El año Nuevo vietnamita, también conocido como Tet, ha sido conmemorado por Coca-Cola con un rediseño de «look» festivo de su bebida enlatada.
«Tet significa nuevos comienzos«, explica Ki Saigon. «Es un tiempo de renovación, pensamiento avanzado y tiempo para inculcar un fuerte sentimiento de creencia de lo bueno que está por venir. Queríamos que nuestro diseño fuera una señal de esa emoción».
Ki Saigonn es una agencia creativa vietnamita y fue la encargada de crear este «pakaging» de edición limitada y la identidad de este diseño de Coca-Cola para su codiciado 2017 Tet (Año Nuevo Lunar) de la campaña. El proceso creativo comenzó investigando el verdadero significado del festival para los vietnamitas. Para ellos, el Nuevo Año no es simplemente una celebración, sino un momento de gran significado cultural. Es un tiempo en el que los miembros de la familia se reúnen e inculcan la fe el uno al otro para un mañana más brillante, un tiempo para creer en un nuevo comienzo.
Como podemos apreciar en las fotografías que complementan este artículo, el diseño está repleto de pequeñas ilustraciones y símbolos que comunican este sentimiento de un nuevo comienzo, mientras que también reconoce la importancia cultural y tradicional del evento.
La estrategia de diseño se basó en la golondrina, un símbolo único del Tet, cuya llegada señala la llegada de la primavera y marca el comienzo de un tiempo próspero. «Hemos dado un patrón característico a la golondrina para convertirla en un símbolo único».
Da la casualidad, de que uno de los principales colores asociados con el Tet, el rojo, es también el color principal de la línea de diseño global de Coca-Cola. Para acabar de conmemorar el Tet, otros colores del relacionados con este evento, como el oro y la plata, fueron utilizados para las ilustraciones y símbolos.