Cómo hacer un slogan

En el sector de la publicidad, siempre han existido unos pequeños titulares, compuestos de 2 a 5 palabras y que han resumido todo lo que el espectador necesita saber en tan solo una diminuta frase. Esta frase la conocemos como slogan y es muy común verla en cada anuncio publicitario o en una determinada marca.

Pero, en este post no hemos venido a hablarte de publicidad, aunque también la nombraremos. Sino más bien del slogan. Por si siempre te estabas preguntando cómo diseñar uno, te traemos las mejores claves y consejos para hacerlo. Prepara un papel y un boli y anota todo lo que está por venir porque te resultará de gran interés.

Empezamos.

El slogan: qué es

El slogan, como hemos mencionado anteriormente, se conoce como una especie de frase corta que tiene como principal objetivo resumir en pocas palabras el mensaje y sobre todo ser memorable. Un buen slogan se ha diseñado correctamente si es fácil de recordar, si incluso tras ver más de cinco anuncios seguidos aún somos capaces de recordarlo. Como ya hemos dado por hecho, el slogan está muy presente en el ámbito publicitario, aunque siempre ha tenido distintos fines, como por ejemplo, también esta muy vinculado a fines políticos o comerciales.

En resumidas cuentas, el slogan es un elemento muy importante que resume un determinado mensaje publicitario. Por ello, siempre solemos encontrarlo también en algunas marcas. Hay marcas que, tras la creación de lo que conocemos como identidad corporativa, también diseñan un slogan escueto que servirá de referencia para captar la atención del público y que éste se vincule con la marca. A continuación te explicaremos las funciones principales del slogan y algunas de sus mejores características, para que de esta forma comprendas desde el primer minuto cómo repercuten y qué efecto provocan en los distintos medios.

Funciones y características

• Un slogan tiene como principal objetivo captar la atención del público. Por ello, debe de ser funcional desde el primer momento que se diseña, ya que debe de ser recordado por toda la audiencia. De esta forma, se trata de conseguir una mayor y gran visibilidad tanto al producto como a la marca que se publicita. Pero sobre todo, debe de convencer al público de que el producto que se está vendiendo es esencial y cumple con los requisitos que la marca menciona.
• El slogan debe de ser lo más breve y escueto posible. Por ello solo debe de estar compuesto de dos a 5 palabras.
• También tiene que ser llamativo, debe de contribuir a llamar la atención de todo público que lo lee y debe de incitar a que se compre el producto que se promociona.
• Para que todas las partes lleguen a buen puerto, el slogan debe de ser claro y directo. Un mensaje que dispare todo lo que se quiere comunicar en tan solo 4 palabras o incluso 2. Para ello, debemos de pensar previamente en qué queremos decirle a los demás.
• Un buen slogan es también un elemento que apela a las emociones, tanto buenas como malas. Por ello, debe de transmitir sensaciones y emociones diversas.
• Cuando diseñamos un slogan se tiene en cuenta que sea creativo y original. Los mejores slogans se caracterizan por eso.

Cómo diseñar un slogan

Crea la marca

Antes de adentrarnos a diseñar un posible slogan, pero primero debemos de diseñar la marca. La marca siempre va primero porque será lo que le dará el carácter y el mensaje al slogan. No existen slogan sin marca y marca sin slogan. Por ello, es algo que debemos de tener claro desde el primer momento. Lanzarse con un slogan sin antes diseñar un logotipo es un error, y aunque parezca algo extraño de ver, muchas marcas lo han hecho a lo largo de la historia.

Tómate tu tiempo

Un slogan no es algo que se diseñe en una tarde, ni siquiera en un día. Sino que puedes estar meses y meses trabajando para la creación de un slogan. Antes del slogan, va una fase previa de investigación sobre la marca que vas a diseñar. Para ello, es necesario que te armes de paciencia, pues el slogan no saldrá a la primera y tendrás que realizar muchas pruebas y bocetos, como si de un logotipo se refiere.

