La multinacional General Mills en associació amb Nike i l'estrella de l'bàsquet Kyrie Irving, van dissenyar unes sabatilles inspirades en els cereals Lucky Charms, Cinnamon Toast Crunch i Kix.
Taylor Gessell, assistent de comunicacions de màrqueting en Partnerships de General Mills, explica que la passió i l'obsessió que algunes persones tenen pels cereals és en realitat bastant similar a la passió i l'obsessió que veiem en les persones cap a les sabatilles. Hi ha una cultura de fanatisme al voltant de tots dos, de manera que és una gran oportunitat per unir a dos grups extremadament apassionats.
Tots dos equips, General Mills i Kyrie, van veure de primera mà l'èxit d'aquest concepte, quan van col·laborar per primera vegada amb Nike en un llançament limitat de el model Nike Kyrie 4 inspirat en el cereal Wheaties.
«Llancem el sneaker Wheaties enviant-lo a 100 persones influents i la major pregunta que escoltem dels consumidors va ser: 'On puc comprar un parell?' », Diu Gessell. «Llavors vam tornar a connectar amb Nike sobre la idea de fer una col·laboració més àmplia que involucri altres cereals. Sabíem que Kyrie tenia afinitat pel cereal, així que ell va estar encantat de participar ".
Basquetbolista i dissenyador
L'equip de Kyrie i Nike han estat socis fascinants. Des portar la idea fins a produir dissenys sorprenents, una associació de primer nivell. Kyrie i el seu equip van ser els cervells darrere de les marques de cereals que van liderar aquesta col·laboració. Van prendre els elements i els detalls de cada marca i les van tornar a imaginar en sabatilles d'una manera molt al que Kyrie, Qui té una atenció impecable a l'detall.
Les tres sabatilles al «paquet de cereals» tenen el logotip de cada cereal a la llengüeta, juntament amb els colors i elements de disseny vinculats a les formes i la textura de l'cereal. I, a la part posterior d'una sabata de cada parell, el conegut logotip «G», de General Mills.
El Kyrie 4 Lucky Charms
Una mirada més de prop a l'colorit disseny revela que fins i tot té formes de malví disposades als costats. La sola presenta colors més brillants, al tema de l'arc de Sant Martí de la marca.
The Kyrie 4 Cinnamon Toast Crunch
El model Kyrie 4 Cinnamon Toast Crunch s'assembla a la seva caixa, de color or i el bloc de color blanc. No obstant això, el remolí inspirat en la canyella situat a banda i banda, és el que realment crida l'atenció.
El Kyrie 4 Kix
El to groc i tipografia blau en negreta de la sabata Kix és una picada d'ullet a el disseny de la caixa Kix. Fins i tot sembla que la coneguda «núvol» de Kix emergeix dels costats de la sabata. Fa que el cereal sigui part de el disseny.
L'interior de cada sabata també presenta una impressió amb aspecte de cereals. Hi ha detalls de les marques cosits a cada centímetre de les sabatilles, des del remolí de canyella fins als emblemàtics malví. Nike ha aconseguit capturar completament l'essència de cada marca de cereals. És increïble veure com cobren vida des d'un simple esbós, fins a la sabatilla en físic.
Font - General Mills
Imatges - Nike