Psicologia de la tipografia

tipografies

Font: Màrqueting directe

Al món del disseny, estem envoltats tant d'emocions com expressions. Són moltes les característiques subjectives i objectives que ens poden arribar a transmetre una imatge. És per això que, no només els colors són capaços de dir-nos amb una mena de codi quina mena de personalitat tenen o el caràcter que ofereixen en una imatge exterior.

També hi ha altres elements com són les tipografies, capaces de transmetre diferents sensacions i exercir un paper que, tant pel dissenyador com per lespectador que visualitza el projecte, són essencials. En aquest post venim a parlar-te de com les tipografies influeixen en el caràcter d'un determinat projecte i de com s'encarreguen de fer sentir el nostre públic de la mateixa manera que nosaltres volem que se sentin, i això rep el nom de psicologia de la tipografia.

Què és la psicologia de la tipografia?

tipografies imatge

Font: Canva

La psicologia de la tipografia s'entén com l'estudi de les diferents famílies tipogràfiques i de com aquestes es mostren al sector del disseny gràfic. El seu impacte tan gran que poden arribar a transmetre diferents emocions i pensament tant en qui les percep com en qui les dissenya.

A moltes campanyes publicitàries, la tipografia sempre ha pres un paper molt important en el seu desenvolupament. Doncs pot arribar a ser l'element clau d'un gran titular que resumeixi tot el missatge de campanya. Moltes campanyes han optat per emprar únicament la tipografia com a principal element, i no és estrany, ja que podem jugar amb elles de moltes formes i només amb incloure-les, l'espectador ja sabrà de primera mà de quines emocions parlem.

Són molts els productes o elements on es fa servir aquest recurs, però moltes campanyes apel·len als refrescos oa les cadenes de menjar ràpid. Són bones opcions per emprar aquest tipus de tipografies, per la qual cosa pot resultar interessant.

Característiques generals

l'espectador

Ajuden a fer que l'espectador no perdi el fil del projecte que està visualitzant. És a dir, aconsegueix assolir una mena de línia i una cadena de sensacions i emocions que l'ubiquen al lloc exacte i correcte.

Identitat

És un element que també és molt present a la secció d'identitat corporativa. Quan dissenyem una marca, és important conèixer quines tipografies formaran part de la nostra marca, doncs comprendran la meitat o fins i tot la totalitat del caràcter i de com la nostra empresa es dirigirà i mostrar al nostre públic.

societat

La psicologia a les tipografies, és una cosa que està molt involucrat també al nostre dia a dia. Sempre que donem una vista al nostre voltant, ens adonem de la gran varietat de negocis que han escollit aquest element com a element clau per a la seva imatge.

Missatge

També ajuda a voler dir-ho tot en res, és a dir, en escollir la tipografia correcta després d'haver-la analitzat, arribem a la conclusió, que ho podem dir tot amb poc. És la màgia de personificar les tipografies. 

En definitiva, són moltes les característiques que uneixen la psicologia de les tipografia.

Significat de cada tipografia

Serif

serif

Font: Wikipedia

La tipografia Serif es caracteritza per ser la tipografia més antiga. I no és perquè és la que hagi nascut abans, que també. Si no perquè és la primera família que es va dissenyar i crear. El seu significat es remunta especialment a lèpoca romana. Una època on es feien servir pedres i es tallaven cadascuna de les tipografies. Per aquest motiu, podem apreciar les rematades tan marcades que contenen aquestes tipografies.

Aquesta tipografia se sol utilitzar especialment en textos llargs, per la seva forma. Acostuma a tenir un aspecte clàssic que les caracteritza tant i presenta expressions i sentiments com pot ser la serietat. Són sens dubte una de les tipografies més formals que existeixen. Normalment la solen emprar per a productes rics pel seu valor com són els perfums, bombons o joies.

Sense serif

sense serif

Font: Diari Informe

Les tipografies sans serif són un tipus de tipografies que, a diferència de les tipografies serif, aquestes no presenten rematades al seu cos. La inexistència de rematades fa que aquestes tipografies canviïn daspecte i es considerin i cataloguin com les tipografies més modernes per excel·lència.

A diferència de les serif, les sans serif se solen emprar en textos més grans, així abasten una totalitat de subtítols i encapçalaments de pàgines que combinen a la perfecció. Es presenten amb un estil jove, no tan seriós però sí que mantenen la formalitat i la professionalitat. 

manuscrites

tipografies

Font: IdeaKreativa

Les tipografies manuscrites són aquelles que es caracteritzen per estar dissenyades a mà. A diferència de la resta, que poden haver estat dissenyades digitalment, aquestes mantenen el disseny clàssic. Són molt agradables de veure però de vegades resulta molt difícil la seva lectura. És per això que són tipografies dissenyades per ser adaptades com a titulars principals i no per a textos correguts.

