Vizuální dějiny světa jsou podbarveny vlivem sedmého umění, fotografie, všeho plastického umění a samozřejmě také reklamy. A je to tak, že stejně jako je mýtický film ukotven v jakési stálé přítomnosti, zdá se, že i ty nejlepší kousky a reklamní kampaně jsou zmrazené v čase, vždy aktuální. Koneckonců, je to další umění (i když samozřejmě v mnohem marketingové elitě).
Dobrým příkladem je výběr provedený na stránce Business Insider s reklamami, které označily před a po a téměř způsobily otřes světa. Ve skutečnosti jsou tyto kousky dodnes živé, protože jsou i nadále používány a pamatovány různými způsoby. Pokud vás předmět zajímá, doporučuji se podívat 25 sloganů, které označovaly před a po.
Sunkist pomerančový džus. 1907.
Na počátku 1907. století byl v odvětví zemědělství ohromný přebytek pomerančů. Kalifornie měla potíže, protože sklidili mnohem více ovoce, než bylo možné prodat. Řešení? Objevilo se to v roce XNUMX v rámci bezprecedentní strategie: Dodat popularitu a sílu dotyčnému ovoci pomocí nového zpracování a prezentace. Mluvíme o pomerančovém džusu. Tento plakát patří k kampani vyvinuté agenturou Lord & Thomas.
Chci vás. 1916.
Mýtický strýček Sam získal zvláštní popularitu kolem první světové války, ačkoli jeho zrod jako koncept vznikl ve válce v roce 1812. Jedná se o personifikaci Spojených států dokonale navržených tak, aby motivovaly ty nejmladší vstoupit do zákopů a přijít o život. Mělo to ohromující dopad do té míry, že mezi lety 1917 a 1918 byly vytištěny více než čtyři miliony kopií nejslavnější verze, kterou zde máme.
Zvládneme to! 1942.
Máme mužského referenta, který je dokonale navržen tak, aby se spojil s mladými lidmi a přesvědčil je, aby se zúčastnili války. Po experimentu s reklamou a získávání úspěšných výsledků mezi populací a jejím závazku k první světové válce samozřejmě existoval dobrý základ pro práci na druhé straně mince. Kolem druhé světové války se objevil symbol silné ženy, která vstupuje do světa práce a označuje její území. Tyto koncepty byly spojeny s první světovou válkou, která měla motivovat zaměstnankyně v továrnách Westinghouse Electric, které by vyráběly přilby, které by armáda nosila. O tři desetiletí později se tato ikona znovu objevila jako mezník feminismu a oživení žen. V současné době je stále používán pro své významné zatížení rozmanitostí umělců a společností. Například Beyoncé.
Diamanty jsou věčné. 1947.
Skutečnost, že dnes používáme diamantové prsteny jako hlavní symbol manželského rituálu, má svůj původ také v reklamě. Jsme ve velké hospodářské krizi se společností De Beers, která těžila a brousila diamanty, které, když čelily krizi takové velikosti, byly v kritickém stavu na obchodní úrovni. Poté najali agenturu NW Ayer, která vyvinula vznešenou strategii: Sdružení diamantu s vysokým zrodem a romantismem. Od té doby prodávali diamanty nejbohatším rodinám.
Dejte si přestávku na kávu! 1952.
Když mluvíme o reklamních kampaních, které změnily zvyky celé světové populace. Nemůžeme ignorovat ten, který provedla PanAmerican Coffee Bureau. Analyzovali život průměrného pracovníka a představili mu produkt, který uspokojil jednu z nejviditelnějších potřeb: Relaxujte a odpočiňte si uprostřed pracovního dne. „Dej si přestávku na kávu“ se stal mýtem pro dělníky z celého světa a učinilo z kávy zásadní rituál v každé společnosti.
Marlboro Man.1954.
Ačkoli Marlboro byla původně značka určená pro ženy, když se v padesátých letech projevily škody na zdraví způsobené tabákem, počet uživatelů dramaticky poklesl. Museli něco udělat. Společnost Phillips Morris & Co musela vyvinout strategii, jak získat více zákazníků: Prodat je také mužům. Marlboro Man byl odpovědí na tuto krizi a postaven agenturou Leo Burnett Worldwide. Jeho tvůrci tvrdili, že kouření filtrovaných cigaret, které byly vynalezeny v této době, aby se snížilo poškození drogy, bylo také věcí člověka. Morální? Obchodování se zdravím milionů lidí? Toto je již další téma, ale dosáhli svého cíle.
Mysli v malém. 1959.
Koncem padesátých let nastala vlna masového konzumu a agentura Doyle Dane Bernbach způsobila revoluci ve způsobu oslovování veřejnosti. Zatímco jiné kampaně se zaměřovaly na propagaci luxusních produktů a vozidel, Volkswagen se rozhodl propagovat svou menší a funkčnější verzi, protože věděl, že v době takového spotřebitelského boomu dosáhne vyššího publika.
Reklama společnosti Apple na Super Bowl z roku 1984.
Apple nemohl na tomto výběru chybět, protože společnost představila svůj osobní počítač Macintosh prostřednictvím Super Bowl 1984 a uvedla, že ten rok bude zrozením technologie a navždy způsobí revoluci ve světě.
Prostě to udělej. 1988.
První reklama, ve které Nike představovala slogan „Just do it“, ukázala sportovce Walta Stacka, jak běží přes most Golden Gate uprostřed svého každodenního tréninkového běhu. Bylo to jednoduché, rychlé a motivující: Lidé si museli stanovit nové cíle a pracovat na jejich splnění. Od té doby hodně pršelo, konkrétně 25 let, a stále svítí svou účinností.
Red Bull Stratos. 2012.
Byla to jedna z nejdivočejších kampaní, jaké kdy byly provedeny. Říjen 2012. Felix Baumgartner se vydává z více než 38 kilometrů vzdálené planety Země, aby propagoval značku Red Bull. Bezkonkurenční strategie. Úžasná událost, šokující událost, která byla zároveň Red Bull.