Des de fa uns anys, la marca personal és un terme que cada cop se sent més i s'ensenya a molts cursos de màrqueting per potenciar els negocis, ja siguin de freelances o d'empreses grans. Però, què és la marca personal? De marca personal, quins exemples tenim d'èxit?
Si tu també vols saber en qui t'has de fixar per crear la teva pròpia identitat de marca a Internet i fer-te un nom, això t'interessa.
Què és la marca personal
La marca personal es pot definir amb una frase que va dir Jeff Bezos, l?exdirector executiu d?Amazon:
«és el que diuen de tu quan no ets a la sala».
Però aprofundint més en tot allò que engloba, podríem conceptualitzar-la com «la identitat i essència amb què dotem la nostra persona virtual i física per establir contactes amb altres usuaris, virtuals o físics». És a dir, és l'essència de la teva empresa, com es defineix, com parla, com es vesteix…
Per crear-la, cal fer una investigació profunda que impliqui:
- A la persona, ja que cal conèixer qui és la persona, en què és bo i què no... per definir l'estil de la marca.
- Els objectius que es tenen, ja que només així es podrà aconseguir que hi hagi una estratègia.
- Saber qui és el teu públic. És la manera que el missatge arribi exactament a les persones que vols. Compte, no vol dir que hagis de canviar i buscar el que els agrada als teus clients, no. La teva essència ha de ser única i no canviant perquè aleshores no serà una marca personal.
Marca personal: exemples d'èxit per seguir
Aneu amb compte amb fixar-vos en la marca personal d'altres, perquè de manera directa o indirecta, podries copiar-los i del que es tracta és que et mostris com ets per arribar als teus usuaris.
Dit això, a continuació et donarem alguns exemples de marca personal que et poden inspirar i ajudar-te a definir com vols fer-la.
Marie Forléo
Marie és coach de negocis. Això implicaria ser seriosa, distant i molt, molt culta. Però ella no fa això sinó que ho converteix en una cosa divertida, sense perdre el seny ni tampoc la informació que dóna.
La seva marca personal està enfocada en una comunitat i en infoproductes, i per això utilitza la part visual (al lloc web, els vídeos, etc.) però també en les publicacions que fa al bloc, que són amenes i entretingudes, alhora que et donen dades molt valuoses.
Steve Jobs
Pensar en tecnologia és pensar en Steve Jobs, el cofundador d'Apple que ja desitgi l'inici va saber que la marca personal era una cosa importantíssima si es volia vendre.
Ha sabut diferenciar-se de la seva competència, no només pel que fa sinó per ell mateix. En lloc de vestir bé i aparentar «la seva riquesa», es vesteix de manera simple i utilitza la comunicació assertiva per guanyar-se el públic.
Michelle Obama
Al contrari que la gran majoria de Primeres Dames dels Estats Units, Michelle Obama va saber crear la seva marca personal al marge de la del marit. I ho va fer enfocant-se i especialitzant-se en els camps que li agradaven com l'educació, el feminisme, la salut, la discriminació.
Les seves intervencions estan plagues de storytelling, és a dir, explica anècdotes, testimonis, històries que ella ha viscut i amb què empatitza i connecta amb el públic.
Robert Kiyosaki
Potser pel seu nom no et soni. Però sí que et pot sonar el llibre «Pare ric, pare pobre». Aquest escriptor, empresari i orador és un dels més ovacionats als Estats Units i ha sabut crear la seva marca personal enfocant-la a oferir serveis i fer conferències a les empreses.
Això sí, també ha tret llibres, jocs de taula, etc.
Bill Gates
Bill Gates és com Steve Jobs, un crack a la tecnologia. El cofundador de Microsoft és un dels més coneguts i importants empresaris del món i la seva marca personal ha sabut anar-se adaptant en el temps.
Què et podem explicar de la marca? Doncs que es basa a intentar cercar el costat bo de les coses i millorar la globalització. Però sempre des d'un enfocament de senzillesa, de mostrar-se com una persona normal i corrent amb l'objectiu d'ajudar el proïsme.
Luis Villanueva
Anem una mica més a prop nostre, i en aquest cas l'exemple que et posem és a un dels millors Seus d'Espanya, Luis Villanueva.
Si el coneixes sabràs que és una persona que es mostra oberta a tothom, que escolta tothom i reconeix quan s'equivoca, a més d'aportar sempre el seu granet de sorra.
La seva manera de comunicar-se és senzilla, empàtica i que busca que sigui una xerrada distesa i amena, on no només aprenguis, sinó que gairebé recordis punt per punt el que ha fet o dit.
Isra Bravo
Isra Bravo és dels millors copywriters de parla hispana actualment, i ha construït la seva marca personal potser d'una manera molt diferent dels altres. Frases com «A veure haver-hi…», «una cosa», «bé», «potser i aprens alguna cosa» les posa en molts dels seus emails i fan que la persona sàpiga exactament amb qui està parlant.
És directe en el que fa i els seus emails, com la seva pàgina, en són representatives, una persona que no perd el temps ni tampoc els ho fa perdre els altres.
Karlos Arguiñano
D'Arguiñano la frase «ric, ric i amb fonament» o el fet que era de posar julivert a tot se'ns ha quedat gravat. Va ser dels primers cuiners en què es va diferenciar dels altres fent que la cuina fos «divertida». I és que quan cuinem no estem seriosos fent tots els ingredients, ni tampoc enfocats en això.
Parlem amb altres persones, veiem la tele… I això va ser el que ell va fer. Quan cuinava amenitzava la recepta i les passes que feia amb acudits o amb anècdotes seves, com si estigués parlant de tu a tu amb les persones.
Com veus, hi ha molts exemples de marca personal que et poden inspirar per crear la teva pròpia. Però el més important és no aparentar algú que no és sinó fomentar la part que vols que els altres coneguin i fer que es vegin reflectits en tu.