Què és necessari per aconseguir una publicitat creativa

publicitat creativa

Tots els professionals dins del món del màrqueting i la publicitat, hauran escoltat alguna vegada a la seva trajectòria que perquè una publicitat funcioni, cal fer una bona campanya publicitària. Que això, d'aquesta campanya, depèn l'èxit o el fracàs d'un producte o servei.

Si la campanya publicitària no és bona i per tant no funciona, de res servirà tota la feina i desenvolupament que té darrere. Perquè tot això funcioni, cal arribar a un punt clau, i aquest punt és desenvolupar una publicitat creativa.

En el nostre dia a dia, tots estem exposats a innombrables missatges publicitaris, un darrere l'altre, a l'autobús, escoltant la ràdio, mentre caminem… són missatges que competeixen per captar la nostra atenció, per tal que consumim els seus productes.

Què és la publicitat creativa?

publicitat

Com hem dit, aquest continu “matxaque”, parlarem de forma col·loquial, no implica que les marques aconsegueixin complir la fi per a la qual estan proposats. No arriben a calar en nosaltres, per la qual cosa els seus missatges s'esvaeixen. Són marques que no han sabut explotar la importància d'una publicitat creativa.

Són les marques, les que per mitjà del seu equip de disseny i publicitat, que sàpiguen diferenciar-se de la resta de competidors mitjançant idees innovadores, les que generaran un atractiu per als consumidors.

Es tracta d'un procés ardu de recerca, on han d'estar presents la imaginació, la creativitat i sobretot lexperiència. No ens referim al fet que portis molts anys treballant, ens referim a l'experiència que un guanya fent anàlisi de la competència, amarant-se d'idees noves, originals.

La publicitat creativa, és molt important avui dia. I això és perquè, segurament quan arribes a casa teva després de tot el dia estudiant o treballant, no recordis ni tan sols els dos darrers anuncis que has vist abans d'entrar per la porta. No llegim els anuncis, directament guardem a la nostra ment allò que ens resulta curiós, nou.

Elements per a una bona publicitat creativa

exemple publicitat creativa

La publicitat creativa, ens presenta una avantatge molt important, i és la de sobresortir per sobre de la nostra competència més directa. Perquè una campanya publicitària ens atorgui aquesta diferència i sigui capaç que els consumidors es quedin amb el missatge, ha de complir els aspectes següents.

No cal tenir por de crear un anunci que surti del que està establert. No cal tenir por de les crítiques per cridar l'atenció i atreure el públic.

Si estàs convençut amb la idea de no tenir por, llavors el següent camí que has de recórrer és en de centrar-te en una estratègia directa, és a dir, ser agressiu amb la publicitat, sempre dins de la legalitat. Cal ser valents a l'hora de transgredir.

Aquest punt és molt important, cal ser breus, el públic al qual ens dirigirem només té uns segons del seu temps abans de passar de llarg, per això cal explicar la informació precisa.

Aquesta informació cal mostrar-la de manera directa i creativa, ja que així tindrà un impacte més gran i pot augmentar la curiositat de l'espectador.

I finalment, la marca i el context en què es desenvolupa han d'estar molt ben connectats. No serà una campanya realitzada correctament, si lespectador recorda la cançó i no la marca, ha de recordar el conjunt.

Exemples de publicitat creativa

A l'època en què estem, és molt important el desenvolupament de campanyes de publicitat creativa, i endinsar-se sobretot, al món d'internet perquè els productes existeixin al mercat. Per moure's al món digital, és primordial la creativitat a les campanyes.

Netflix, es considera com una de les marques referents quant a publicitat creativa es refereix, les seves lones desplegades en punts cèntrics de les grans ciutats s'han convertit en un gran reclam i no hi ha persona que no s'aturi a llegir-les i fotografiar-les.

Netflix i la sèrie Narcos. Lona desplegada a Sol.

Netflix Narcos

Netflix i la sèrie Fe d'etarres. Lona desplegada a Sant Sebastià

Netflix Fe d'etarres

Lona de la sèrie Sex Education, a Gran via

Netflix Sex education

Com podeu veure en els següents exemples, no només utilitza les lones per a les seves campanyes publicitàries tan sonades, i fins i tot criticades, sinó que les adapta a qualsevol suport.

Netflix present fins al metro de Madrid

Netflix metro de Madrid

Marquesina sèrie Sex Education instal·lada a Conca

Sex Education Conca

Hem pogut comprovar, que no només és important el disseny en una campanya creativa, sinó que la figura del copy també és principal, com podem veure en aquestes campanyes d'Uber.

Ves a on vulguis amb Uber

Lona Uber

Viatja amb Uber i continua la festa

Viatja amb Uber

Viatja amb Uber sense ensurts a la teva tarifa

Tarifes Uber

Una altra de les marques reines en publicitat creativa és l'empresa de missatgeria Fedex. Qui al llarg de la seva història ha sabut com connectar-se amb el públic d'una manera creativa.

Campanya Veïns de Fedex, de manera que vol ressaltar la seva velocitat de lliurament.

Veïns Fedex

Negocis mòbils gràcies al suport de Fedex. Campanya de Fedex Mèxic.

Negocis Fedex

Indiscutiblement, en aquesta llista han d'estar dues de les marques més potents de menjar ràpid a nivell mundial; McDonalds i Burger King. Dues marques que per mitjà de la seva rivalitat han aconseguit crear campanyes publicitàries creatives úniques i irrepetibles.

McDonalds deixa anar aquesta perlita deixant caure que Burger King li copia les hamburgueses.

Mcdonlads

McDonalds promociona el seu servei a domicili.

Servei a domicili McDonalds

On queda el McDonalds més proper? Les patates t'ho indiquen.

Servei proper Mcdonalds

Wifi gratis a McDonalds

Wifi McDonalds

Burger King i la bellesa real

Burger King bellesa real

Vine com un pallasso i menja com un rei. En aquesta campanya, podem veure com fa al·lusió al pallasso del McDonalds ja que el de la fotografia vesteix com ell.

Burger King pallasso

La carn és feble, comença l'era vegetal

Burger King vegetal

Amor incondicional entre Burger King i McDonalds. Una campanya a Finlàndia mostra l'amor que hi ha entre aquestes dues marques.

Burger King Finlàndia

Burger King aprofitant el dia de l'Orgull a Finlàndia per llançar una nova campanya en què apareixen les dues mascotes de les cadenes de menjar ràpid. És una campanya que celebra l´amor de totes les maneres existents.

Hi ha incomptables campanyes de publicitat creativa i no podem recopilar-les totes en una sola publicació. És per això que hem fet una petita recopilació de les campanyes de publicitat creatives més sonades en aquests darrers temps.

Recorda que per aconseguir que una campanya creativa funcioni, ha de cridar l'atenció del públic, ser creativa i que a més aquest públic la gaudeixi. Però el més important és que s'assoleixi associar aquesta experiència, amb la marca amb què s'està treballant.


El contingut d'l'article s'adhereix als nostres principis de ètica editorial. Per notificar un error punxa aquí.

Sigues el primer a comentar

Deixa el teu comentari

La seva adreça de correu electrònic no es publicarà.

*

*

  1. Responsable de les dades: Miguel Ángel Gatón
  2. Finalitat de les dades: Controlar l'SPAM, gestió de comentaris.
  3. Legitimació: El teu consentiment
  4. Comunicació de les dades: No es comunicaran les dades a tercers excepte per obligació legal.
  5. Emmagatzematge de les dades: Base de dades allotjada en Occentus Networks (UE)
  6. Drets: En qualsevol moment pots limitar, recuperar i esborrar la teva informació.