La multinacional de bebidas ha decidido dar un paso al frente en su comunicación visual. identidad visual a nivel global, y España se ha convertido en el primer país de Europa en estrenar este nuevo diseño. La compañía asegura que no se trata de un cambio radical, sino de una evolución que respeta los elementos más icónicos de la marca.
El rediseño, que ya se está implantando en latas, botellas, equipos de frío y plataformas digitales, busca unificar la imagen de la marca en más de 200 mercados sin perder la esencia que la ha acompañado durante más de un siglo. Bajo el lema «Nueva imagen. Mismo sabor», la compañía pretende modernizar su presencia sin renunciar a lo que la hace reconocible al instante.
Los elementos que se mantienen y los que cambian
La nueva identidad visual mantiene el característico rojo corporativo, la tipografía Spencerian y la onda dinámica que envuelve el logotipo. También se conserva el recuadro blanco sobre fondo rojo, conocido como Arden Square, que ahora se redimensiona para adaptarse mejor a formatos digitales y físicos. Según la compañía, estos elementos han sido reinterpretados con precisión para que funcionen tanto en una lata de 33 cl como en la pantalla de un móvil, siguiendo los principios de cómo hacer un logo que funcione de verdad.
Coca-Cola Zero Azúcar gana personalidad
Una de las novedades más destacadas afecta a la versión sin azúcar. Coca-Cola Zero Azúcar incorpora una banda negra en las latas y tapones oscuros en las botellas, lo que facilita su identificación en el lineal. Además, el nombre «Zero Azúcar» gana protagonismo. La decisión se apoya en estudios de neuromarketing que vinculan el contraste negro con la percepción de placer sin culpa, según fuentes de la compañía.
Una campaña pensada para conectar con los jóvenes
El lanzamiento de la nueva imagen va acompañado de una campaña orientada al público más joven. Coca-Cola ha organizado eventos en Sevilla y participará en La Velada del Año, uno de los mayores eventos de entretenimiento digital en España. La música y la cultura urbana serán los ejes de esta promoción, que busca mantener la relevancia de la marca entre las nuevas generaciones.
Con esta renovación, Coca-Cola refuerza su apuesta por la coherencia visual en todos los puntos de contacto con el consumidor. La combinación de tradición y modernidad permite a la marca seguir siendo una de las más reconocidas del mundo, adaptándose a los nuevos tiempos sin perder su identidad. El verdadero éxito del rediseño se medirá cuando los consumidores identifiquen su lata favorita en el supermercado en cuestión de segundos.