Zacházení s logem definuje veškerý význam, který značka a podstata společnosti obsahují. Ošetření evokuje řadu specifických rysů a vnímání. Zpráva zveřejněná společností Siegel + Gale nám poskytuje analýzu těchto charakteristik a technik při konstrukci log. Kromě toho vytváří výběr z devíti nejpamátnějších log naší doby, vystupujících nahoře, jak by se dalo očekávat, loga Nike, Apple, Coca-Cola a McDonalds. Zdůrazňuje však také, že loga jiných společností s podobnými rozpočty nebyla tak účinná. Jedná se mimo jiné o loga Google, Adidas, Pepsi, Microsoft nebo Amazon.
Jako jeden z hlavních důvodů, díky nimž jsou některá loga efektivnější než jiná, nacházíme jednoduchost. Silné, grandiózní a efektivní logo musí být především jednoduché, i když samozřejmě existují výjimky jako v případě Coca-Coly, i když je také pravda, že když mluvíme Coca-Colou, mluvíme o větších slovech a možná o největším fenoménu v marketingu minulého století. V každém případě si můžete tuto zajímavou zprávu stáhnout z oficiálních webových stránek Siegel + Gale z této adresy, zatím vám nechávám devět ošetření nebo modelů log, které probouzí řadu velmi konkrétních důsledků:
Vlastní Wordmark
Když mluvíme o slovním označení, odkazujeme na tuto třídu log, která jsou specifikována písmeny, ať už iniciálami nebo slovy, a nepředstavují žádný jiný grafický prvek než typografii. Tuto slovní značku lze přizpůsobit a vytvořit pomocí specifického a exkluzivního písma pro uvedené logo. Dobrým příkladem je případ Instagramu. Tyto typy návrhů obsahují charakteristické rysy: Dává nám pocit laskavosti (zejména proto, že se jedná o ručně psané písmo), zábavy (protože tvůrčí proces je zakotven v designu), modernosti, svěžesti a mládí, stejně jako stylizovaného a jedinečného znak.
Organické logo
Mezi jeho hlavní vlastnosti patří teplo, také péče, protože tento typ návrhů odhaluje proces tvorby impregnovaný symbolikou a odhodláním ze strany návrháře. Podobně tvorba organických log navrhuje projev plný zábavy, protože je nějakým způsobem také ornamentální, kreativní a to probouzí evokace dětství i nevinnost, laskavost a samozřejmě inovace.
Geometrické logo
Tyto typy návrhů jsou především čisté, s přesnými, precizními a seberealizujícími povrchovými úpravami. Navíc díky spojení geometrie s matematikou je koncept inteligence implicitní, a proto to probouzí další přísady, jako je síla. Inteligence je síla, ale je to také uznání a sociální respekt, zároveň jsou tyto typy skladeb obvykle minimalistické bez přílišného rozmachu, takže mluvíme také o svěžesti a nezávislosti.
Loga s Wordmark Sans Serif
Bezpatkové písmo nebo bezpatkové písmo je střízlivé, usiluje především o čistotu, konkrétnost a nutí příjemce, aby se ve slově umístil. Nějak nám to říká, že to, co nám říká naše logo, je důležité, a nejen to, je to stručné a buduje důvěru. To je také spojováno s tradičnějším pozadím a má určité technické nebo dokonce vědecké konotace, protože jakýkoli typ ornamentu v typografii je vyřazen. Zaměřujeme se na koncept, praktický a hmatatelný. Navíc jednoduchost forem a dokonalost jeho povrchů v nás probouzí laskavost.
Loga s patkou Wordmark
Tady jsme ve zcela opačném případě, než je ten, který je uveden výše. Patky jsou integrovány téměř jako nervová zakončení, ale bez praktického nebo funkčního účelu. Cílem je poskytnout estetickou součást, stylizaci, která vnáší konotace exkluzivity do naší značky a zároveň tradiční a luxusní charakter. Estetika je důležitou součástí našeho konceptu i elegance, společenského postavení a sofistikovanosti.
Loga vložená do tvarů nebo forem
Tyto konstrukce připomínají staré formy, které kopírovači používali při navrhování prvních rukopisů naší historie, proto od nuly nacházíme narážku na tradiční a samozřejmě na design jako péči o formu a přepis konceptů prostřednictvím vizuálního Jazyk. To s sebou nese řadu inherentních rysů, jako je originalita, důvěra v produkt a také blízkost v procesu vytváření, a tedy blízkost dotyčného loga.
Loga vytvořená pomocí iniciál
Jsou ekonomické především na komunikační úrovni, a proto řezné. Jsou vnuceny jednoduchým pohledem, a proto plýtvají energií a maskulinitou. Násilí, s nímž je zobrazeno, probouzí respekt u diváka, který brzy ucítí, že stojí před značkou uznávané prestiže a že k tomu, aby bylo jasné, jaká je jeho známka, nepotřebuje ozdoby ani nadměrné konstrukce.
Slovní značky založené na jednoduchých písmech
Je orámován ve stejném řádku, který jsme viděli v předchozím příkladu. Našli jsme cvičení v komunikativní ekonomice, které vede k pocitu moci, divák proto značce důvěřuje a dává jí exkluzivní status i tradiční a čistý charakter.
Stylizovaná loga s vizuálními efekty
Jedná se o propracovanější konstrukce, které bývají docela originální, takže ingredience, které obsahuje, jsou zábavné (díky kreativitě odrážející se v jeho složení), inovace, svěžest a mládí, stejně jako speciální estetická péče.