Mantenlo

Otro consejos que te damos es que cuando tengas un posible o posibles eslóganes, los mantengas hasta el final. No elimines ni te deshagas tan fácilmente de ellos, pues puede que con el tiempo vuelvan a cobrar importancia. Al fin y al cabo no son dibujos que mantienen unos patrones similares, sino que hablamos de conceptos, de palabras que se transforman para dar significado a otras muchas. Por ello, esas palabras o conceptos con el tiempo se vuelven a regenerar como si fueran baterías y se pueden reutilizar para darle sentido a lo que hagas.

Céntrate solo en el mensaje

Han habido marcas que se han alejado mucho de lo que la propia empresa ha querido comunicar a sus oyentes y espectadores. Por eso, te alertamos de que el mensaje debe de permanecer siempre en tu mente. Debes de saber, que cada cosa que diseñes irá destinada al mensaje que quieres ofrecerle a los demás. Por ello, es importante que sepas reconocer lo que quieres decir y contar desde el primer minuto que diseñas. Debes de darle una razón y un orden lógico a todo lo que hagas. Con el tiempo te darás cuenta de que es esencial para tu marca.

Emplea elementos como la rima o el ritmo

Tras realizar una amplia conceptos y unificarlos. Será necesario que tengas en mente una posible rima o ritmo. Esta científicamente demostrado que los mejores eslóganes son aquellos que contienen una pequeña rima o ritmo entre letra y letras. Pues una canción o sonido es más fácil que permanezca en nuestra mente mucha mas tiempo que un slogan simple. Aquí es donde entra en juego la originalidad y la creatividad que cada marca le quiera ofrecer a su slogan. Lo aconsejable es que tengas en cuenta estos elementos.

Tipos de eslóganes

Diferenciación

Los eslóganes de diferenciación, como su palabras indica, tratan de diferenciar a la marca que promociona el producto del resto de sus competencias. De esta forma la cataloga la mejor ante el resto. Es lo que hacen marcas como Telepizza con su slogan «el secreto esta en la masa» de esta forma dejan al espectador con la expectativa de saber qué es lo que hay tras el producto y también hace que la marca destaque por sus productos únicos e inigualables. Es una buena estrategia de slogan para marcas que quieren destacar por la calidad de sus productos.

Informativo

Los eslóganes informativos tratan de informar al espectador de lo que hace la marca. a qué se dedica o qué producto vende. Por ello, hay muchas marcas que te informan de lo que sus productos hacen o que objetivos cumplen o necesidades satisfacen. Es también una buena opción si todavía no has dejado claro a tu público a qué se dedica tu marca y que objetivos principales desempeña en el mercado. Con tan solo 4 palabras puedes hacerlo y no generas ninguna duda en todo aquél se interese por tu producto o marca determinada.

Orientados a las necesidades

Existen slogans que se han diseñado exclusivamente para decirle al público las necesidades que se satisfacen cuando ese  producto determinado se consume. Un ejemplo claro para que lo entiendas mejor es lo que hace Kit Kat, la marca que fabrica chocolatinas, es famosa por su slogan «have a break, have a Kit kat», donde le trata de decir al consumidor que ese producto es necesario si te tomas un descanso entre rutina y rutina. Una buena forma de incitar a que el público lo consuma y además, tenga una buena razón para hacerlo.

Orientado al público

Y por último y no menos importante, hay eslóganes o marcas que solo se dirigen a su público. Es lo que ocurre cuando vemos un anuncio donde la marca va dirigida al sector del maquillaje o perfumería. Por ello, diseñan eslóganes en el que el consumidor esta muy presente en ellos. Además, estos eslóganes son una buena forma de captar la atención de público porque te dicen en primera persona a quién va dirigido, por lo que el oyente o espectador se siente atraído por el determinado producto.

Son muchos los tipos de eslóganes que existen, pero en esta pequeña lista te hemos incluido los más relevantes.

Conclusión

Los eslóganes llevan mucho tiempo en el sector de la publicidad y cada vez son más demandados por muchas marcas. Hay incluso marcas que han pasado a la historia o se han posicionado en el mercado gracias al diseño de sus eslóganes. Por ello, un buen slogan debe de partir de algunos de los consejos que te hemos sugerido. Por eso, es importante que los tengas en cuenta y sobre todo que te inspires y te informes antes de hacerlos. Esperamos que hayas aprendido más sobre los eslóganes y te sirva de referencia para crear el tuyo propio.