Más de una década después de ofrecer su versión en español, Canva ha decidido dar un paso adelante en España con su primera gran campaña de marca. El movimiento no es casual: el país se ha consolidado como uno de los mercados más relevantes de la plataforma dentro de Europa, tanto por volumen de uso como por el peso de la creatividad en la cultura local.
La acción se apoya en un enfoque muy reconocible para el público nacional: el humor como vía para hablar de creatividad, identidad y comunicación visual. Para ello, la compañía ha recurrido a Joaquín Reyes, una de las caras más populares del panorama humorístico español, que se convierte en hilo conductor de las distintas piezas audiovisuales.
Una primera campaña de marca hecha a medida para el mercado español
La nueva acción supone el primer despliegue de marca específico de Canva en España, pese a que la plataforma opera en el país desde hace años y cuenta con una base de usuarios consolidada. Según datos de la compañía, 1 de cada 6 personas que navegan por internet en España utiliza sus herramientas mensualmente, y solo en 2025 se habrían creado más de 25 millones de diseños desde el país.
Este lanzamiento se enmarca en una fase de crecimiento en la que España figura como mercado prioritario dentro de la estrategia europea de Canva. La firma no oculta que todavía ve margen para seguir ampliando su comunidad local, tanto captando nuevos usuarios como animando a quienes ya la conocen a explorar más usos, desde la comunicación de negocios hasta proyectos personales o de contenidos digitales.
La campaña ha sido ideada por la agencia creativa Big Toys, responsable del concepto y el enfoque narrativo, mientras que la planificación de medios corre a cargo de OMD. Con esta combinación, la marca busca equilibrar notoriedad, afinidad cultural y eficacia en la distribución de las piezas a través de diferentes canales.
Desde la dirección de Canva en España destacan que el objetivo no pasa por redefinir la forma en que trabajan las personas, sino por acompañar la manera propia que ya tienen de expresarse y organizarse. La herramienta se presenta como un apoyo que facilita las tareas de diseño y comunicación visual, manteniendo la personalidad de cada negocio, proyecto o equipo.
«Canva saca lo mejor de ti»: el nuevo lema local para España
El eje conceptual de la campaña se articula en torno al claim «Canva saca lo mejor de ti», un lema específicamente pensado para el público español. La frase pretende resumir la intención de la marca de poner en valor las ideas, la forma de ser y el tono de cada persona o negocio, sin homogeneizarlos.
La elección de este mensaje parte de un insight muy concreto: en España se valora especialmente la identidad, el carácter propio y la forma particular de comunicarse. En lugar de hablar únicamente de funcionalidades o características técnicas, la comunicación se sitúa en un terreno más humano, poniendo el foco en aquello que ya diferencia a cada protagonista.
En las distintas piezas, Canva no se presenta como una solución que obliga a cambiar la forma de trabajar, sino como una plataforma que ayuda a traducir esa manera de ser a un lenguaje visual profesional. El discurso gira así alrededor de cómo se expresan las personas -sus gestos, su jerga, sus costumbres- más que sobre botones, menús o herramientas concretas.
Esta orientación también se refleja en el tono general de la campaña, que combina cercanía, referencias culturales reconocibles y un uso del humor muy ligado a la observación de lo cotidiano. El objetivo es que los negocios, emprendedores y equipos se vean reflejados en las situaciones, y entiendan que pueden trasladar su propio estilo a sus diseños sin necesidad de ser expertos en software profesional.
Para reforzar este enfoque, los responsables creativos de Big Toys subrayan que la intención ha sido adaptar la marca al contexto español sin desvirtuarla, conectando con la expresividad y el ingenio que se atribuyen al carácter local. No se trata tanto de crear una versión distinta de Canva para España, como de hacer que su lenguaje se sienta propio.
Joaquín Reyes como rostro de la campaña: humor, tradición y reinvención
El papel central de la campaña recae en Joaquín Reyes, actor, humorista y diseñador gráfico, que ejerce de guía y prescriptor a lo largo de las diferentes historias. Su elección responde tanto a su perfil creativo como a su capacidad para conectar con públicos variados, desde quienes lo conocen por sus imitaciones hasta quienes lo siguen en formatos más recientes.
