Fuente: Small Joys
Seguramente, todos nosotros en algún momento de nuestras vidas, hemos tenido uno o varios posters que han tapado muchas de las paredes de nuestras habitaciones.
En este post no solo queremos que vuelvas a engancharte a ellos, sino que además, queremos que conozcas las bases principales que contiene un póster. Esto no será posible sin un pequeño contexto histórico para conocer su evolución, y por supuesto, te ofreceremos de primer mano, los mejores tips o consejos para empezar a diseñar todos lo que quieras.
Si todavía no te hemos convencido, te invitamos a que continúes y permanezcas con nosotras un ratito más.
Empezamos.
El póster
Fuente: Spreadshirt
Entre las muchas definiciones que existen, podemos decir que un póster no es más que una especie de cartel, que se conoce por ir colocado en el interior o exterior de un ambiente. El póster suele estar representado con el objetivo de que se haga a modo de decoración, o con la intención de resaltar lo más importante.
El póster, es un elemento que destaca sobre el público adolescente. Otro fanatismo que suele expresarse mediante pósters es el que algunos individuos tienen por algunas marcas líderes en su segmento: bebidas, cigarrillos, automóviles, motocicletas, entre otras y por tanto, sus logos, suelen ser trasladados a pósters que estos fanáticos adquieren en masa.
Los pósters están fabricados a partir de materiales como el cartón o el papel y la manera más común y sencilla para fijarlos en las paredes es a través de cinta adhesiva en sus puntas, o bien también es posible colgarlos a partir de pequeños clavos. Respecto del contenido pueden solamente disponer de una fotografía, de una ilustración o también incorporar otros elementos comunicantes como gráficos y textos.
Elementos importantes
El póster siempre suele contener varios elementos que entre sí, se unifican y forman un único mensaje o varios mensajes. Pero los más importantes son:
La atención
Existe una pequeña fórmula que consigue satisfacer las necesidades del público , la fórmula de cuatro pasos: atención, interés, deseo y acción. Estos puntos han sido utilizados como la base de miles de campañas de publicidad que recurren al cartel. Este método requiere de invitar a mirar y acercarse a investigar. Esto no tiene que lograrse con imágenes provocativas o gráficos llamativos, pero sí ofrecer una personalidad.
Iconografía
Los posters más eficaces suelen ser icónicos, ya que presentan el tema central sin tener que recurrir a toda máquina y decir de qué se trata. Se pueden utilizan imágenes, ya sea un primer plano de un personaje o elemento que importante de diagrama, o un gráfico simple, para establecer la trama de la película. En combinación con un diseño que llama la atención, esto puede ser una manera increíblemente eficaz para impactar y crear interés a la vez.
Interés
Muchos de los mejores posters modernos y actuales, utilizan imágenes que sitúan al espectador en medio de una escena de la película, creando tensión y un gran incentivo. El incentivo es que con el fin de resolver la situación, la persona que mire el cartel tiene que ver la película y descubrir lo que sucede.
La apelación
Los grandes posters, especialmente los de cine, en particular los de las adaptaciones, utilizan el doble llamamiento para mejorar su publicidad, ya sea la combinación de un buen elenco con el renombre de un director, o el de un cómic ya conocido con actores famosos, esto para generar un lazo con los fanáticos.
El estilo
Ya sea que se esté comercializando una película de arte o un éxito de taquilla, siempre hay cuestiones de estilo. Algunos de los posters más memorables han utilizado, estilos artísticos únicos y audaces en su beneficio.
Lo que separa a estos carteles de sus rivales ineficaces es la consistencia del estilo, tanto en los materiales promocionales de la película y a lo largo de la película en sí.
Tipos de posters
Según como sea su temática, se pueden clasificar de muchas formas:
Publicitarios
Los pósters de publicidad están por todos lados y se utilizan para anunciar un evento o un nuevo producto, de acuerdo con el sitio web Free Library. Usualmente son a colores y se colocan en las áreas de mucho tráfico, donde se pueden ver fácilmente.
Informativos
Estos tipos de pósters hacen lo que sugiere su nombre, informan o educan a la gente acerca de algo. Pueden usarse para crear una campaña de conciencia social o para ayudar a salvar especies en peligro de extinción.
De temática
Los pósters de tema son acerca de cualquier cosa. Normalmente se venden en los conciertos o en las funciones artísticas. El retrato de un músico o de una exhibición de arte son a menudo el tema de estos pósters, de ahí su nombre.
De afirmación
Los pósters de afirmación presentan frases inspiradoras o motivacionales. Pueden tener versículos de la Biblia o imágenes hermosas, además de algún tipo de eslogan para mantener a la gente motivada, animada o darles consuelo.
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El póster: Contexto histórico
Fuente: Fotogramas
Para saber como diseñar un póster, es necesario que viajemos años atrás y conozcamos de primera mano su historia.