El seu aspecte, fa que sigui considerades com una de les tipografies amb un cert aire classista i ambigu. A més, també han estat utilitzades per diferents sectors degut a l'aspecte tan seriós i formal que presenten. Un exemple molt destacat seria sens dubte el sector del vi o dels perfums. Fins i tot les marques de xocolata d'alt valor han optat per utilitzar aquest tipus de tipografies per al logotip de les seves marques per anomenar algun dels seus productes.

En definitiva, són el tipus de font perfecta per incloure-les als teus projectes més professionals i seriosos.

Fantasia o decoratives

logo disney

Font: Wikipedia

Aquestes tipografies es caracteritzen per les seves formes, presenten formes molt personalitzades i creatives, ambientades en contes de Disney, per això el logotip de Disney està dissenyat amb una tipografia decorativa. Solen ser el tipus de tipografia amb més caràcter creatiu i artístic, ja que no estan dissenyades per a textos petits correguts sinó per a grans titulars.

Moltes marques han optat també per aquest disseny de font, i no és estrany, ja que en ser molt creatives, solen cridar molt l'atenció i l'espectador sol recordar molt fàcilment. En definitiva, és l'opció perfecta si busques una mica més animat.

Les millors tipografies

No ho feu

La tipografia Bodoni es troba catalogada com una de les tipografies serif més utilitzades per dissenyadors i dissenyadores de tot el món. La seva popularitat ha arribat a assolir tants rangs d'ús que no és estrany veure-la en alguns dels millors establiments, en cartes de restaurants o en marques de menjar.

És sens dubte una de les tipografies serif que podries aplicar si estàs buscant el seriós i recat. La seva forma tan clàssica i recatada, la converteix en una de les tipografies més luxoses i espectaculars, a més de perfectes.

Futura

Futura és la tipografia estrella per al 80% dels dissenyadors que treballen per a marques o per al disseny editorial. El seu creador Paul Renner, un dels dissenyadors gràfics més importants a nivell històric i mundial. Aquesta tipografia es troba catalogada com una tipografia sans serif, l'aspecte de la qual es caracteritza pels seus traços tan geomètrics regulars i simples, i pel perfecte traç lineal que tenen. És la tipografia perfecta per a qualsevol tipus de text, ja sigui encapçalat, text corregut o titular.

A més, moltes marques també s'han sumat a aquesta tipografia que presenta un aspecte molt jove i actual, propi de l'època.

Helvètica

Tothom que es dediqui al disseny, deu conèixer segur aquesta tipografia. Va ser desenvolupada pel dissenyador, Max Miedinger l'any 1957 i el seu nom dóna lloc a una figura femenina de lèpoca clàssica de països com Suïssa.

No cal esperar que aquest senyor hagi dissenyat una de les tipografies més representatives del disseny gràfic, en general de la història del disseny gràfic. El que caracteritza tant aquesta tipografia són les seves formes, també presenta formes geomètriques que la fan encara més molt més interessant. Sens dubte, és l'opció perfecta.

Rockwell

L'última de les nostres opcions és sens dubte la tipografia Rockwell, aquesta tipografia va ser dissenyada exclusivament per a titulars. I no és estrany que l'hàgim vist en alguns dels millors cartells cinematogràfics, ja que el cartell de la pel·lícula del boxejador Rocky, la porta inscrita al titular de la seva pel·lícula.

És sens dubte una tipografia que denota força i poder, a més el seu aspecte tan gruixut fa que sigui visible des de quilòmetres, per la qual cosa de seguida encaixa amb el camp visual de lespectador. És sens dubte la tipografia perfecta per als teus titulars, i la tipografia perfecta també per cridar latenció.

Conclusió

La psicologia de la tipografia és un estudi que avui dia serveix de base inicial per comprendre'n l'ús i la finalitat. És per això que és important saber i conèixer a la nostra tipografia del tot. Sempre que vagis a dissenyar una marca, analitza abans la teva tipografia, no només les que vulguis escollir, sinó les altres que tinguis com a esbossos.

En definitiva, és un estudi que ha ajudat molts dissenyadors i dissenyadores de tot el món a conèixer i saber més sobre el món de les tipografies.


Sigues el primer a comentar

Deixa el teu comentari

La seva adreça de correu electrònic no es publicarà. Els camps obligatoris estan marcats amb *

*

*

  1. Responsable de les dades: Miguel Ángel Gatón
  2. Finalitat de les dades: Controlar l'SPAM, gestió de comentaris.
  3. Legitimació: El teu consentiment
  4. Comunicació de les dades: No es comunicaran les dades a tercers excepte per obligació legal.
  5. Emmagatzematge de les dades: Base de dades allotjada en Occentus Networks (UE)
  6. Drets: En qualsevol moment pots limitar, recuperar i esborrar la teva informació.