Exemples de manual didentitat corporativa

Hi ha una mena de catàlegs o de manual que serveixen per projectar el disseny d'una determinada marca. La fase d'identitat corporativa cada vegada és més demandada per molts dissenyadors i dissenyadores. I és per això que necessiten un manual que serveixi d'exemple i que mostri tot el procés de confecció i disseny d'una marca determinada.

Són molts els manuals que existeixen, tots ells, dissenyats per ser funcionals i comunicar un missatge. En aquest post, volem posar èmfasi en la importància d'aquests manuals en el sector del disseny gràfic. Per això, et mostrarem alguns exemples clars i t'explicarem per endavant què són, perquè en finalitzar la lectura d'aquest post, no tinguis excusa per no dissenyar-ne un de propi.

Comencem.

Manual d'identitat: què és

Un manual didentitat corporativa visual també conegut com manual ICV. És una mena d'eina, similar a un petit catàleg o fulletó, on es projecta exclusivament el desenvolupament d'una marca. És una bona forma o alternativa per presentar un determinat disseny de branding. S'encarrega de recollir els principals elements que cal tenir en compte en el desenvolupament d'una marca: tipografies, colors, símbols, logotips, papereria corporativa de la marca, inserció de la marca a mitjans publicitaris o sobre fons fotogràfics etc.

També s'hi inclouen altres aspectes a tenir en compte com són els propis valors d'una marca. Amb aquest element oferim al nostre públic la possibilitat que ens conegui millor i que entengui a què ens dediquem i com ens dediquem i ens comuniquem. Per això, a continuació, hem redactat una sèrie de característiques que tot manual ha de tenir en compte i ha de portar perquè el seu disseny es faci correctament i sigui completament funcional amb els seus objectius.

Característiques generals

1. Els manuals també compta amb l'objectiu o la funció principal de comunicar millor el missatge que la marca vol oferir. D'aquesta manera estalviem temps per fer llargues descripcions sobre l'empresa i ens basem únicament en aspectes més importants i rellevants.
2. La imatge que us oferim al client és més professional i també, cadascun dels nostres clients poden conèixer de primera mà la marca i veure-la representada en diferents àmbits. D'aquesta manera aconseguim donar un aspecte més realístic a la marca en conjunt.
3. Gràcies al disseny d'aquests manuals, no només s'aconsegueix oferir un aspectes més seriós i professional de la nostra marca, sinó que també aconseguim que la marca sigui atreta pels nostres clients i que aconsegueixi una millor valoració al mercat. Quan dissenyems, també estem posicionant a mostra marca al seu determinat sector. Per això, és important que es tingui en compte cadascun dels elements que cal representar. Doncs el client sempre pren la iniciativa i és qui valora el nostre projecte. En definitiva, ho hem de tenir tot controlat i ben organitzat, així la persona que llegeixi el nostre manual i el vegi no té perquè perdre's entre els diferents continguts.

Elements d'un manual

logotip

El logotip és la part més important del manual. Per això, hem d'explicar quins elements s'han inclòs a la nostra marca (si n'hi ha). Hem de descriure detalladament i no gaire extensa els elements que s'hi inclouen i què proporcionen cadascun a la nostra empresa com a valors objectius.

Durant aquesta fase del manual, també s'hi inclouen altres aspectes com les mesures corresponents de la marca o els espais de seguretat que tindrà la nostra marca quan es vegi exposada sobre altres elements. A més dincloure les dues versions corresponents: la versió horitzontal i vertical.

tipografia

La tipografia és un altre dels elements que tenim en compte quan dissenyem una marca. Per això, en un manual cal deixar clar quina tipografia s'ha fet servir i perquè. Quan redactem o expliquem el perquè, hem de tenir present els valors que aquesta tipografia denoten sobre la nostra marca. La personalitat i el caràcter que us ofereix i la visió que tindrà aquesta tipografia enfront del resultat final del nostre disseny.

També es tenen en compte aspectes com la presentació completa de la tipografia: amb totes les majúscules, minúscules, números i accents principals. En definitiva, explicar perquè s'ha triat com a tipografia principal de la marca.

