Un logotip és un dels treballs que, com a dissenyador gràfic, més et poden demanar. En estar proliferant els negocis en línia, el logo es converteix en una part fonamental per identificar una marca. I qui diu marca diu botiga online, empresa, negoci, autònom… Però quines són les parts d'un logotip?
Avui volem parlar-te de tot el que has de saber sobre els logotips, des de què són fins als tipus, parts i altres aspectes fonamentals que has de dominar sobre ells.
Què és un logotip
El primer que hem de dir-te és que la paraula logotip la portes utilitzant malament tota la vida. Els que estudien disseny gràfic saben que quan algú els demana un logotip, en realitat el que li demanen és una identitat de marca, o imatge de marca. És a dir, una cosa que representi allò que fan o venen i que visualment cridi l'atenció. Però no és un logotip.
I és que un logotip és un símbol gràfic que estarà relacionat amb una marca, un producte, una botiga, un negoci, una empresa, un projecte, etc. Però com a tal només és un símbol gràfic, concretament una paraula amb una tipografia. Ja està.
Això és realment el logotip. Per exemple, Coca Cola és un logotip. Zara és logotip. Disney, Kellogg's, Google en són més exemples. Però si t'hi fixes, l'únic que tenen en comú és que representen la marca a través d'una tipografia. Només això.
Tipus de logotips
En base a tot això, ens hem deixat molts “logotips” al camí. I no perquè no ho siguin, sinó perquè són diferents dels que aquesta paraula enquadra. Per exemple, imagina el logotip de Burger King. Aquest porta una imatge, i dins la mateixa les paraules de la marca. És un logotip? No. El mateix passa amb Apple, Starbucks…
Tots pertanyen a altres tipus de logotips. En concret:
isotipo
Es tracta d'un símbol o imatge que permet reconèixer la identitat d'una marca, negoci, empresa, botiga… només per aquesta imatge, sense necessitat que hi hagi un text que l'acompanyi.
¿Exemples d'això? Doncs la poma d'Apple, la M de McDonald's, Nike… En realitat n'hi ha moltes.
imagotip
En aquest cas us parlem d'una identitat que combina allò que seria el logotip amb una imatge o símbol relacionat.
Ara bé, cadascuna de les parts del logotip es diferencien entre si. És a dir, que pots esborrar el text o eliminar la imatge i continuarà tenint tot sentit. Funcionaran bé unides o per separat.
Exemples d'ells pot ser Carrefour (on tenen la imatge i el text), Converse, Chanel, Spotify, LG, Adidas.
En aquest cas, les empreses poden jugar fàcilment amb la seva imatge o amb el logotip i així poden donar més opcions a fer-les servir en publicitat.
isologo
De manera resumida podríem dir-te que l'isòleg és en realitat una combinació de símbol i paraules agrupades. Però es distingeixen de l'anterior que aquest conjunt no es pot dividir perquè perdria la raó de ser.
Posem un exemple, imagina el logotip de Starbucks. Si traiem el text, per si sola la imatge no és suficient per identificar l'empresa. Més difícil. Pizza Hut, si traiem el nom només es quedarà amb una mena de barret, però res més.
En el cas de Harley-Davidson passaria igual. Treient el nom ens vam quedar amb un escut simulant un senyal de prohibits escuts.
Baseline o Strapline
Realment no seria un tipus de logo pròpiament dit, sinó més aviat un accessori que s'hi inclou. Però tot i així es pot identificar com a tipus.
Amb aquest ens referim a les paraules o frases que acompanyen sota la marca. Amb això s'intenta descriure la funció del negoci, una manera de donar a entendre alguna cosa que potser amb la marca no queda clar.
¿Exemples d'aquest tipus? Pot ser Baseline (Creative Services), SynergyHealth (Our work protects your world), Nokia (Connecting people), Eurovision (Song Contest).
Parts d'un logotip
Vist tot això, podem dir que les parts d'un logo tenen a veure amb els tipus que hi ha.
I és que, si només fos un nom, per exemple, seria un logotip. Elisabet Vidal, Encarni Arcoya, Creatius, Yoigo. Tot això són logotips.
Ara imagina que tenen un icona o una imatge. Les parts del logotip serien:
- Nom (logotip).
- Icona o imatge (isotip).
Un exemple? Podria ser la M de McDonald's, o la poma d'Apple, la icona d'Instagram, etc. I sí, això es podria considerar un imagotip o fins i tot un isòleg.
Anem més enllà. Imagina't ara un logo que té una imatge, un nom i sota una frase.
Les parts que tindries aquí serien:
- Nom (logotip).
- Icona o imatge (isotip o imagotip).
- Frase a sota (baseline o strapline).
¿Exemples d'aquest tipus? Doncs Pink Pomelo, Spartan o Elisabet Vidal.
Realment les parts del logotip en realitat són els tipus que existeixen, perquè el logotip en si, si ens basem en el concepte real d'aquest, seria només el nom del producte o la marca i no hi hauria més parts que la paraula que defineix la identitat de marca.
Consells per crear-los
Sigui quin sigui el tipus d'identitat corporativa que vulguis fer servir, si és un logotip, isotip, imagotip..., has de tenir paciència per trobar la inspiració. De vegades mirar exemples et pot ajudar a conèixer, segons el sector on es crearà el negoci, els colors o dissenys de la competència. No vol dir que els hagis de copiar, però sí saber què s'identifica més per a aquests negocis.
A més, hauries de parar atenció a:
- L'originalitat. És a dir, crear una cosa nova que ajudi a destacar sobre tots els altres. És cert que implica molta creativitat, però a canvi pot trencar límits i fer desenganxar la imatge de marca molt més enllà.
- Enfocar-se als usuaris. És un tema que cada cop marca més les empreses, el buyer persona i l'experiència d'usuari són dos punts molt importants que, si aconsegueixes unificar-los en el teu disseny aconseguirà un efecte encara més exitós.
- Color i tipografia. El color de les imatges, del text, el tipus de font en aquest… Els colors propis poden representar sectors, però també estats i emocions. Unides a una tipografia adequada pot trobar el logotip perfecte.
- Captar latenció. Això s'aconsegueix amb tot això, però sobretot usant dissenys que siguin fàcils de recordar i simples, perquè així tindràs moltes més oportunitats que t'identifiquin.
Dubtes sobre les parts del logotip? Pregunta'ns!