Desde la marca se destaca que Reyes encarna un equilibrio entre tradición y nuevas formas de comunicar, un punto intermedio entre lo castizo y lo contemporáneo que se ajusta a lo que Canva quiere transmitir: que es posible adoptar herramientas digitales sin renunciar a la esencia propia. Su estilo se emplea para mostrar cómo el país puede actualizar su manera de contar las cosas, manteniendo su idiosincrasia.
En declaraciones asociadas a la campaña, el propio humorista pone el acento en la importancia de fijarse en las pequeñas situaciones cotidianas que todo el mundo reconoce. Según explica, su humor nace de observar esos detalles, y la propuesta de Canva encaja con esa lógica: partir de algo sencillo y familiar, y convertirlo en algo más elaborado sin perder el origen.
La presencia de un prescriptor con este perfil también persigue romper ciertas barreras percibidas en torno al diseño gráfico, que a menudo se asocia a entornos muy técnicos o especializados. Al situar a un cómico conocido en el centro del relato, la plataforma intenta rebajar la sensación de complejidad y mostrar el diseño como una actividad accesible para perfiles muy diversos.
Al mismo tiempo, la campaña evita que el papel de Reyes eclipse por completo al resto de protagonistas. Los negocios y proyectos que aparecen en las historias mantienen su propio carácter, y el humor actúa como conector, no como único reclamo, para subrayar que lo relevante es cómo cada uno encuentra su forma de expresarse.
Tres escenarios cotidianos: bar, consultoría y set de streaming
El corazón narrativo de la campaña está formado por tres piezas audiovisuales independientes, pero conectadas por el mismo enfoque. En todas ellas, Joaquín Reyes visita un entorno distinto y se encuentra con personas que ya están utilizando Canva para mejorar su comunicación visual.
El primer escenario es un bar tradicional, representado en la campaña con el nombre de «Casa Manolo». Allí se juega con expresiones muy arraigadas en el lenguaje coloquial, como el famoso «a grito pelao», que se convierte en eje de la historia. Los responsables del local muestran cómo han conseguido trasladar esa forma de hablar y de tratar a la clientela a carteles, menús y otros materiales visuales, apoyándose en las plantillas y recursos de la plataforma.
El segundo entorno es una oficina de consultoría o gestoría, más asociado a la formalidad y al trabajo administrativo. En este caso, la pieza pone el foco en la posibilidad de comunicar servicios y procesos de forma más clara y visual, sin renunciar al rigor profesional. Se busca enseñar que incluso sectores tradicionalmente percibidos como serios pueden beneficiarse de un diseño cuidado y accesible.
El tercer espacio que recorre la campaña es un moderno set de streaming instalado en el piso de dos jóvenes creadores de contenido. Aquí la narrativa se orienta a la generación de materiales digitales para redes sociales, directos y plataformas de vídeo, un terreno en el que la rapidez y la coherencia visual resultan clave. Canva aparece como un aliado para estructurar la imagen de marca personal y agilizar la producción de piezas.
Las tres historias comparten un mismo hilo conductor: la idea de que cualquier proyecto, sea de barrio, corporativo o digital, puede transformar su comunicación visual sin perder su tono propio. A través de ejemplos reconocibles, la campaña enseña cómo pasar de una ocurrencia verbal o una costumbre local a un diseño con apariencia profesional.
Humor, cultura y diseño accesible como señas de identidad
En todas las piezas, el humor funciona como lenguaje común. Lejos de un tono meramente promocional, las escenas se construyen a partir de códigos culturales que el público español identifica de inmediato: la forma de pedir en un bar, la burocracia de una gestoría o las dinámicas de un piso compartido centrado en el streaming.
Este planteamiento busca que la audiencia se reconozca en las situaciones y perciba el diseño como algo cercano, alejado de la idea de que solo las grandes empresas pueden acceder a resultados visuales de calidad. La campaña enfatiza que cualquier persona, sea o no experta en comunicación, puede crear contenidos con un acabado profesional.
En declaraciones públicas, Soraya C. Hidalgo, general manager de Canva en España, ha insistido en que la plataforma está pensada para ayudar a materializar proyectos de forma sencilla y fiel a la identidad de quienes los impulsan. El mensaje subraya que no se pretende imponer una estética uniforme, sino ofrecer herramientas flexibles para potenciar lo que ya existe.
