra paraula fan al·lusió a una representació de la marca que es recolza tant en components icònics com verbals. Etimològicament està composta per dues peces semàntiques. D'una banda Imago que fa referència a la imatge, una representació visual seguint un patró de semblança a una cosa concreta, estem parlant aquí de l'element icònic. D'altra banda el segon component (tipus) prové de typos que no és ni més ni menys que un tipus o lletra. El senyal, l'escriptura, la paraula escrita.

Per tant aquesta modalitat es caracteritza per ser una construcció composta per un element textual acompanyat per una imatge simbòlica. És important tenir en compte que perquè puguem considerar una construcció visual de marca com un imagotip de forma estricta els dos elements apareixeran per separat. Això vol dir que l'estructura estarà formada per dues unitats independents però que conformen una unitat. D'una banda la imatge o el símbol i d'altra banda el component textual, que generalment sol situar-se en l'àrea inferior sota la imatge encara que no té per què ser així.

 

imagotips

 

 

D'altra banda, sota el concepte Isologo trobem una variació de la modalitat de Imagotip, només que en aquest cas amb una petita particularitat. No tenim més que tornar a dirigir-nos a l'anàlisi etimològic per endevinar quin és. Iso és una arrel d'origen grec que fa referència a el concepte d'igualtat i equilibri. Recordem que un Imagotip en sentit estricte és la composició d'una marca per un element textual i un altre visual, però sempre apareixent separats espacialment. En aquest cas, perquè puguem parlar amb propietat sobre un Isologo s'ha de donar el contrari. Tots dos components hauran de conformar una unitat, és a dir, no estaran separats espacialment i tant imatge com a text formaran part de la mateixa massa.

 

 

isòleg

 

 

 

isotipo

Acollint-nos a l'anterior, sabrem que un Isotipo és una construcció a partir de tipus i que fa al·lusió a la mateixa marca (o a el mateix logotip) encara que no l'expressi en la seva totalitat. Podem diferenciar sis tipus de isotips:

 

  • monograma: En aquesta modalitat parlem d'una construcció formada a partir de la unió i entrellaçat de diverses inicials creant unitat. Ja en l'antiguitat s'utilitzava aquesta tècnica i ara se segueix fent-se per ferrar a la ramaderia i marcar la identitat de l' propietari.

 

monogrames

 

  • anagrama: Empra lletres o síl·labes de el nom de l'entitat representada en forma ligotipada, generalment sol utilitzar les contraccions per evitar confusions. Sobretot solen ser molt útils per a marques que posseeixen noms molt llargs i busquen proporcionar un impacte en el client d'una forma més àgil i eficaç.

 

anagrama

 

  • sigla: Procedeix de el llatí i significa abreviatura. Podríem dir que va un pas més enllà de l'anagrama i que se sosté en un procés de contracció més violenta on no hi ha articulació fonètica i per això s'ha de llegir lletra per lletra. Se solen emprar les inicials de la marca d'una forma totalment llegible per facilitar la lectura i assimilació.

 

Cartoon_Network_sigles

 

 

  • inicial: Prové de el llatí iniatilis pel que fa referència a l'origen o inici de la nostra construcció. Es refereix a la primera lletra de la paraula que compon la identitat empresarial i s'utilitza com un recurs de síntesi.

 

inicial

 

 

  • Empresa: No s'empra pràcticament en disseny gràfic per definir l'element formal d'una marca empresarial. L'element caracteritzador d'aquesta modalitat és la seva capacitat per dotar d'autenticitat a la construcció. El seu caràcter manuscrit (Script) ens porta a una trobada més íntim amb el segell en qüestió i per això sol quedar relegat a marques personals.

signatura

  • pictograma: Prové de el llatí i fa referència a pintar i d'altra banda gramma, de el grec. Són construccions que sintetitzen algun concepte que funcionen com a imatge de marca. Es poden dissenyar d'una forma totalment figurativa, és a dir representant esquemàticament a alguna cosa real o directament abstractes que fan referència a valors o sensacions més diluïdes.

pictograma

 


El contingut d'l'article s'adhereix als nostres principis de ètica editorial. Per notificar un error punxa aquí.

7 comentaris, deixa el teu

Deixa el teu comentari

La seva adreça de correu electrònic no es publicarà.

*

*

  1. Responsable de les dades: Miguel Ángel Gatón
  2. Finalitat de les dades: Controlar l'SPAM, gestió de comentaris.
  3. Legitimació: El teu consentiment
  4. Comunicació de les dades: No es comunicaran les dades a tercers excepte per obligació legal.
  5. Emmagatzematge de les dades: Base de dades allotjada en Occentus Networks (UE)
  6. Drets: En qualsevol moment pots limitar, recuperar i esborrar la teva informació.

  1.   Juan David Gutierrez va dir

    Excel·lent!

  2.   Edertà va dir

    Per fí !!! algú que ho diu clar, que ja estic cansat de sentir que a tot se li digui logotip.

  3.   Criswolf va dir

    Bona aportació.

  4.   Fernando va dir

    Em gust moltissim tot el que vaig llegir. Vaig poder aclarir les idees barrejades en la meva ment i fins i tot resoldre el que puc proposar. Exitos amb el seu treball. Ens veiem a l'estona.

  5.   Muspaq va dir

    L'imagotip que tens de WTF està malament, aquest no és. L'original diu WWF. Salutacions!

  6.   Muspaq va dir

    L'anagrama no és el que diu, anagrama és un recurs literari que consisteix a reordenar les lletres d'una paraula per formar una altra diferent, amb un altre significat. Generalment es feia servir per fer joc de paraules, o generar pseudònims, com Tom Marvolo Riddle i I am Lord Voldemort.

  7.   Samantha va dir

    Excel·lent article, claríssim. Et citaré en el material dels meus cursos. Gràcies.