Sensibilitat tipogràfica: Aprèn a escoltar el narrador darrere de les lletres

tipografia-sensibilitat-tipogràfica

És massa fàcil fer-se amb qualsevol tipografia (sense reparar en detalls que vagin més enllà del seu valor estètic) i construir un text, un discurs o una idea per presentar al nostre públic. Això és el que la majoria de persones fa a l'hora d'expressar-se en la modalitat escrita. No obstant això, no passa el mateix a l'hora de parlar, en l'expressió oral. Quan ens expressem utilitzant la nostra veu modulem, articulem i vam crear punts d'inflexió per donar èmfasi als nostres discursos. El nostre llenguatge oral es converteix en una font gairebé inesgotable d'informació expressiva, els matisos que podem donar als nostres missatges són infinits i així el nostre sistema comunicatiu esdevé una eina eficaç. Què passaria si el nostre fil de veu passés a ser constant, repetitiu i pla? Perdríem bona part de la informació que pretenem transmetre, no podríem construir ironies (per exemple) o establir una jerarquia de rellevància entre els nostres conceptes. Doncs el mateix passa en el món de la tipografia. sensibilitat tipogràfica

De fet, aquest és el gran problema a què ens enfrontem normalment quan ens topem amb molts dissenys. Es sol prestar escassa atenció a la tipografia i això clarament té les seves conseqüències: El missatge perd força, riquesa expressiva i matisos prou interessants. Això és el que diferencia un bon disseny (que per força ha de ser fresc, original i funcional a el mateix temps) d'un disseny mediocre. El que passa és que, com és lògic en el món tipogràfic no podem introduir inflexions en la veu ni podem fer èmfasi modulant la intensitat del que diem. I, curiosament això és el que fa que el món de la tipografia sigui tan meravellós i flexible, quan construïm missatges a aquest nivell el que fem és jugar amb la forma aprofundint molt més en la tècnica, en el que realment vol dir dissenyar lletres.

Vam començar a jugar dissenyant, a buscar veus darrere de les lletres, a dissenyar un ésser vivent que ens narri el missatge i ens introdueixi en el món que estem desenvolupant. Les lletres tenen veu i és per això que unes passen a ser apropiades per a narrar certes històries, textos, missatges. Quan ens despertem i fem una ullada a el diari per llegir les últimes notícies que han banyat nostre país, esperem trobar en aquestes lletres a algú seriós, fiable, culte i professional. Necessitem un narrador que ens ajudi a submergir-nos en els missatges que rebem i no parlo de la retòrica de l'redactor (que això també influeix molt òbviament), parlo de la vida de les lletres. La forma es manifesta en el nostre diari en la seva versió més científica, neta i concisa.

Passa així amb qualsevol tipus de document i per descomptat amb les composicions gràfiques. Els títols i lletres mai haurien de ser menyspreats, ells seran la veu que ens vagi guiant. El narrador que ens vagi explicant, il·lustrant i contagiant de la màgia de l'missatge i de la composició. Personalment crec que no hi ha cap narrador que no valgui, o no sigui vàlid, ni tan sols crec que haguem assassinar al nostre estimat narrador el senyor Comic Sans. Hi ha narradors que han nascut per explicar històries còmiques, altres han nascut per comunicar-se amb el lector més seriós i mental, altres també neixen per explicar tot tipus de missatges, però no són la majoria, si et pares a escoltar cada un d'ells té una vida. Cadascun d'ells té una personalitat i una lògica interna. Fixa't en aquest exemple, què veu requereix aquest contingut? Una persona seriosa, concisa, llegida i madura (la nostra amiga Times New Roman) o un narrador acabat de sortir de el circ, per a res llegit i més aviat infantil (Mr. Comic Sans)?

economia

Per seleccionar la veu i el narrador més adequats haurem de prestar atenció a les necessitats del nostre projecte. El missatge i el conductor de l'missatge han de donar-se la mà i començar a caminar cap a l'interior del nostre públic. El major repte a què ens podem enfrontar com a creadors és aconseguir harmonitzar cadascun dels elements i unificar-los en una mateixa direcció. Per això és tremenadamente cal que et facis com més aviat amb un catàleg de tipografies i dissenys i comencis a familiaritzar-te amb ells. Escolta'ls i coneix-, cada un d'ells requereix un escenari diferent, tots poden ocupar el seu lloc en total harmonia, però cal saber situar-los bé.

Llegeix molt, s'observa molts dissenys i sobretot experimenta, fes proves amb diferents dissenys i descobreix els punts forts de cada un d'ells. Et sorprendràs del que eficaç que pot convertir-se una tipografia Còmic Sans, Però clar per descobrir el seu lloc adequat primer has d'esforçar a conèixer-lo i escoltar-lo com si fos una persona. En l'exemple anterior és evident que no qualla i aquest no és el seu lloc. Però, què em dieu d'aquest escenari per a la nostra tipografia? sensibilitat tipogràfica

COMIC-SANS


Sigues el primer a comentar

Deixa el teu comentari

La seva adreça de correu electrònic no es publicarà. Els camps obligatoris estan marcats amb *

*

*

  1. Responsable de les dades: Miguel Ángel Gatón
  2. Finalitat de les dades: Controlar l'SPAM, gestió de comentaris.
  3. Legitimació: El teu consentiment
  4. Comunicació de les dades: No es comunicaran les dades a tercers excepte per obligació legal.
  5. Emmagatzematge de les dades: Base de dades allotjada en Occentus Networks (UE)
  6. Drets: En qualsevol moment pots limitar, recuperar i esborrar la teva informació.