- 1440: con la invención de la imprenta, surgieron las condiciones necesarias para comenzar a producir carteles y posteres de un modo más parecido al que conocemos hoy en día, en papel. El primer póster de la era Gutenberg se originó en 1477 y lo firmó William Caxton. Se trata de un póster publicitario que enumera los beneficios de las aguas termales. En 1482 aparece en Francia el primer póster ilustrado, de la mano de Jean du Pré.
- Revolución Industrial: Con la llegada de la Revolución Industrial y el desarrollo de las ciudades, aparecieron nuevas necesidades comunicativas y el poster cobró una importancia renovada. La litografía permitió, a partir de este momento, crearlos a todo color y en gran formato, perfectos para las nueva manera de comunicar. El artista francés Jules Chéret se hizo muy célebre por conseguir crear una amplísima gama de colores utilizando únicamente tres piedras litográfica.
- Siglo XX: La actividad cartelística siguieron centrándose en París, pero la mujer dejó de ser el centro de atención y empezaron a aparecer otras figuras más relacionadas con los productos publicitados en los carteles de la mano del ilustrador italiano Leonetto Cappiello quien imitó el estilo de sus predecesores, y terminó por modernizar el lenguaje, además de poner la ilustración y los fondos planos como símbolo de su trabajo.
- I Guerra Mundial: 1914, el poster se puso al servicio de las necesidades políticas y sociales, que en ese momento pasaron por la propaganda bélica: pósteres que anunciaban el reclutamiento y que justificaron la participación en la guerra, que buscaron recaudar recursos o como proclama motivacional.
- Vanguardias: Terminada la guerra, comenzó el resurgir artístico y un movimiento de renovación en el diseño gráfico. En Alemania la escuela Bauhaus experimentó con pósteres en los que la tipografía es la protagonista y se buscaba la legibilidad ante todo.El Art Decó destacó por el uso de formas geométricas y elegantes, que combinaban con tipografías de palo seco. Uno de sus mayores exponentes fue Cassandre, que supo representar en el mundo de las tendencias artísticas de la época como el cubismo, el futurismo o el surrealismo.Al mismo tiempo, en la Unión Soviética, el constructivismo ganó protagonismo con el uso de fotografías combinadas con elementos gráficos de corte geométrico y fuertes diagonales. El de Aleksandr Ródchenko es, probablemente, uno de los ejemplos más conocidos de este estilo.
- II Guerra Mundial: En este momento histórico destacaron, We Can Do It! de J. Howard Miller y el Keep Calm and Carry On creado por el gobierno británico en 1939 con el objetivo de subir la moral de los ciudadanos del país bajo amenaza de una invasión inminente.Es en este momento, también, cuando la litografía comenzó a pasar a un segundo plano y comenzó a cobrar mucha mayor importancia la impresión en offset.
- Años 70 y actualidad: El cartelismo de los años 70, llevaron el surrealismo y al arte pop por bandera. Volvieron las formas orgánicas y el estilo recordó a lo que se veía en la época del Art Nouveau. Algunos diseñadores que han desarrollado su trabajo ligados a este estilo son, hoy en día, algunas de las figuras más admiradas dentro del mundo del diseño gráfico y sus carteles son auténticas obras de arte: Milton Glaser, Saul Bass o Paul Rand. Actualmente destacan Miguel Frago.
Aplicaciones para crear pósteres
En el último punto de este post, te mostraremos algunas aplicaciones o programas informáticas donde podrás crear cualquier tipo de cartel. Estos programas pueden ser gratuitos o con un coste mensual.
Photoshop
Fuente: Computer Hoy
Es la herramienta más famosa en relación a la creación de cualquier material gráfico. Por eso, es muy importante tenerla en cuenta. Gracias a Photoshop, podemos crear carteles y pósteres de cualquier tipo, ya sean básicos o muy elaborados, pues las herramientas que el programa nos ofrece son muy variadas, extensas y versátiles.
Es de pago y necesitarás cierta experiencia con el programa para familiarizarte con él y utilizarlo con fluidez. Podremos obtener una versión de prueba que finalizará en unos 30 días desde el día de su primer uso, pero después deberemos adquirir la versión de pago. También disponemos de otras opciones que forman parte de la misma familia, como es el caso de Adobe Illustrator y Adobe InDesign.
Microsoft Word
Fuente: Tecnovery
Microsoft Word, es capaz de crear posters y carteles pero con ciertas limitaciones en la edición de fotos. Con Word podremos crear carteles según su tamaño, agregar imágenes de fondo, gráficos, efectos de texto e imagen. Además, encontrarás plantillas de carteles disponibles para descargar. No solo podremos crear carteles con Word, también lo podremos hacer con Microsoft PowerPoint y Microsoft Publisher. Microsoft Office está disponible para Windows con una versión de prueba de un mes.