Por su parte, desde Big Toys se destaca que el reto principal fue construir una plataforma creativa con relevancia cultural, sin perder la esencia global de la marca. Para ello, se puso especial atención en el lenguaje, los guiños y los detalles de producción, de forma que las piezas resultaran reconocibles tanto para un bar de toda la vida como para un creador de contenido digital.
La campaña también busca reforzar la percepción de que Canva no se limita a un único tipo de usuario. Emprendedores, pequeñas empresas, equipos de marketing, profesionales independientes y personas que simplemente quieren mejorar sus presentaciones o redes sociales aparecen implícitamente como destinatarios de un mismo mensaje: cualquiera puede diseñar sin renunciar a su forma de ser.
Un despliegue multicanal para ganar visibilidad en España
Para maximizar el alcance, la campaña se ha planificado como un despliegue multicanal que combina televisión, entorno digital y redes sociales. Las piezas tendrán presencia en televisión lineal y también en plataformas de streaming, adaptando formatos y duraciones a cada soporte.
En el ámbito online, la acción se extiende a redes sociales y otros canales digitales, tanto en formatos orgánicos como de pago. El objetivo es mantener una presencia sostenida en los entornos en los que los usuarios ya interactúan con contenidos creativos y tutoriales, reforzando así la conexión entre la plataforma y el día a día de la audiencia.
Además de estos soportes, la planificación contempla acciones de publicidad exterior, con el fin de sacar la campaña literalmente a la calle y vincular el mensaje con lugares físicos. Este tipo de presencia refuerza la idea de que Canva forma parte de la vida cotidiana de negocios y ciudadanos, más allá del entorno puramente digital.
OMD, como agencia de medios, se ha encargado de orquestar la distribución de los distintos formatos y piezas para asegurar que el relato mantenga coherencia en todos los puntos de contacto. Cada versión de los anuncios está pensada para destacar matices diferentes del mensaje, sin perder el hilo común del humor y la identidad.
En conjunto, este despliegue pretende que «Canva empiece a sonar con voz propia en España», tal y como señaló la responsable de la compañía en el país durante la presentación. La intención es reforzar el reconocimiento de marca y, al mismo tiempo, posicionarla como una herramienta habitual en el trabajo diario de personas y organizaciones.
Un contexto de crecimiento y ambición en el mercado europeo
El lanzamiento de esta campaña llega en un momento en el que Canva sigue ampliando su presencia global y evolucionando sus capacidades. Aunque la empresa se fundó en 2012 en Australia, no fue hasta cuatro años después cuando puso en marcha su versión en español, abriendo el camino a su consolidación en mercados hispanohablantes.
Con más de 265 millones de personas usuarias en todo el mundo, la plataforma se ha convertido en una de las herramientas de diseño y comunicación visual más extendidas a nivel internacional. España, por su peso relativo y por el perfil creativo de su población, se ha ido situando entre los focos estratégicos dentro de Europa.
La compañía asegura que el uso de la herramienta en el país aún tiene margen para crecer. Entre las prioridades figuran tanto la captación de personas que aún no han probado la plataforma como la ampliación de los usos entre quienes ya la utilizan, animándoles a incorporar Canva en más procesos del día a día, desde la comunicación interna hasta la producción de contenidos para redes.
En paralelo al lanzamiento de la campaña, la marca ha venido presentando nuevas funcionalidades relacionadas con la inteligencia artificial y los flujos de trabajo inteligentes, que buscan agilizar la creación de diseños y facilitar la colaboración entre equipos. Estas novedades refuerzan el mensaje de que la plataforma no solo es accesible, sino también capaz de dar respuesta a necesidades cada vez más complejas.
Todo ello se integra en una estrategia más amplia cuyo propósito es consolidar a Canva como una referencia en comunicación visual también en Europa, compitiendo tanto con herramientas tradicionales de diseño profesional como con soluciones más recientes orientadas a contenidos para redes sociales.
Con esta primera campaña de marca específica para España, el humor de Joaquín Reyes, la creatividad de Big Toys y la planificación de OMD se combinan para presentar a Canva como una herramienta que acompaña la forma de ser y de expresarse de las personas, los negocios y los equipos, mostrando que es posible llevar la personalidad propia al diseño sin que este deje de ser profesional, cuidado y eficaz.
