Dissenyar una imatge corporativa no és una cosa fàcil, Cal tenir moltes presents perquè el nostre logotip funcioni correctament. els passos per crear un bon logotip per a una marca o producte ens ajudaran a arribar a un resultat gràfic que s'acosti més a un resultat eficaç. No hem d'oblidar que un logotip representarà tot el que és una marca, es tracta de la part visual (de l'físic per dir-ho) que es mostrarà a l'món doncs això serà el que les persones vegin a l'dirigir-se a la nostra marca. Hem de tenir altres factors presents a l'hora de crear una marca, des de la seva nom creat en el procés de nomenant fins a la seva branding per crear tot aquest univers gràfic que representi el que és la marca. Pots veure aquest enviar si vols saber com crear un bon nomenar.
Un bon logotip ha d'estar molt ben estudiat perquè compleixi amb els seus objectius de representar a la marca d'una manera eficaç amb la capacitat de gravar-se en la ment dels usuaris que ho vegin, cal no oblidar que un logotip com més Senzill sigui més fàcil serà de recordar. Coca-cola, Mcdonalds, BMW, i un altre un assortiment de marques destaquen per ser fàcils de recordar. Aprèn a crear una marca que funcioni de veritat.
El primer que hem de saber a l'hora de crear un bon logotip es conèixer la nostra marca o producte, conèixer com és, què fa i quines són les seves idees principals. Això és imprescindible per arribar a un bon resultat doncs un logotip no és un simple gargot sinó una imatge que representa una marca, per aquest motiu és necessari saber tot el possible.
Per arribar a un bon logotip hem de tenir presents aquestes petites etiquetes:
- llegibilitat correcta
- Utilitza pocs colors (2-3)
- Conèixer on viurà la marca (suport)
- Que sigui reproduïble (mides i suports)
- No molt carregat d'elements (simple)
- Evitar utilitzar degradats i efectes
- Treballar sempre amb vectors (programes vectorials)
També hem de saber per endavant que és el que aquestes buscant per representar a la nostra marca. Hi ha diferents formes de representació gràfica que compleixen diferents finalitats, en aquest post veurem els tipus de representacions gràfiques d'una marca existents. Norberto Chaves és un teòric sobre aquest tema, amb els seus paràmetres podem definir una marca correctament.
Hi ha diversos conceptes generals que es fan servir per arribar a un bon logotip, Per norma general aquests conceptes solen funcionar per si més no definir la marca d'una manera tècnicament correcta. una bona llegibilitat, Un bon ús dels matisos basat en la psicologia de l'color, senzillesa... i altres punts que veurem a continuació.
punts importants
Llegible i desxifrable
Un bon logotip ha de poder ser llegible i desxifrable perquè els usuaris puguin saber que marca es tracta i poder recordar-la per a un futur dirigir-se a ella. A la fotografia inferior veiem un logotip que sembla bastant atractiu a nivell visualsl (certament és atractiu) però no tot ha de ser la part atractiva sinó també ser funcional i complir l'objectiu principal d'una marca: transmetre un missatge i ser recordat. En aquest cas la marca té una estructura de lectura complicada: Massa colors, elements que se superposen i una jerarquia tipogràfica que costa llegir. El logotip representa l'illa de Lanzarote (Canàries) aquesta lectura és complicada perquè de no conèixer aquest nom podríem arribar a altres lectures com ara Lanroteza. És atractiu visualment però aquesta incorrectament dut a terme. Per tant quan dissenyem un logotip hem de pensar que l'usuari no coneix la marca i per tant s'ha de poder llegir i fàcil de comprendre.
Evitar la tipografia manuscrita
Per a una correcta llegibilitat hem evitar sempre que puguem l'ús de tipografies manuscrites que imitin l'escriptura humana. Si és cert que algunes marques fan servir estan tipografia i funciona però hem de tenir cura de que funciona realment. Vigilar sempre la llegibilitat.
Reproductibilitat. en múltiples suports
A l'hora de crear la representació gràfica d'una marca devem saber on viurà la marca, no és el mateix un logotip per a una APP que un logotip per a un vaixell. Els suports canvien, els materials són diferents i la llegibilitat varia en funció de tot això. Conèixer on viurà la marca és un factor important perquè pot ser que el nostre disseny en pantalla sigui molt bonic però després a l'ésser portat al seu suport principal perdi la seva força. Un exemple d'això ho veiem en el redisseny de el logotip de instagram, aquest logotip destaca per l'ús d'un degradat entre diversos colors, funciona correctament vist en pantalla però suposem per un moment que instagram ha de ser gravat en una placa metàl·lica similar a les de les clavegueres, perdria totalment la part visual que el cap tan cridaner. Sempre hem de conèixer on viurà la marca abans de crear la seva identitat gràfica.
Un altre bon exemple que representa la idea de conèixer on viu una marca és el cas dels escuts dels cotxes. Aquests logotips havien de ser atractius principalment aquest suport ja que és on més es mostrarien a el públic. Coneixent això la marca gràfica havia de ser atractiva en aquest suport metàl·lic.
Fàcil de recordar
Un bon logotip ha de ser fàcil de recordar: evitar la càrrega visual, No fer servir molts colors i una estructura simple són alguns dels punts fonamentals per ser molt fàcils de recordar. Nike és un bon exemple sobre això, és simple i fàcil de recordar.
Perquè una imatge corporativa sigui recordada s'ha de tenir present la simplicitat de les formes, Buscar alguna cosa que en el seu conjunt sigui atractiu i es recordi fàcilment. El logotip de Coca-Cola és força complex tipogràficament parlant però en el seu conjunt resulta fàcil de recordar per la forma de la tipografia.
Un altre exemple d'un logotip que es recorda molt bé és el de poma amb la seva famosa poma com a representació gràfica de la seva marca. Aquesta empresa utilitza la poma com a element principal en la seva imatge de tal manera que l'usuari ja coneix l'estructura de la icona permetent això poder canviar el seu contingut i seguir sent llegible. Això s'aconsegueix gràcies a l' factor de reconeixement, El nostre cervell reconeix la silueta de l'illa i ja la relaciona amb la marca sense importar que el seu farciment canviï.
Crear un logotip és una mica complex que porta molt estudi previ y planificació per arribar a una proposta que funcioni realment de manera eficaç. Conèixer la nostra marca i feia on vol arribar és fonamental per crear un bon logotip. L'ideal abans de començar a crear un logotip és veure moltes referències per saber com van resoldre altres marques aquest mateix problema. Pots llegir un altre post sobre com crear un bon logotip en aquest enllaç.
Hola si us plau podrien treure els quadrets aquests de tiwiter, you tube, facebook, i el de google clud ..., perquè molesten i no deixen veure, ni llegir correctament el seu interessant article. és molt molest, gràcies.