Vizuální identita je fyzické vyjádření značky. Je to nesmírně důležité, protože sděluje veřejnosti a odráží filozofii a hodnoty společnosti. Špatná vizuální identita může zprostředkovat špatný obraz společnosti a poškodit její firemní pověst, stejně jako silná vizuální identita pomáhá upevnit silný a soudržný obraz. V dobách, kde na komunikaci záleží a hodně, se společnosti musí snažit kontrolovat, co komunikují, za předpokladu, že vždy předají zprávu, ať chtějí nebo ne. Návrh komunikační strategie je jediný způsob, jak vést obraz, který zúčastněné strany chystají se spojit společnost a vizuální identita je nepochybně součástí této strategie.
Společnosti se stále více zajímají o to, aby šly na trh s promyšlenou a atraktivní vizuální identitou v souladu s jejich duchem a obchodními cíli. Organizace s dlouholetými zkušenostmi v příslušných sektorech reformují své vizuální identity tak, aby v některých případech narážely na prestiž svých zkušeností nebo se pokoušely obnovit svůj image, aby se přizpůsobily současnosti (jako je tomu v případě Burger King nebo McDonalds). Velké značky, které jsou příkladem úspěchu v podnikání, vylepšují svou vizuální identitu po celá léta. Například Apple implementuje neustálé změny, aby našel klíče, díky nimž je dnes referencí z hlediska designu značky. Ale ... Jak je budována vizuální identita značky? Pokračujte v čtení, protože to je přesně to, co vám řeknu v tomto příspěvku.
Předběžné plánování
Základní podmínkou fungování vizuální identity značky je její konzistentnost, v souladu s obchodním modelem, s hodnotami společnosti a v souladu s prvky, které ji tvoří. Této konzistence lze dosáhnout pouze při plánování v procesu vytváření a s vyčerpávající výzkumnou prací.
Nově vytvořené značky
Když značka začíná od nuly, je logické, že existuje určitá tendence experimentovat. Podniky v průběhu času mutují a jsou předefinovány, aby se přizpůsobily potřebám trhu (který se neustále mění). Než však začnete navrhovat vizuální identitu značky je nutné odpovědět na několik základních otázek:
- Jaké jsou poslání, vize a hodnoty společnosti?
- Jaký je obchodní model?
- Jaké je cílové publikum? (Koho oslovím jako společnost)
- Jaké místo chci, aby společnost obsadila na trhu?
- Jaké jsou obchodní cíle?
- Jaké jsou komunikační cíle?
Odpovědi na tyto otázky jsou zásadní, protože se jedná o problémy, se kterými jako společnost musíme vědět, jak komunikovat (interně nebo v zahraničí). Pokud nevíme, jak na tyto otázky odpovědět slovy, jak to chceme udělat s vizuálními prvky prostřednictvím podnikové identity?
Společnosti s určitou historií
V případě společností s určitými výsledky, u společností, které již možná mají vizuální identitu, ale chtějí ji reformovat, je postup podobný. V tomto okamžiku však musíte vzít v úvahu aktuální image společnosti značky, která byla konsolidována v celé historii společnosti. Firemní image je v podstatě obraz společnosti, který má veřejnost, včetně předsudků, které máme před poznáním značky, a úsudků, které si vytvoříme poté, co jsme je znali a na základě zkušeností.
Dobře vytvořená vizuální identita je nesmírně užitečná při řízení lidí zúčastněné strany k obrázku které bychom jako společnost chtěli sdělit. Pokud je vaše společnost již aktivní, obraťte se, než se ponoříte do procesu reformy vizuální identity zeptejte se a vězte jaký image mají vaši zákazníci o značce. Když víte, zeptejte se sami sebe, jestli je to obraz, který chcete sdělit, jakou část chyby (v dobrém i v horším) má vaše vizuální identita a co by měla nová vizuální identita přispět.
Výzkum: znát konkurenci, kontext a trh
Stejně jako je důležité znát společnost, aby definovala vizuální identitu značky, Znalost kontextu, ve kterém bude podnikání probíhat, pomáhá designu být efektivnější. Před spuštěním vaší značky prozkoumejte, co funguje v prostředí, ve kterém se budete podílet, a zjistěte, co dělají ostatní společnosti v tomto odvětví, Poučit se z chyb a úspěchů soutěže je skvělý nápad! Pokud jde o vizuální identitu, existují také způsoby, jejichž neznalost vás může vést k vytvoření zastaralé značky, díky níž budete na trhu vnímáni jako zastaralá společnost a která nebude schopna převzít současné výzvy, neustále aktualizujte svou vizuální kulturu.
