Les tècniques creatives serveixen per generar idees, són mètodes que utilitzem per afrontar i donar solució als problemes de publicitat o artístics, perquè cada briefing és com uns mots encreuats nou a què donarem una solució única. Moltes de les tècniques creatives que explicarem en aquest post de forma resumida, pretenen que juguem amb l'inconscient, que donem lloc a l'atzar i que ens oblidem de la crítica i els prejudicis doncs és quan ens trobem en aquest estat alliberat quan aportem més idees, més varietat, originalitat i impacte.
Per descomptat, és molt important, tenir en compte a més de les tècniques creatives, la situació personal, professional, la circumstància concreta a nivell vital de l'creatiu o creativa per valorar els seus resultats, ja que l'inconscient, les emocions juntament amb l'estat anímic tenen un paper fonamental en el procés creatiu.
La tècnica de la inducció
Dins de la quantitat de tècniques creatives, la de la inducció és molt interessant pel seu component motivador. Així, «induir» vol dir instigar, moure a algú. Doncs bé, en publicitat s'utilitzen imatges i paraules per estimular la creativitat. En diem «Paraules inductores».
1. El primer que hem de fer és formular clarament el problema o projecte, L'objecte del nostre estudi creatiu i, per tant, a allò al que donarem una solució creativa.
2. Crearem una llista de 10 paraules inductores, poden ser a l'atzar, o bé poden ser suggeriments a partir de el problema plantejat. Es tracta de paraules que poden ser perfectament escollides a l'atzar o que puguin ser significatives per al projecte en qüestió.
3. S'assigna un número a cadascuna i es proposen 3 associacions per a cadascuna de les paraules de la llista.
Finalment, tindrem un total de 30 paraules o punts de partida per generar idees. Es relaciona cadascuna de les 30 paraules amb el problema que hem de resoldre, generant 30 o més idees per a la seva resolució.
Dibuixant mapes mentals
El seu principal objectiu és explorar el problema i la generació d'idees de forma anàloga a com es comporta el cervell humà i les seves neurones. Dins de les tècniques creatives, els mapes mentals és una tècnica molt pràctica que es pot desenvolupar de forma individual. Dibuixem, escrivim el problema o l'assumpte més important al centre del full.
Els principals temas relacionats amb el problema afloren de la imatge central de forma ramificada. A partir d'aquests temes, dibuixarem imatges o paraules claus sobre línies obertes, sense pensar, de forma automàtica però clara. Així formem una gran estructura de nodes.
El Sleep Writing
Una de les més curioses tècniques creatives, que vol aprofitar el poder creador de la son, Que és quan més a preu fet treballa el nostre inconscient. Per a la realització d'aquesta tècnica es recomana organitzar sessions de tarda i amarar dels elements de el problema abans d'anar a dormir, aprofundir en tots els detalls de el problema, de l'briefing ... Ja, ja sé que aquesta tècnica implica «hores extra» i fins i tot que pot afectar el nostre descans, però, per a aquells que encara pensen que el creatiu pot tenir horari de funcionari, els diré quin il·lusos! Doncs el treball creatiu no entén d'horaris ja que és purament un treball mental i emocional. Es pot arribar a una disciplina bàsica en què entrenem a la nostra ment a treballar les hores de presència en el «estudi», però jo crec que les millors idees, precisament surten quan i on menys t'ho esperes.
Convé deixar paper i llapis a la tauleta de nit abans d'anar a dormir, per anotar ràpidament els somnis, Imatges o associacions que ens arribin a la ment abans d'agafar el son, també en el moment de despertar. Podria ser que et despertessis a la meitat de la nit. Anota el que se't passa, descriu les idees i somnis! Dalí utilitzava aquesta tècnica.
Les anotacions es comenten després, en grup per veure si és possible extreure material que serveixi per resoldre el problema. La base és l'aprofitament de la son o els moments en què estem a punt d'agafar-, ja que l'inconscient es manifesta amb molta facilitat.
El Brainstorming amb Post-it
Una de les tècniques creatives més conegudes i practicades, molt bona per a realitzar-la en equip. Quan es fa mitjançant post-it, permet una visió més àmplia i global de les idees generades. El brainstorming amb post-it és una forma d'adequar la velocitat de la generació d'idees mentre es desenvolupa la sessió. Facilita el reaprofitament de les idees dels altres i ajuda a la convergència de les mateixes.
Més tècniques creatives pròximament. Un tema complex i llarg que vaig a dosificar, ja que hi ha moltíssimes tècniques creatives, algunes molt innovadores, per a generar idees de les que us parlaré properament. continuarà :)
Que interessants tècniques de creativitat, estic iniciant amb Marketero, una eina de landing pages i email màrqueting, així que necessito milers d'idees .. Gràcies