La identitat corporativa és el reflex de qualsevol empresa o institució. Quan un dissenyador s'enfronta a la construcció de qualsevol element d'identitat corporativa com un logotip en realitat s'enfronta a el repte de construir alguna cosa atemporal i durador en el temps. Ha de ser per tant una construcció potent, persistent i representativa de client en qüestió. No obstant això hi ha molt pocs logotips que es mantinguin exactament igual al llarg de la vida d'una empresa. La majoria d'ells tenen data de caducitat. Els temps canvien de la mateixa manera que canvien les tendències gràfiques i estètiques. També hem de reconèixer que les empreses, els amos, els objectius de les empreses, els públics als quals es dirigeixen les empreses i per descomptat les circumstàncies canvien. Per què no canviaria el logotip?
Tot i així, això no vol dir que haguem de canviar d'una manera radical el nostre logotip. Generalment quan es fan redissenys realment no es fan canvis a gran escala sinó que s'adapten a determinades demandes. La gran pregunta que sorgeix llavors és quan ens hem de plantejar una remodelació d'aquest tipus. Hi ha certs indicadors que ens avisen que ja és hora de modificar la imatge d'una empresa:
L'aspecte de la meva logotip no resulta tot el professional que hauria
Una gran quantitat d'empreses, sobretot les de petites dimensions i nova obertura estan començant a optar per desenvolupar els seus propis logotips. No obstant això, fer un bon disseny no és tasca fàcil i encara que per a molts pugui semblar-ho, en realitat es necessiten coneixements d'il·lustració, d'edició i de màrqueting. No és estrany trobar-nos amb empreses que obren les seves portes amb logotips poc professionals, il·legibles i poo adequats. Si aquest és el teu cas i estàs buscant explicar una imatge més professional i seriosa, és el moment adequat perquè comencis a plantejar-i contractis a un dissenyador professional.
El meu negoci ha canviat
Les empreses han d'estar en constant canvi i adaptació per no acabar allunyades de l'mercat. La veritat és que hi ha moltes àrees en què es poden introduir canvis, de fet normalment les empreses canvien sense adonar-se que efectivament estan canviant per adaptar-se a una demanda i públic determinats. Per descomptat tots els petits canvis que es produeixen no tenen per què degenerar en un canvi d'identitat corporativa, això seria tan estúpid com contraproduent. No obstant això, si es produeix algun canvi significatiu en la vida de l'negoci, sí que caldrà que ho reflectim en la identitat corporativa. Alguns d'aquests canvis serien:
- expansió: Imaginem que una empresa passa de tenir una influència de nivell local a nivell nacional, o de nivell nacional a convertir-se en una d'internacional. L'estètica s'haurà d'adaptar a aquesta nova modalitat ja que s'enfrontarà a una imatge diferent, a uns objectius diferents i per descomptat també adquirirà noves capacitats i potencialitats. Això s'ha de reflectir en la imatge de l'negoci.
- especialització: A l'especialitzar-nos estem canviant molts trets del nostre negoci, de fet estem canviant el nostre públic objectiu, els nostres serveis o productes oferts, les estratègies de màrqueting o fins i tot valors. Tots aquests són factors molt importants per a plantejar-nos una remodelació i transmetre a al públic i als futurs clients el nou aire o tònica de l'empresa.
- Nova línia: Amb el pas el temps tot madura i canvia, fins i tot les ambicions dels propietari. Això pot traduir-se en tot tipus de canvis o bé a la filosofia, els valors que es persegueixen i objectius. En aquest sentit, la gràfica té un component psicològic innegable i hem de proporcionar concordança entre els valors i la filosofia i la forma de representar-los. Si això no es dóna, els objectius comunicatius no quedaran coberts.
- Si apareixen problemes de reputació: No tots els canvis són bons, de fet també hi ha crisi de tot tipus. Una crisi interna sol ser una de les raons que requereixen un canvi d'aires i imatge amb més urgència. Sobretot en aquells casos en què la reputació s'ha vist implicada i la imatge actual resulta poc convincent o és associada amb males experiències, records i conceptes.
- Si estem perdent quota de mercat: Quan perdem clients un dels factors més influents que podem utilitzar per recuperar-los, és la comunicació, la publicitat, el màrqueting i la persuasió. Per descomptat, la imatge i el disseny d'un logotip referent a això és molt important.