Lufthansa redissenya la seva marca i imatge corporativa

La flota de Lufthansa amb el seu anterior imatge corporativa

La famosa aerolínia alemanya Lufthansa introduirà canvis en el disseny de l'logo de més de 100 anys. La nova identitat serà comunicada oficialment a partir de el 7 de febrer de l'any 2018 en un esdeveniment a Frankfurt anomenat #ExploreTheNew. Va succeir que algunes imatges de la nova identitat van ser vistes per primera vegada el dijous passat. Els passatgers d'un Boeing 747-8 van veure la marca en una publicitat de la nova edició de la revista de bord. Per això, la marca va haver de comunicar els nous canvis durant una conferència a Cape Town.

El nou logo mantindrà la seva icònica grua però abandonarà el color groc per reemplaçar-pel duo blau i blanc. D'aquesta manera, veurem la grua i el seu cercle contenidor sobre un fons blau fosc. Segons el CEO de Lufthansa Carsten Spohr, el redisseny de la marca respon a la necessitat de modernització de la visió de l'aerolínia.

Crítiques a el nou logo

La nova flota de Lufthansa

L'1 de Febrer, Andreas Spaeth, periodista d'aviació, twitteó un post amb les primeres notícies. En aquest, Spohr, sostenia una tablet presentant el nou render amb un avió de la nova flota. La descripció de la imatge enunciava que projecten pintar 80 avions per al cap d'any i que els prendria vuit anys pintar tota la flota.

No obstant això, les crítiques no van trigar a arribar. Les xarxes socials es van omplir de controvèrsia quan els usuaris de la línia aèria van criticar la decisió de l'aerolínia de desfer del seu icònic color groc. Segons comentaris de clients aquest és un gran element diferenciador i substituir-seria com negar la identitat de la marca.

D'altra banda l'escriptor d'aviació Enrique Perralla va escriure que el re-disseny és tou i sense sentit.  També, el dissenyador industrial Clemens Weisshaar va brindar la seva opinió. Va definir la nova estratègia corporativa com un «planchazo» explicant que el nou concepte ignora el llegat de el disseny de Aicher. El dissenyador critica també que aquests colors es relacionen amb una mala companyia d'assegurances o un banc decadent, amb aquest blau fosc tan pertanyent a el capitalisme.

La història de l'logo

Poster publicitari de Lufthansa

Durant la dècada dels seixanta el pel dissenyador gràfic Otto Aicher va actualitzar la identitat. Juntament amb el seu grup d'estudiants «Gruppe E5» pertanyent a la escola de la Ulm van redissenyar el logotip. D'aquesta manera, han afegit el color groc característic de la marca. Aquest color brindava gran capacitat de diferenciació. Ja que en la competència predominaven els colors blanc i blau o vermell de la majoria de les aerolínies contemporànies. D'altra banda reemplaçar la tipografia anterior per una Helvetica Bold en caixa baixa. També re van dibuixar la grua generant una composició més estètica i proporcionada.


Sigues el primer a comentar

Deixa el teu comentari

La seva adreça de correu electrònic no es publicarà. Els camps obligatoris estan marcats amb *

*

*

  1. Responsable de les dades: Miguel Ángel Gatón
  2. Finalitat de les dades: Controlar l'SPAM, gestió de comentaris.
  3. Legitimació: El teu consentiment
  4. Comunicació de les dades: No es comunicaran les dades a tercers excepte per obligació legal.
  5. Emmagatzematge de les dades: Base de dades allotjada en Occentus Networks (UE)
  6. Drets: En qualsevol moment pots limitar, recuperar i esborrar la teva informació.