Co je to briefing a jak na to, stručný průvodce pro klienty

Instrukce, instruktáž ... Ale co to je? Proč se to dělá? Jak to udělám? Pokud jste si někdy najali designovou službu, je velmi pravděpodobné, že jste toto slovo slyšeli. Ve skutečnosti, i když to nevíte, bude toto slovo a způsob, jakým o něm mluvíte, nevyhnutelně podmínit váš vztah s designérem a dokonce i kvalitu vaší objednávky. Pochopte, co je to briefing, jeho užitečnost a především to, jak se to dělá, zajistí, že vaše firma bude mít ty nejlepší návrhy a že vás budou všichni návrháři zbožňovat.

Máš zájem? Myslím, že ano, a hodně. Slibuji, že je snadno pochopitelné, což vám nezabere 5 minut, než pochopíte, jak na to. A že výhod bude mnoho. Vše zdobí infografika, kterou si můžete uložit, abyste na nic nezapomněli. Můžeme začít?

Co je to briefing

Vejdete do obchodu a objednáte si oblek na míru. A o zmíněném obleku musíte popsat série otázek, které ovlivní výsledek: pro jaký typ události to chcete, jaké jsou vaše preference z hlediska tvaru a barvy, jaký máte rozpočet? Totéž se děje s designem. A toto vysvětlení, které musíte dát své švadlence v komunikačním sektoru, se nazývá briefing.

Briefing je dokument, příběh, kterým vysvětlíme designérovi, kdo jsme, co chceme, za co to chceme. Řekneme vám vše, co se týká našeho podnikání: slovy, obrázky, daty ...

Jak udělat dobrý briefing

Dobrý briefing je dobře napsaný. Vysvětlete věci otevřeně, přímo, bez odbočení. Ilustrujte své nápady pomocí referenčních obrázků, které designér vezme v úvahu. Když ho dočteme, máme pocit, že dobře známe podnik, jeho historii, jeho aspirace ... Máme pocit, že podnik je náš. A tehdy navrhujeme, jako by to bylo pro nás.

Co se stane, když nepíšeme briefing? Návrhář se na nás dívá špatně. Ačkoli se to nezdá. Pohovor s námi (e-mailem nebo osobně), abychom jej mohli napsat společně. Jinými slovy, budete investovat čas do přípravy dokumentu, který jsme jako klienti mohli udělat. A to se rovná vyššímu rozpočtu a více dní na provedení projektu. Vidíš? Vědět, jak udělat dobrý briefing, se vyplatí. Vyrovnává to nás všechny.

Níže je obrázek sekce, které by měly mít alespoň jeden briefing.

• Vaše firma / váš produkt: Mluvte o nich. Řekni své silné stránky, své slabá místa. Nebojte se to udělat, jedná se o důvěrný dokument, který zůstane mezi vámi a dotyčným designérem, vaše konkurence nebude vědět. Základní, základní část: bez toho nemůžeme nic dělat.
•  Vaše konkurence: Jejich jméno, co prodávají, jak to prodávají, kde, co přenášejí, jejich barvy, symboly ...
•  Váš klient: Co typ člověka je? Mladý, dospělý, předpubertální, dospívající, dospělý, dobrodružný, konzervativní, s vizuální kulturou, miluje rychlé občerstvení ...

Bylo to pro vás užitečné? Myslíte si, že v tomto krátkém průvodci pro klienty něco chybí? Komentář!