Psicologia del color daurat: el significat i com combinar-ho

Psicologia del color daurat

Quan treballes en disseny, els colors són un dels elements més importants que tens. I entendre'ls i comprendre què transmeten és una cosa que tu has de saber. Per això, en aquesta ocasió, ens centrarem en la psicologia del color daurat. Sabries dir-nos què vol dir?

Si has de fer qualsevol projecte que requereixi de colors, jugar amb la composició, així com amb els sentiments que evoquen els colors, pot fer que els teus treballs ressaltin.

El color daurat, símbol de riquesa

to que simbolitza riquesa

Daurat o or és el mateix. Però quan parlem d'aquest color a la ment ens arriben les riqueses, el luxe… perquè tendim a identificar aquest amb històries, mites i, per què no dir-ho, també realitat. Avui dia, si bé no es comercialitza amb or (almenys no el dia a dia del comú de les persones), sí que se sap que, qui més «or» té (relacionant-lo amb diners), és més ric. I encara que els bitllets no siguin d'or, ni daurats precisament, sí que ens fa pensar que durant segles l'or ha estat la moneda de canvi.

En el cas del color, el daurat és en realitat una combinació de groc i vermell. Tot i això, el seu significat no està tan relacionat com amb aquests colors, sinó que s'enfoca més en l'honor, el valor, la serietat, el luxe, la fama, la glòria o el poder, entre altres qualificatius. Per descomptat, això evoca altres sentiments, com el de joia, bon humor o fins i tot el de tranquil·litat.

Psicologia del color daurat en màrqueting

Com sabem que el que més et pot interessar a tu com a dissenyador és el que «exposaràs» en utilitzar daurat en els teus dissenys, has de saber que hi ha diferents significats.

Els més habituals tendeixen a ser elegància i refinament. És a dir, dissenys que es cuiden al detall i que estiguin fets de gran qualitat. I abans que t'ho preguntis, no, en general, aquests no solen pensar tant en el luxe i l'exclusivitat.

Aquesta interpretació sí que actua quan el daurat es barreja amb el negre, donant a entendre que el que es venen són productes o serveis de luxe, com ara joieria, cotxes d'alta gamma, o serveis exclusius per a gent acabalada.

Exemples de marques que utilitzen el daurat, sobretot als logos, són Guess, DG (Dolce & Gabanna) o Dove. Com veus, són marques similars en els dos casos, però no tant així a la tercera, que pertany a la cura personal i que aposta per aquest color per transmetre passió, elegància i saber fer.

Què passa si es fa servir massa daurat

què passa si fas servir molt color or

El daurat és un color malvat. I és que, en cridar tant l'atenció i fer que els dissenys semblin enlluernar i sobresortir davant d'altres colors, els hem de fer servir massa. I això provoca un efecte al qual no hauries d'arribar mai.

Quan et passes amb el daurat, o amb les tonalitats en or, més enllà de fer veure una exclusivitat i un producte a l'abast de molt pocs, pigues de ser una marca presumptuosa, egoista o fins i tot supèrbia. Fins i tot podríem afegir «repel·lent».

És per això que els experts sempre recomanen fer servir el daurat en poca quantitat, no gaire per evitar aquest efecte. És molt fi el pas d'una interpretació a una altra, per això és millor fer servir poc que molt.

Si, per exemple, tens entre mans un disseny web d'una joieria, saps que les fotos seran daurades, i ressaltaran, per això cal suavitzar amb altres colors com el blanc perquè destaqui però no es vegi un producte inassolible o que provoqui rebuig.

Aleshores, com combinar el daurat?

to daurat amb altres colors

Són molts els que, quan s'enfronten a aquest color, tenen por de posar la pota. I no n'hi ha per menys. Treballar amb el daurat no és fàcil, has de combinar tots els elements perquè es casin. Per això, aquí tens alguns consells:

tipografia

Com saps, hi ha cinc famílies de fonts principals. I milers i milers de lletres. Però, en cas del daurat, segons la família que triïs serà convenient un tipus o un altre. Per exemple:

  • serif: aposta per una font que sigui clàssica perquè faci la sensació d'una marca seriosa i amb antiguitat.
  • Sense serif: cerca aquelles que tinguin línies més corbes davant de les rectes, perquè crearan un efecte suau amb el daurat que els donarà sofisticació.
  • Slab serif: s'enfoquen més a empreses de cotxes o tecnològiques que volen donar un aspecte antic i de luxe.
  • Script: no sempre funciona. És millor fer servir fonts que siguin atemporals o t'arrisques que quedi desfasat en poc temps.
  • Fonts decoratives: només en marques personals.

altres colors

Usant el cercle cromàtic, o la roda de colors, pots aconseguir trobar tant els colors anàlegs com el complementari. En aquest cas, per al daurat els anàlegs serien el taronja i el groc; mentre que el complementari seria una tonalitat blava.

Per descomptat, el blanc i el negre també poden ser colors a utilitzar. De fet, el blanc és un dels teus aliats per alleujar una mica el color or. Per la seva banda, el negre cal utilitzar-lo també en molt poca quantitat perquè t'arrisques que, amb el daurat, sembli una marca que no es pot permetre un “usuari de carrer”, o bé amb productes que seran cars per a un butxaca “mileurista”.

imatges

Les imatges seran part del disseny que realitzaràs, o bé il·lustracions. Aquestes han d'anar a la línia que es vol expressar amb el daurat. En cas contrari, pot no entendre's bé el missatge.

Imagineu que us han demanat dissenyar la portada d'un llibre infantil. I fas servir el daurat per crear una portada cridanera, que destaqui… No obstant, el llibre en si és un conte d'un gos i un gat i la portada està feta com si fos un regne de conte de fades. Que no tindria sentit? Doncs això mateix és el que heu de veure. A l'hora d'utilitzar imatges, has d'encertar amb les adequades, bé perquè formin part de la marca i mostrin els productes, bé perquè tinguin una paleta de colors que vagi bé amb el resultat que cal aconseguir.

Com veus, el significat del color daurat és força important, i et pot donar idees per fer-lo servir amb cap i sense passar-t'hi. Ens dónes algun consell més sobre aquest color?


Sigues el primer a comentar

Deixa el teu comentari

La seva adreça de correu electrònic no es publicarà. Els camps obligatoris estan marcats amb *

*

*

  1. Responsable de les dades: Miguel Ángel Gatón
  2. Finalitat de les dades: Controlar l'SPAM, gestió de comentaris.
  3. Legitimació: El teu consentiment
  4. Comunicació de les dades: No es comunicaran les dades a tercers excepte per obligació legal.
  5. Emmagatzematge de les dades: Base de dades allotjada en Occentus Networks (UE)
  6. Drets: En qualsevol moment pots limitar, recuperar i esborrar la teva informació.