Tots els que formem part de l'món creatiu com a professionals semblem ser reticents a tot allò que tingui a veure amb el món comercial i el mercadeig. Solem pensar que el concepte de màrqueting porta implícita la mentida, l'engany i que darrere d'una campanya consistent es troba un producte o un servei de baixa qualitat. Però això no té per què ser així. De fet en la majoria dels casos no és així, això no és més que un mite.
L'absència d'ètica professional o la qualitat d'un producte o servei no té per què estar renyida amb el màrqueting, a el menys no d'una manera negativa. Generalment quan es crea una identitat consistent i atractiva, darrere hi sol haver un creatiu apassionat pel que fa. A més, és un fet que el currículum vitae com a tal està desapareixent. En l'actualitat, quan una empresa valora la teva possible contractació el primer que fa quan rep les dades és rastrejar tota la informació que pugui extreure sobre tu a través de la xarxa. Tenint en compte això, té molt més sentit la importància de l' branding personal (Marca personal) i la influència tan poderosa que pot ser per a qualsevol professional.
La teva marca personal és el que ets, és el que pots arribar a aportar i una garantia de qualitat. Per això, si encara no has desenvolupat la teva segell et vaig a proposar uns primers passos molt bàsics per començar a construir el teu pla de marca i la teva estratègia d'acció:
- Si no saps on vas, acabaràs en una altra part: Podem situar-nos en la línia de sortida i posar tot de nosaltres per l'esperat enlairament, però tot això deixa de tenir sentit si no hem establert un lloc de destí més o menys clar. Tota estratègia es construeix focalitzant una fi. Si no hi ha fi, no hi ha estratègia i tot es converteix en una pèrdua d'energia, temps i un desgast mancat de sentit. Per això pregunta't a on vols arribar. Què vols aconseguir darrere de tot això: Des d'un ocupació concreta a la teva primera feina o fins i tot la independència com a professional fent el que t'agrada.
- Un ha de ser alguna cosa per poder fer alguna cosa: Saps el que ets? T'has definit? En quin sector et trobes i què és el que se't dóna millor? Com si d'un producte es tractés, quan ens vam dissenyar a nosaltres mateixos hem de concretar-i situar-nos. Això sí, tingues en compte que això no vol dir necessàriament que hagis de construir un perfil rígid i limitant. Si ets una persona polifacètica i pots oferir bons serveis en diferents àrees això pot esdevenir un component diferenciador. Potser hi ha molts dissenyadors gràfics, però no hi ha tants dissenyadors gràfics que també siguin productors audiovisuals, per exemple.
- El teu reflex parla de tu: La imatge que projectem de nosaltres és tan important com els valors interns que hi ha darrere de la seva construcció. Hi ha una dita que diu que no hi ha un mateix llibre que llegeixin dues persones. Això representa molt bé el que estem veient. Tu vas a definir un patró, una figura, una obra de tu mateix, però el que els altres percebin de la teva construcció variarà depenent de molts factors. Ningú et percebrà mai de la mateixa forma, però el teu objectiu serà apropar-te a això en la mesura del possible. Es tracta de posar la nostra mirada a l'exterior i observar-nos, fins i tot demanar consell. Estudia la imatge que estàs creant des de diferents perspectives i verifica si el teu exercici comunicatiu realment ha estat eficaç. Si has aconseguit transmetre el missatge i crear un espai únic.
Com podeu veure es tracta de tres línies mestres molt generals, obertes i que en realitat estan enfocades a un prisma més psicològic. El que pensem i vam idear serà el cavall de batalla per poder desplegar totes les nostres eines. Ordena els teus pensaments i els teus objectius. Un cop tinguis això fet, tindràs un 70% de la feina feta. La resta només serà treballar fent el que t'agrada i amb la sensació que tot té sentit. A per això creatius!