Colors

Quan parlem de colors ens referim als valors cromàtics o colors corporatius de la marca. Igual que la tipografia, també cal explicar quins colors són els principals de la marca i quins són els secundaris. Per això, dissenyarem una paleta amb els colors corresponents i podrem el valor numèric o el codi de cada color tant a RGB com a CMYK.

En aquesta fase, també es té en compte l'aplicació de la marca sobre valors negatius negatius i positius i sobre colors terciaris. D'aquesta manera aconseguim veure la marca exposada sobre fons de color fosc o clar.

aplicacions

Un altre dels elements que cal tenir en compte són les aplicacions. Sempre que diem aplicacions fem referència a com exposem la marca sobre altres mitjans. Hi ha diferents tipus d'aplicacions, però el més normal és trobar la marca sobre aplicacions els fons de les quals siguin fotogràfics. En aquesta fase es tenen en compte tant fons clars com fons foscos. També es fa una inserció de la marca sobre papereria corporativa: full de carta i de presentació, sobre americà, targetes de visita, llibretes o carpetes etc.

Usos incorrectes

Entre moltes altres fases també s'ha d'exposar o representar uns usos incorrectes de la marca perquè els altres usuaris que treballin amb nosaltres, sàpiguen com manipular la nostra marca. Per això, realitzarem diferents usos incorrectes i els projectarem al manual, alguns dels usos més peculiars sol ser: canvis de color de la marca amb un color no corporatiu ni representatiu, deformació del símbol o del logotip, rotació de la marca, canvi de tipografia no corporativa, canvi de la distribució dels elements al logotip etc.

Aquests han estat alguns dels elements que s'inclouen al manual, no són tots ja que una marca està composta de moltes característiques més.

Exemples de manuals didentitat

Netflix

La companyia de streaming més reeixida dels darrers anys també es va trobar amb la necessitat de dissenyar un manual didentitat per a la seva marca. Per això, Netflix va apostar amb els seus dos colors corporatius: un vermell intens que ofereix poder i força al logotip i un negre per al fons que fa que destaqui el logotip sobre la resta d'elements. En definitiva, un manual molt cridaner.

Unicef

Un altre dels que se sumen a dissenyar un manual és Unicef. El fons de les nacions unitat per a la infància, ha treballat durant molts anys per convertir-se en l'agència més representativa. Tant és així, que han reforçat la marca, dissenyant un manual d'identitat amb l'objectiu d'entendre el significat que hi ha darrere del logotip. Per això, han comptat amb els seus principals colors corporatius: un blau cel, un rosa, un groc brillant, un blau més fosc i un negre. Una sèrie de colors que es diferencien entre ells i que ofereixen els valors que la marca aporta.

Spotify

Spotify és actualment l'empresa amb més èxit de serveis multimèdia. Actualment més de 5 milions de persones fan servir Spotify per escoltar les seves cançons preferides. La marca també ha estat molt representativa, per això, van dissenyar un manual amb alguns dels colors corporatives que la marca representa: un verd que dóna molta vida i significat a la marca, un blanc per a fons foscos i negre per a fons clars que fa que ressalti gran part del logotip. En definitiva, un manual que recull alguns dels aspectes que cal tenir en compte durant el disseny d'una marca.

Microsoft

Microsoft també és una de les marques que s'han sumat a dissenyar el seu propi manual. I no cal esperar que sigui de tot menys colorit, ja que la pròpia marca manté uns colors molt vius en el seu logotip: un verd, un blau cian, un groc ataronjat i un vermell. El manual recull alguns dels aspectes més destacats durant el disseny i el desenvolupament de la marca: colors corporatius, tipografia corporativa, explicació del desenvolupament i disseny de cadascun dels elements visuals i gràfics etc. Una excel·lent combinació de dissenys.

Conclusió

Els manuals d'identitat cada vegada són els elements estrella per representar la marca en la seva totalitat. Com hem pogut comprovar, cal i molt important que un manual reculli cadascun dels aspectes, que, per petits o insignificants que sembli, s'han de veure representats darrere de les pàgines.

També hem pogut veure que moltes marques han ofert un disseny diferent per als manuals. És cert que cada marca ofereix uns aspectes diferents i una presentació d'elements diferents en els seus dissenys, però cadascun mostra el desenvolupament i el procés de creació de la marca.