ArcSoft Print Creations
Se trata de uno de los programas de creación de carteles más utilizados por los usuarios gracias a su facilidad en el uso del software. Con ArcSoft tendremos un gran número de plantillas ya creadas para realizar nuestro cartel desde cero o con una base que se adapte a nuestro objetivo.
El programa ofrece una gran variedad de ajustes y personalización del cartel, así como la edición de cualquier aspecto de las fotos que incluyamos en el cartel. Gracias a este programa podremos crear carteles de todo tipo, ya sean a nivel personal como una tarjeta de felicitación o a nivel profesional como un cartel publicitario o flyer.
El programa está disponible para descargar en Windows y Mac en su versión gratuita, pero también hay una versión de pago que amplia sus características de edición.
Gimp
Fuente: ComputerHoy
GIMP es un gran programa de edición mediante mapa de bits muy utilizada por los usuarios que no optan por la opción de Photoshop, puesto que a diferencia del anterior, este sí es gratuito. Es una gran alternativa al programa de Adobe ya que incluye unas opciones de edición muy parecidas, salvando las distancias.
GIMP es una opción muy buena si queremos crear un cartel sin utilizar las complejas herramientas de Photoshop y no queremos pagar por ello. Este software apuesta por una interfaz sencilla en pro de facilitar la funcionalidad entre los usuarios. El programa está disponible para descargar en Windows, Mac y Linux y es totalmente gratis.
Poster Genius
PosterGenius es un software de creación de carteles potente y eficaz que puede ayudar a los usuarios a crear carteles de calidad profesional en diez minutos o menos. Poster Genius funciona separando el contenido en el póster, lo que permite al usuario centrarse solo en los resultados de la investigación, mientras que el software gestionará el resto de la publicación automáticamente. Además, un asistente en el software lo guía a través de la configuración de su póster.
Si bien el software gestiona la apariencia, la ubicación del texto, las imágenes, las tablas, las fuentes y las leyendas del póster, el asistente lo guiará a través de la definición de las dimensiones, el orden de las secciones, etc. con Poster Genius, ya que alinea sus subtítulos, imágenes, contenido y cuadros de texto por sí solo.
PostweMywall
En PostweMyWall encontraremos una gran selección de herramientas para crear nuestro cartel de forma gratuita. Podremos hacer collage de fotos, ya sean nuestras o de archivo, agregar textos e imágenes prediseñadas y todo lo que se te ocurra.
Es un programa muy versátil y muy fácil de utilizar, y con poco esfuerzo obtendremos grandes resultados. La principal pega del programa es que, al ser gratuito, incorporará una marca de agua cuando finalicemos nuestro cartel. Además, requiere que te registres en la página.
Affinity Designer
Es un software profesional de diseño gráfico muy potente y versátil, dirigido principalmente al uso profesional. Sus herramientas son muy amplias y trabaja de una forma muy eficaz y rápida y cubre las principales disciplinas como la autoedición, dibujo vectorial y la fotografía.
Será una herramienta muy útil en la creación de nuestros carteles si queremos que sean lo más personalizados posibles. Se puede descargar gratis en Windows, Mac y iOs.
Ronya Soft Poster
RonyaSoft Poster Designer es un programa de software muy fácil de usar con el que puede diseñar e imprimir sus propios carteles, letreros y pancartas personales. Los usuarios pueden comenzar a hacer sus carteles de inmediato ya que el software ya tiene una gran variedad de carteles y pancartas listos para usar ya configurados.
Una de las características más exclusivas de RonyaSoft Poster Designer es que incluso los detalles más pequeños de los carteles se pueden personalizar como mejor le parezca. Algunos de los detalles menores que puede personalizar incluyen imágenes, el texto (como cuadro de texto, tamaño y forma de fuente, ubicación), color, tamaño y estilo.
Posterini
Posterini es el mejor para crear carteles profesionales y folletos digitales para sus eventos de negocios, productos, noticias, etc. Hay más de 30 plantillas proporcionadas para diferentes propósitos, como una nueva apertura, conferencia, festival, concierto y fiesta.
Una vez que haya seleccionado una plantilla, se lo dirigirá a la página de personalización, donde puede agregar texto e imágenes, cambiar el tamaño, insertar formas y más.
Conclusión
Si has llegado hasta aquí, habrás comprobado que para empezar a diseñar es necesario inspirarse. Los elementos que se incluyen también son importantes, pues son la base que sostiene a un buen poster, y hacen que tanto la tendencia artística como el conjunto de los elementos se unifiquen de forma correcta.
También habrás podido comprobar, que diseñar un cartel o un póster, se encentra al alcance de todos nosotros. Es necesario que el mensaje llegue a todos los usuarios a quiénes nos dirigimos, y sobre todo jugar con los elementos gráficos secundarios (colores, tipografías, formas abstractas, formas geométricas simples y regulares etc.)
Ha llegado el momento de que empieces a diseñar, el que será tu primer póster.
¿Has empezado ya?