Què és el debranding?

El debranding és una estratègia de màrqueting La tendència de debranding de marca és una estratègia que s'ha experimentat en els darrers anys, ja que moltes companyies s'han adonat que no cal canviar tota la imatge de l'empresa, sinó que només cal arreglar-ne alguns detalls. Per desgràcia, moltes vegades no es té en compte que com a debranding no només es refereix a canviar la imatge de la marca, sinó que també es refereix a canviar el nom, la manera com es parla de la marca i certs aspectes interns de la mateixa.

Per això és important tenir en compte que cada empresa és diferent i que la decisió de debranding ha de ser presa per especialistes en aquest camp. És per això que hi ha empreses que porten anys al món de la comunicació i que saben totes les possibilitats que ofereix. Al món del màrqueting, s'anomena debranding, a l'etapa del procés d'una marca o producte, on s'eliminen les característiques, el nom o els colors que identifiquen la marca anterior.

Quines són les característiques del demarcaING?

L'evolució de coca-cola en una imatge

El debranding, també conegut com a desbranding, és l'activitat de desmarcació. És a dir, el procés de treure o modificar la marca dun producte o servei. És una de les principals estratègies de màrqueting per donar nova vida a una marca. La motivació que pot portar una empresa a decidir-se pel debranding pot ser:

Canvi d'estratègia de màrqueting

Si una empresa decideix canviar la seva estratègia de màrqueting, la marca pot ser una de les primeres coses que cal modificar. Per tant, és molt freqüent que es decideixi pel debranding, ja que pot ser molt més senzill que canviar de nom.

Desgast de la marca

És molt comú que les marques es desgastin, encara que aquest procés pot ser molt més accelerat si lempresa ha comès errors de màrqueting.

Volum de productes

Quan una marca es converteix en la marca de més alt nivell de la seva categoria tendeix a perdre el valor. D'una banda, està subjecta el risc de la saturació del mercat, que pot reduir les vendes. D'altra banda, hi ha una gran probabilitat que altres fabricants de productes de la mateixa categoria la copiïn.

Canvi al nivell de qualitat

Quan un producte o servei canvia de qualitat, la marca pot perdre el valor. Per exemple, si un fabricant de productes de bellesa comença a fer productes de mala qualitat, els seus clients poden deixar de comprar-lo.

Manca de rendibilitat

Una empresa que no genera beneficis amb una marca pot voler canviar-la per una altra que sí que sigui rendible.

Canvi d'imatge

Canviar la marca és una de les maneres més eficaces de canviar la imatge d'una companyia.

Els perills del demarcaING

Sempre cal tenir en compte els avantatges i els desavantatges que pot provocar qualsevol estratègia de màrqueting. En totes poden existir una sèrie de riscos que a primera vista no es veuen. El debranding és una tècnica comercial que dura poc. La seva efectivitat rau en l'impacte inicial i la confiança que pugui generar. Tot i que té bones possibilitats d'èxit, cal tenir en compte que és plena de riscos. Si el consumidor té una bona imatge de marca, el risc és més baix.

Les marques de grans empreses tenen més nivell de coneixement i confiança, per la qual cosa la seva reputació es pot veure afectada. El debranding no és una estratègia que es pugui aplicar a totes les marques. Les marques que es poden beneficiar d'aquesta tècnica han de tenir unes característiques diferenciadores i reconeixibles a primera vista. Ja siguin els colors o les tipografies corporatives, que ajuden que el consumidor reconegui a primera vista la marca.

En base als riscos que hem esmentat, el més important, que pot patir una marca, és la pèrdua de la identitat de marca. Eliminar el nom o el logotip pot suposar perdre els valors que identifiquen una marca.

Exemples de debranding

Coca Cola

Cola Cola va decidir eliminar el nom dels seus envasos i al seu lloc va decidir posar noms de persones o paraules com ara germà, germana, pare o mare. L'impacte va ser tan gran que van tenir un gran èxit i això es va repercutir en les vendes de la companyia fent que incrementessin.

Starbucks

Starbucks és una empresa que va fer debranding

Tots sabem que Starbucks no ven cafès, sinó experiències. Al llarg dels anys, aquesta cadena també ha canviat el seu logotip fins a eliminar el nom de la marca i quedar-se únicament amb el logotip. El seu objectiu era unir la marca amb les persones per continuar sent una de les principals cafeteries referents a nivell mundial de cafè. És per això, que van decidir implantar als seus envasos per portar el nom de les persones.

Pepsi

Quan aquesta marca va ser creada era coneguda com Pepsi Cola, actualment la marca va decidir prescindir de la paraula Cua i quedar-se sol amb Pepsi. Aquesta marca és reconeguda pel seu símbol, el cercle amb els colors blau, vermell i blanc. Uns colors que tenen unes tonalitats molt reconeixibles quan es veuen junts.

El motiu de fer servir aquesta estratègia no va ser més que consolidar els valors de marca d'aquesta empresa, ja que al llarg de la seva història havien modificat infinitat de vegades el seu logotip i això va suposar que tant la imatge de marca com les vendes es veiessin perjudicades .

Movistar

Movistar va fer debranding

Anteriorment, aquesta marca espanyola era coneguda com a Telefónica. El seu objectiu era canviar el target i portar-lo a un públic més jove. A partir del 2010, van començar a utilitzar el nom de Movistar.

Actualment aquesta empresa ha quedat reduïda a la M de Movistar. Van optar per eliminar les brillantors i els relives que tenia l'anterior M, igual que el fons amb degradat. Actualment, la M és molt més plana i simple i es pot veure en diversos colors, blau, blanc o verd. Amb aquest canvi volien aconseguir que la marca arribarà a les noves generacions tecnològiques, respectant els valors de la pròpia marca.

WeTransfer

Wetranysfermen es un serveiio online don puedes subir arxius delsde tu paraulesenador  als que puedas enviar-los a tus contacteus. El cas de rebranding d'aquesta marca és similar al de Pepsi, aquesta marca va decidir treure el Transfer i deixar únicament el We. La finalitat era connectar amb la comunitat. Doncs no volien que la seva plataforma es veiés com una pàgina on només pots enviar arxius de manera més fàcil. 


El contingut d'l'article s'adhereix als nostres principis de ètica editorial. Per notificar un error punxa aquí.

Sigues el primer a comentar

Deixa el teu comentari

La seva adreça de correu electrònic no es publicarà.

*

*

  1. Responsable de les dades: Miguel Ángel Gatón
  2. Finalitat de les dades: Controlar l'SPAM, gestió de comentaris.
  3. Legitimació: El teu consentiment
  4. Comunicació de les dades: No es comunicaran les dades a tercers excepte per obligació legal.
  5. Emmagatzematge de les dades: Base de dades allotjada en Occentus Networks (UE)
  6. Drets: En qualsevol moment pots limitar, recuperar i esborrar la teva informació.