Com és la publicitat d'IKEA?

publicitat ikea

L'any 1945, l'empresa IKEA comença a anunciar-se a diaris locals de Suècia i, on parlen sobre la seva venda per correu. Alguns anys més tard, el 1951 es publica el seu primer catàleg. En aquesta publicació on ens trobem, parlarem de com és la publicitat d'IKEA des dels seus inicis fins ara.

Com tots sabem, l'empresa sueca triga uns quants anys a arribar el nostre país, per ser més concrets no ho fa fins al 1996.  La primera botiga que obre les portes en estany és a Badalona, per la qual cosa podem assenyalar que no hi ha comunicació publicitària fins aquell moment.

Des dels seus inicis, l'empresa sueca ha apostat de manera continuada per fer accions de màrqueting i publicitat molt innovadores, cosa que l'ha portat de deixar enrere el que és tradicional. Els seus actes de comunicació transmeten el seu carisma com a marca, mitjançant els seus diferents anuncis a la petita pantalla o pels seus mitjans gràfics. Les seves accions publicitàries busquen explicar històries, apel·lar a les emocions i sobretot reflectir-ne el caràcter únic.

Amb qui ha treballat IKEA?

Botiga IKEA

El compte d'IKEA Espanya, fins a l'any 1999, era propietat de l'agència de publicitat Delvico Bates. Les publicacions que podeu trobar d'aquesta etapa, no sortien més enllà del que tenia a veure amb el suport gràfic.

Aquest mateix any del que acabem de parlar, l'agència SCPF encapçalada pel creatiu Toni Segarra, es fa amb el compte de l'empresa sueca a Espanya. Durant els anys que el compte va estar sota aquest comandament, les campanyes d'IKEA esdevenen molt més conegudes i són llançades de forma massiva, cosa que fa que la seva imatge de marca es vegi molt més potenciada. A qui no sona la coneguda campanya, “Benvingut a la república independent de casa meva”, tot un clàssic de la marca.

Aquesta agència de publicitat i disseny, col·loca l'empresa com una de les marques més sol·litat al mercat espanyol en aquesta època. Això, es converteix en una gran varietat de reconeixements per part de diferents festivals de publicitat com pot ser, el Premi Eficàcia Sol o CdeC, entre molts altres.

Després d'aproximadament 15 anys sota la mà de SCPF, el compte canvia i passo a treballar sota les directrius de McCann Madrid. Aquesta agència va mantenir la idea de treballar amb els ideals marcats per l'anterior agència, creant campanyes tan reconegudes com “El xiuxiuejador de cuines”. En aquesta etapa, també es van aconseguir multitud de guardons tant nacionals com a internacionals.

Publicitat d'IKEA en suport gràfic

publicitat exterior

www.reasonwhy.es

En aquest apartat, s'ha volgut investigar com en la publicitat d'IKEA sobre suport gràfic. És a dir, com l'empresa anuncia els seus productes, com són les promocions, novetats, etc.

Cal destacar, que en certes ocasions no hi ha una relació directa entre la publicitat que es fa de manera gràfica i en altres suports publicitaris. És per això que en aquesta publicació hem separat l'anàlisi de les diferents maneres de comunicar-se.

Com hem comentat a l'apartat anterior, a la primera agència que treballo amb IKEA, Delvico Bates, se centraven a explotar al màxim el suport gràfic per comunicar els vostres missatges. Amb el pas dels anys tant l'estil, com la manera de comunicar-se amb el seu públic han anat evolucionant, fins a portar la comunicació a un nivell superior.

Cal recalcar com ja hem esmentat, que IKEA principalment es basa en anuncis per enviar-nos un missatge de les noves promocions, novetats o productes, però cal destacar que quan recorre a utilitzar els mitjans gràfics no es queda enrere i segueix mantenint aquest estil tan divertit i característic de la marca.

Publicitat d'IKEA en accions d'exterior

IKEA Street Màrqueting

lacriaturacreativa.com

Com passa amb el cas anterior, IKEA realitza accions de publicitat exterior que en determinades ocasions no es vinculen directament amb les campanyes publicitàries. Aquestes accions d'exterior són reconegudes per saber captar l'atenció del públic, per ser innovadores i originals, sempre tenint en compte els seus productes i novetats.

IKEA i les agències amb què ha treballat, han sabut d'una manera molt creativa, jugar amb el medi on es faran aquestes accions i jugar amb el públic, sempre fent-los participeu d'una manera o una altra.

Una de les accions de Street marketing que més recordem, és la que es va realitzar a l'estació de tren d'Atocha a la ciutat de Madrid, on l'empresa va col·locar mobiliari per tal que els usuaris d'aquest transport poguessin descansar més còmodament que a els seients dels vagons.

Campanyes publicitàries d'IKEA

És el moment de parlar d'algunes de les campanyes publicitàries més reconegudes a Espanya. Hem realitzat un llistat organitzat de forma cronològica, que va des de les més antigues fins a les més actuals. A cadascuna, parlarem de quins han estat els diferents suports que s'han utilitzat.

