Entretenir i emocionar el consumidor és el que volen aconseguir la majoria de les campanyes publicitàries, ja que si ho aconsegueixen hi haurà moltes més possibilitats que una campanya sigui exitosa. Però el que importa és que la campanya es mantingui en el record del consumidor, doncs ens farà saber que va causar un bon impacte en ell.
Per aquest motiu, en aquest article recopilem 5 de les millors campanyes de publicitat que segur que acabes recordant durant molt de temps.
5 de les millors campanyes de publicitat
Abans de mostrar-vos els exemples que hem seleccionat, podem dir que aquesta selecció s'ha basat en l'impacte que van generar aquestes campanyes, ja que algunes van ser premiades com les millors de les història, altres van trencar amb estereotips i estàndards socials i altres van trencar rècords mundials.
A continuació analitzem 5 de les millors campanyes de publicitat creades fins avui dia.
Dove: Real Beauty
Font: Medium
Els estereotips són construccions socials, és a dir, creats per la societat, per la qual cosa de la mateixa manera que es poden crear es poden eliminar, encara que requereixin un esforç més gran. A causa d'ells sorgeixen corrents que busquen trencar amb els estereotips establerts i impressionar el públic, per norma general usant un argument emocional. El que de veritat importa en aquest tipus de corrent és el tractament tan diferent que donen a la dona. El concepte de bellesa tradicional i ideal canvia i és transgressor. En aquests casos, són les dones les que tenen veu i vot sobre les seves pròpies decisions, es mostren “imperfectes” i sense complexos. Eviten associar l'èxit de les dones amb el seu aspecte físic, per la qual cosa presenten un model de dona triomfadora i autònoma.
Aquests anuncis reflecteixen un exemple clar de l'evolució en la recerca de la igualtat de gènere. Dove, és una de les marques pioneres en lús daquest recurs, fidels defensors de la diversitat, mostren dones reals i fortes. Des del llançament de la seva marca el 1957, han treballat amb una gran diversitat de dones, tant per explicar les seves històries com per vendre els seus productes i la manera com veiem la bellesa real. Un exemple d'això va ser el 2004 quan van llançar la campanya Real Beauty. Un activisme revolucionari a la indústria en aquell moment, van presentar dones que van trencar els estereotips de bellesa. La seva intenció era potenciar la confiança en si mateixes de les dones mostrant fotografies inèdites amb confiança en si mateixes i en la seva bellesa natural.
Volkswagen: Think small
Quinze anys després de la Segona Guerra Mundial, els Estats Units, una de les superpotències globals, havia esdevingut un país consumidor. Per això van començar a construir cotxes per a famílies amb baby boomers. Aquesta campanya va ser una de les més famoses de la marca d´automòbils Volkswagen. El text de la campanya va ser creat el 1959 per Julian Koening de l'agència Doyle Dane Bernbach. Aquesta campanya convidava a pensar a l'automòbil com un mitjà de transport, no com un objecte de status. Con lobjectiu de promoure el nou model de Volkswagen Beetle, un automòbil compacte. La campanya va tenir tal èxit que va contribuir que el Beetle es convertís en un èxit comercial.
En aquella època, els anuncis d'automòbils estaven més enfocats a donar la major informació possible del producte que a convèncer el consumidor de comprar-lo. A més, tenien un enfocament més enfocat a la fantasia que a la realitat.
Tren de Melbourne: Manes estúpides de morir
Font: Youtube
Traduïda a l'anglès com a «Dumb ways to Die», va ser una campanya publicitària creada per l'agència McCann Melbourne. Va ser desenvolupada per a Metre Trains, la xarxa de transport ferroviari de Melbourne (Austràlia). L´objectiu d´aquesta campanya era fomentar la seguretat de les persones que s´acostaven a les vies del tren. Aquesta campanya va acabar convertint-se en un èxit mundial, gràcies al seu vídeo musical. Actualment té 228 milions de visites a Youtube. Els personatges animats del vídeo representaven maneres estúpides de morir com tenir una serp de cascavell com a mascota, aturar-se a la vora una plataforma de tren o passar per sobre de les vies de tren per canviar de plataforma en comptes de fer servir les escales.
Aquesta campanya es va enfocar a diaris, ràdio, publicitat exterior, i xarxes socials. Amb ella volien cridar l'atenció del públic que fins aleshores no estava interessat en les campanyes de seguretat viària.
Heineken: Cheers to all
Aquesta campanya va ser dirigida per Megaforce i produïda per Iconoclast París. Amb aquest espot comercial, Heineken volia deixar enrere els perjudicis quant a l'elecció del seu producte, doncs ells no distingeixen i advoquen perquè cada consumidor esculli. Amb això, volen transmetre que el consum de la famosa cervesa no distingeix entre gèneres ni estereotips.
Al vídeo es poden veure diferents situacions, en què els cambrers serveixen de manera equivoca a dones, ja que elles són les que s'han demanat la cervesa. Heineken vol trencar aquests estereotips. Com les dones es poden prendre una cervesa, els homes es poden prendre un còctel. Heineken aposta per la llibertat d'elecció de cada persona, i no per la imatge que tenen la societat sobre que haurien de prendre segons el seu gènere o estereotip.
Red Bull: Stratos
Font: Red Bull
Xarxa Toro Estratègiaos es una campanya públiciteraria lenzada en el 2010 per la empviatge de beofertaas energiaéticas Xarxa Toro. La campanya buscava promocionar el salt estratosfèric de Felix Baumgartner, qures el 14 de octubreubre de 2012 se convirtió en el cartilla ser humào en realizar un sala delsde una altura de 39 kilóes va reunirros. La campanya va ser un éxIto en terminos de públicidad, ya que Baumgarttenir se convirtió en una celebraidad mónial y el sala va ser cadelliert per tots els deis de comúnicAngleón de ado el móno.
La campanya tenia com a objectiu demostrar que el producte Red Bull millora el rendiment físic i mental. Aquesta campanya va aconseguir convertir-se en una de les millors campanyes de màrqueting i publicitat de la història, a més de crear un dels esdeveniments esportius més grans del 2012.