V přesný okamžik, kdy se dveře podniku otevírají, je jednou z nejnaléhavějších a nejaktuálnějších potřeb všech podnikatelů a zakladatelů těchto podniků potřeba přilákat pozornost. Pozornost poslouží jako dokonalý prostředek k přesvědčování potenciálních zákazníků a k tomu, aby věřili, že opravdu potřeba koupit konkrétní produkt nebo uzavřít smlouvu na konkrétní službu. Ve velkém měřítku to bylo vyvinuto s rozsáhlými reklamními kampaněmi, ale pravdou je, že reklama se včera nezrodila jako obor, je to disciplína s dlouhou historií, a proto poněkud opotřebovaná. Klasické modely reklamy prostřednictvím písemných médií, jako jsou karty nebo plakáty, začínají být neúčinné, právě kvůli úspěchu, který měli v minulosti. Tím, že se stane populární jako zdroj pro upoutat pozornost a prodat nápady, se stala součástí souboru homogenních a podobných prvků. Kdekoli dnes vidíme plakát, zdá se to informativní hluk než cokoli jiného. U nejklasičtějších sázek neexistují žádné pobídky, nic nepřekračuje hranice běžného a běžného. To je místo, kde kreativita vstupuje do hry jako zdroj záchrany života.
Reklamní strategie začínají být stále složitější, propracovanější a plánovanější. Nové nápady jsou téměř zoufale hledány, jsou potřeba nové nápady schopné upoutat pozornost potenciálních spotřebitelů. Tohle je nová reklama: Zde jsou nějaké příklady.