Vytvořte příručku podnikové vizuální identity
Manuál pro vizuální identitu společnosti spojuje všechny prvky, které tvoří vizuální identitu značky a je to velmi užitečný nástroj, který pomáhá dosáhnout jednoho z nejdůležitějších komunikačních cílů společnosti: koherence. Tak ti to řeknu jaké prvky jsou základní v příručce k vizuální identitě společnosti a to proto musí být definováno a navrženo v procesu budování vizuální identity značky.
Poslání, vize a hodnoty
Tato část vám zní povědomě, ale obvykle je obsažena v příručkách vizuální identity. Je to způsob, jak vést design ostatních prvků vizuální identity značky, které musí být zjevně navrženy posílit tyto hodnoty a předat misi veřejnosti, vize a duch společnosti.
barvy
Musíte určit, jaká bude paleta barev Značky. Barvy mají a základní síla při přenosu nápadů do zúčastněné strany. Například změna barev, kterou společnost McDonalds provedla, posloužila řetězci k tomu, aby sdělila zprávu vhodnější pro danou dobu a pokusila se spojit nový koncept se svou značkou: čerstvé produkty.
Dobrá barevná paleta však nejen pomáhá lépe odpovídat zprávě, kterou se snažíme sdělit, ale existují značky, které toho dosáhly určité barevné kombinace jsou přímo spojeny s vašimi produkty (jako například Levi's, s červenou a bílou).
Typografie
Typografie je dalším z vizuálních prvků, které tvoří identitu značky. Nakonec se to dalo chápat jako hlasový zabarvení. Skutečnost, že společnost vždy komunikuje se stejnými typografickými kombinacemi, pomáhá veřejnosti přiřadit zprávy přenášené ke značce, aniž by bylo nutné vidět další prvky jako reprezentativní jako logo.
Logo
Je to možná nejreprezentativnější prvek vizuální identity značky. Obvykle, Mají velkou symbolickou sílu, takže je to jeden z nejužitečnějších nástrojů, které si společnost musí všimnout a vytvořit si obraz o svých aktivitách. Mít výrazné a nápadné logo je zásadní, protože pomůže vám to být ve společnosti ve které se vyvíjíte jako společnost Podívejte se na případ Starbucks! Je to dobrý příklad toho, jak se společnosti daří oslovovat diváky prostřednictvím svého loga, a téměř vytváří komunitu kolem sebe.
CNajmout profesionála, který navrhne logo vaší společnosti, je dobrá investice A dnes máte přístup k široké škále návrhářů na online platformách, například četné nezávislí nabízet své služby pro design loga na Fiverr a existují nabídky pro všechny typy kapes a stylů.
V manuálu k vizuální identitě musí být uvedeny údaje o použití loga: všechny dostupné verze a to, k čemu by každá verze měla být použita, povolené velikosti, okraje ...
Vizuální podpůrné prvky
Podpora vizuálů jsou velmi užitečné při přizpůsobování vaší zprávy různým platformám a médiím. Pokud komunikujete například na sociálních sítích, možná nebudete chtít nasycovat všechny své publikace logem společnosti. Díky dalším vizuálním nástrojům budou uživatelé, kteří přecházejí z jednoho příspěvku na druhý, rychle spojit tuto publikaci s vaší značkou, ať už nejsou logo. Nebo v jiných případech Mohou být použity k posílení tohoto spojení se značkou v reklamních kampaních Uber je první desítkou, pokud jde o používání podpůrných vizuálních prvků! Podívejte se, jak chytře používají Uber „U“ k vytváření rámů pro své přístřešky a billboardy.
Poslední poznámka: podporuje
Při navrhování vizuální identity je důležité myslet na podpěry ve kterém bude značka komunikovat, protože ne všechny vizuální vzorce fungují stejně dobře na všech médiích. Budou existovat prvky, které fungují velmi dobře na sociálních sítích, ale ztrácejí význam na fyzických médiích a naopak. Vaše kousky musí být přemýšleny na základě cíle, který budou mít.