Imagina que estás pasando por una zona, ya sea andando o en coche, y te fijas en un cartel publicitario. Si es bueno, lo normal es que se te quede grabado en la retina, y que cuando llegues a tu destino hable de ello con algún compañero, amigo o familiar. A nivel empresarial, tener a alguien que te haga un buen cartel es imprescindible. Pero, ¿cómo hacer carteles publicitarios que de verdad atraigan a los compradores (presentes y futuros)?
Si quieres conocer las claves de cómo hacer carteles publicitarios de éxito para tu negocio, o para tus clientes, aquí te damos las claves para conseguirlo. Con pequeños detalles conseguirás sorprender y captar la atención de los demás. Y no te llevará tanto tiempo ni esfuerzo como crees.
Qué son los carteles publicitarios
Los carteles publicitarios, también llamados carteles comerciales, son una herramienta que se utiliza en publicidad para llegar a los consumidores a través de la imagen. Estos, al principio, solo eran físicos, es decir, se utilizaban como pancartas y se pegaban en la calle, bien en grandes espacios, o bien en pequeños. Por ejemplo, los carteles que anuncian los estrenos de cine, o los que cuelgan de farolas anunciando eventos.
Sin embargo, hoy día estos carteles publicitarios también pueden ser online. Quizás el ejemplo más claro para ti es el de la publicidad. Cuando navegas por Facebook, por Instagram o por algunas web, ves que hay «anuncios», muchos de ellos visuales. Esos pueden ser considerados carteles.
Realmente la palabra cartel publicitario se refiere más a los que se colocan offline, es decir, fuera de Internet. Pero no tiene que ser necesariamente ahí.
Cómo hacer carteles publicitarios que llamen la atención
Teniendo en cuenta que hoy día los carteles publicitarios casi pasan desapercibidos, lo que necesitas es algo que realmente cuando se vea, tengan que volver a mirar para fijarse en él. Y para eso, la creatividad, la originalidad y ese punto de moda son importantes. Pero, ¿cómo conseguir todo eso?
Aquí te damos los puntos clave que tendrás que afrontar.
Un titular impactante
Imagina esa imagen en la que, en letras grandes, se ponía sexo gratis. Realmente, era lo que más llamaba la atención del cartel, pero no era lo que estaba publicitando.
Cuando te parabas a leer la letra más pequeña que había por encima y por debajo de esas dos palabras, te dabas cuenta de que quería decir algo bien distinto. Sin embargo, ese titular tan impactante captó la atención de muchos.
Y eso es lo que te pedimos. Has de encontrar una frase, un eslogan, una palabra lo bastante potente como para que en sí misma haga que las personas se detengan a ver qué es lo que dice. Sí, sabemos que eso es lo más complicado de cómo hacer carteles publicitarios, pero no es imposible. Si ya hubo personas que consiguieron hacer eso, ¿por qué no vas a ser una que también lo haga?
El tamaño de los carteles publicitarios
Casi junto con el mensaje y con lo que quieres mostrar a las personas, el tamaño del cartel es importante tenerlo en cuenta. Hay muchos tipos, más grandes, más pequeños, apaisados, en vertical… Todo eso debes tener en cuenta antes de ponerte a montar el diseño, porque si cambias el formato, todo el trabajo que has estado haciendo se viene abajo.
Si sabes que los clientes van a colocar el cartel en una zona de paso, las medidas suelen ser de A1 o B2, y por tanto tu diseño debes crearlo bajo estas. Si son para escaparates o para interiores, con un A4 es más que suficiente.
Ahora bien, ¿y si es en espacios más grandes? Apuesta por el B1 o el A0.
Tipografías adecuadas
Dependiendo del público al que vayas dirigido, deberás utilizar un tipo de letra u otra. Como sabes, las fuentes te ayudan, no solo a dejar mensajes de texto, sino también a transmitir sensaciones.
Por eso, si no estás seguro de cuál utilizar, empieza a probar y a ponerte en la piel de quien vea el cartel. ¿Sentirá lo que la marca quiere transmitir? ¿Quizá quedará mejor con otro tipo de letra?
Fondos atractivos, un recurso que hace magia
A veces, colocar una imagen y poner un texto no es suficiente para captar la atención de las personas. Ahora son más selectivas y apenas pierden su tiempo en mirar cosas. Según dicen los expertos, el usuario solo le da a cada imagen una media de 3 segundos. Si capta la atención de esa persona, se quedará más tiempo, si no, pasará y lo olvidará.
Y como no es eso lo que quieres para los carteles publicitarios, un recurso que cada vez se utiliza más es el de crear un fondo atractivo. Por ejemplo, imagina que tienes que crear un cartel para una empresa de piscinas. Y te han dado la fotografía de una piscina.
¿Qué tal si creas la sensación de profundidad en esa foto y pareciera que el cartel te deja meterte en la piscina? Sin duda sería llamativo porque, a los ojos, verías una imagen, pero esta te ‘engañaría’ haciéndote pensar que tiene volumen, tridimensionalidad y que sí, que realmente te puedes meter en ella.
Esquemas de colores
Por esquemas de colores nos estamos refiriendo a tener como base los colores de la propia empresa, o de algo que sea representativo de esta. Lo haces porque necesitas que el usuario que vea esa imagen vincule los carteles publicitarios con la marca.
Por ejemplo, imagina que Coca-Cola dejar de usar en los carteles su color rojo, y se pasar a uno amarillo. ¿Lo identificarías con la marca solo porque te pusiera Coca-Cola? Lo más seguro es que te llamara la atención, que pensaras que van a sacar un producto, pero poco más, al final, no le prestarías atención.
Olvídate de ‘lo normal’
Ahora mismo, para que la gente se fije en los carteles publicitarios, necesitas crear algo que no hayan visto, o que cause tal sensación que no puedan olvidarse de ello.
No es fácil, desde ya te lo decimos. Pero tienes que jugar con las palabras, frases e imágenes para crear un collage. Olvídate de poner cada cosa en su sitio y sé un poco más atrevido. Obviamente, va a depender de cuál sea el público al que te dirijas, así como dónde va a colocarse el cartel, si en Internet (donde sí puedes ser más trasgresor) o físicamente, donde puedes ir un poco más a la norma.
Busca generar impacto
Tu objetivo principal a la hora de crear carteles publicitarios es hacer que los usuarios se queden con esa imagen en su mente, que busquen más información sobre lo que anuncias y que interactúen. Si lo consigues, es que habrás tenido éxito.
Aprender cómo crear carteles publicitarios que tengan éxito no es fácil, pero tampoco imposible. Solo necesitas conectar con la empresa y el público para saber lo que buscan y cómo lograr captar su atención.