2002 – 2006 “Redecora la teva vida”

IKEA Redecora la teva vida

www.youtube.com

En aquesta etapa recordem un dels primers eslògans de l'empresa sueca, que anava dirigit directament als consumidors i no tant als seus productes. Més concretament, ens parla de la llibertat de triar i expressar-se. No només es van realitzar diferents espots publicitaris que es podien veure a la televisió, sinó que també es van elaborar diverses campanyes gràfiques.

2006 “La república independent de casa teva”

Un concepte, que marca un abans i un després en la manera de comunicar-se d'IKEA. Parlem, de una campanya que centrava la seva comunicació principalment en espots publicitaris creats per famílies espanyoles. A més d'això, la campanya també es va donar suport a l'elaboració de diferents gràfiques on es fa referència a l'eslògan de la campanya.

2007 “Això no es toca”

Una altra de les campanyes més sonades d'IKEA i, mai més ben dit. Ja que, la cançó que apareixia a l'anunci es va convertir en un himne ja que resultava molt enganxosa, segur que en llegir el títol t'ha vingut la melodia al capdavant.

2009 “On en caben dos en caben tres”

Una campanya que busca acostar-se al consumidor, busca ser el company fidel de les llars espanyoles. Un eslògan, que fa referència a la crisi econòmica viscuda a Espanya durant aquell any.

2010 – 2011 “No és més ric el que més tenen sinó el que menys necessita”

Aquesta acció publicitària, tenia com objectiu principal el de recalcar el valor de les petites coses que tenim a cadascuna de les nostres vides. A causa de la crisi soferta, buscava afegir el valor de la felicitat i la prosperitat a les seves campanyes.

2013 “Ànec”

IKEA campanya publicitària Ànec

www.elpublicista.es

Qui no recorda l'home que es fa amic d'un ànec meravellós? Aquesta és la història, que es narra en aquest espot publicitari de la marca. Una indestructible i curiosa amistat, en què es demostra que petits gestos poden convertir-se en grans oportunitats.

2014 – 2015 “L'altre nadal”

Una trilogia de spots, que ens mostren l'altra cara d'aquesta festivitat tan marcada al calendari de la societat espanyola. Ens presenten diferents versions, de com cadascú de nosaltres veu, gaudeix i celebra aquestes dates, com ho fan els petits, les persones encarregades de netejar els carrers i fins i tot com ho fan els reis mags.

2015 “Amics de terrasses”

Una campanya, que busca convertir les terrasses de les nostres llars en llocs on poder viure moments realment únics. Aquesta campanya, es va presentar en espot per a televisió i accions a xarxes socials on, poder veure com amb un rentat de cara les terrasses canvien completament. A més d'això, es van crear una sèrie de gràfiques per donar suport al missatge.

2017 “Digues-li cantant”

IKEA Digueu-li cantant

www.spkcomunicacion.com

A la campanya presentada aquest any, IKEA se centra a promocionar els productes decoratius, que es poden trobar a les seves botigues per donar un canvi a casa nostra. L'empresa busca transmetre la idea que, amb una casa ordenada, és estrès i les discussions es disminueixen.

2019 “No coneixem la nostra família?”

Amb aquesta campanya de publicitat tan emotiva, IKEA intenta enviar-nos un missatge molt important i és que, en certes ocasions ens centrem tant en els nostres dispositius mòbils que no parem atenció al que realment val la pena, fins i tot deixant de les persones que més volem arribant a gairebé no conèixer-les.

2021 “Mobles amb infinites vides”

La vida del nostre mobiliari, no té fi quan deixem de veure la seva funcionalitat a les nostres llars, això és només la primera fase de la seva vida. Un viatge, que pot recórrer diferents parts del món i explicar milers d'històries quan s'acaba en una nova llar. Quan vegis un moble que ja no t'agrada tant, pensa que li pots canviar és aspecte o fins i tot buscar-li una funció diferent.

Com s'ha pogut anar observant amb aquesta selecció de campanyes de publicitat d'IKEA, l'empresa mai no deixa indiferent ningú. És una empresa, que dóna total llibertat a aquelles agències o estudis que hi treballen a cada país del món i per això la seva publicitat és realment impressionant.

Amb tot això, IKEA ha aconseguit dur a terme una publicitat totalment personalitzada adaptada a cada situació o ideologia que viu cada país on operen. Campanyes emotives, divertides, originals, impactants, totalment connectades amb els seus consumidors i fins i tot arribant a tornar-se virals.


Sigues el primer a comentar

Deixa el teu comentari

La seva adreça de correu electrònic no es publicarà. Els camps obligatoris estan marcats amb *

*

*

  1. Responsable de les dades: Miguel Ángel Gatón
  2. Finalitat de les dades: Controlar l'SPAM, gestió de comentaris.
  3. Legitimació: El teu consentiment
  4. Comunicació de les dades: No es comunicaran les dades a tercers excepte per obligació legal.
  5. Emmagatzematge de les dades: Base de dades allotjada en Occentus Networks (UE)
  6. Drets: En qualsevol moment pots limitar, recuperar i esborrar la teva informació.