architektura značky

architektura značky

Zdroj: Faktor Ñ

Když navrhujeme určitou značku nebo realizujeme jakýkoli brandingový projekt, často se ocitáme v potřebě navrhnout ji s co největší péčí a organizací. Z tohoto důvodu je mnoho designů, které obvykle najdeme na trhu značek, distribuováno podle jejich více fyzických nebo psychologických charakteristik.

Aby je bylo možné dobře distribuovat, byl vymyšlen plán nebo způsob jejich umístění podle toho, co každý z nich odrážel, proto v tomto příspěvku, přicházíme si s vámi popovídat o architektuře značky a jak to ovlivnilo sektor grafického designu a digitálního marketingu.

Začali jsme.

Architektura značky: co to je?

architektura značky

Zdroj: Brandon

Architektura značky je definována jako reprezentace logického řádu, který může značka vnutit mysli svých spotřebitelů. Tímto způsobem je možné strukturovat firmu na trhu a umístit ji co nejpříkladnějším způsobem.

Je také definován a známý jako strategie nebo kreativní plán, protože tímto způsobem podařilo se nám lépe umístit naši značku mnohem rychlejším a jednodušším způsobem. Stejně tak se nám daří nejen růst, ale také to, že naše cílové publikum lépe zná naše cíle.

Z tohoto důvodu je velmi důležité mít to na paměti pokaždé, když provádíme projekt identity. Již mnohokrát navrhujeme značky bez jakéhokoli kontextu, který bychom měli vyzdvihnout, bez cílů, bez předchozích funkcí, bez image, kterou bychom mohli nabídnout ostatním. To vše se změní k lepšímu, když použijeme strukturu značky jako hlavní mechanismus.

Obecné charakteristiky

Existuje řada úrovní, abychom to lépe shrnuli, existují celkem 3 úrovně, které pomáhají architektům značek odlišit a objednat značky a projekty v rámci konkrétní organizace:

  • Ochranná známka: Když mluvíme o ochranné známce, mluvíme o řadě produktů a služeb nabízených společností jakmile navrhneme značku. Z tohoto důvodu vždy, když mluvíme o komerční značce, bereme v úvahu aspekty, jako je veřejnost, kterou se chystáme oslovit, a vizuální image, kterou svému specifickému sektoru nabídneme.
  • Firemní značka: Zde přichází na řadu celá část designu a vývoje značky: logo, izotyp, imagotyp, grafické prvky, fonty, korporátní barvy, vložky značek atd. Vstupují i ​​další aspekty jako produkty nebo služby.
  • Značka produktu: Jedná se o značky, které byly navrženy výhradně pro určitý sektor nebo službu, jak naznačuje její název. Zabývají se univerzálním produktem a jsou navrženy s jedinečnou předchozí strategií. 

Na závěr ke všemu výše uvedenému, architektura značky se nejen snažila korporátně propojit značky, ale také se o to stará rozdělit všechny finanční a ekonomické operace určité společnosti.

Stejně tak je důležité, abyste si pamatovali a rozuměli tomu, jaké jsou stávající modely architektury značky. Níže je proto vysvětlíme mnohem stručněji a snáze srozumitelným způsobem.

Různé modely

Monolitické modely

Fedex

Zdroj: Creative

monolitické modely. Jsou to také modely známé jako Brand of the House. Když mluvíme o tomto typu modelu, odkazujeme a zdůrazňujeme jedinečnou a odlišnou koncentraci a řízení nejpodrobnějších a nejdůležitějších funkcí společnosti. V tomto případě se monolitický model snaží tuto strukturu mnohem lépe koncentrovat a rozvíjet ji uspořádanějším a jednodušším způsobem.

Jasným příkladem značky je slavná balíková značka FedEx. Kde jsou zastoupeny různé hodnoty, jsou propojeny takovým způsobem, že značky nabízejí svou vlastní jedinečnou osobnost. Jinými slovy, tento model se snaží soustředit jedinou značku ve všech jejích oblastech a produktech, které existují v subjektu, ve kterém se nachází.

Výhody a nevýhody

  • Funguje pouze s jedinečnými a komerčními značkami, které se tímto způsobem zabývají podobnými produkty, službami nebo podniky.
  • Tím, že je tvořen originálními značkami, se zvyšuje růst trhu a jeho rozvoj. Protože jde o velmi důležitý prvek na trhu.
  • Generuje velké ekonomické rozsahy, tímto způsobem zvyšují a usnadňují vstup velkých příjmů do společnosti.
  • Rizika jsou podhodnocena a značky mají tendenci se méně šířit.

schválený model

model Sony

Zdroj: Brandward

V tomto případě značka působí jako hlavní prvek každého z jejích produktů, čímž získává mnohem širší publikum. Je to mnohem složitější model k pochopení a správě než ostatní, protože je generován prostřednictvím značek a podznaček. To, co dělá schéma, lze otevřít mnohem širším způsobem a možnosti se ztrojnásobí. Jednou ze značek, která tento vývoj vede, je Danone.

Výhody a nevýhody

  • Kombinují některé hodnoty, jako jsou značky, ze kterých se zrodily, jako jsou mateřské značky nebo ty, od kterých se jim dostává uznání nebo podpory na trhu.
  • Jsou to značky, které znamenají růst a lépe fungují ve skupině. Podporuje tak spolupráci a kolektivní práci.
  • Má také riziko, pokud jde o financování, ale je menší než u jiných modelů.

Model nezávislé značky

nezávislé modely

Zdroj: Francisco Torreblanca

Jsou to modely, které spolupracují se značkami, kde jednají s určitou nezávislostí a autonomií na trhu a ve svých cílech a fungují jako společnost. s tímto modelem je dosaženo větší segmentace na trhu, kde soutěžíte s dalšími distributory a soutěžemi, které koexistují ve stejném médiu.

Výhody a nevýhody

  • Mohou soutěžit s různými značkami, které jsou na konkrétním trhu, a vytvářet tak různé návrhy nebo nápady.
  • Značky si často konkurují, protože produkt nebo služba jsou podobné a jsou pro spotřebitele produktem podpory.
  • Je to obvykle model široce používaný společnostmi, které vytvářejí rozmanitost a chápou odlišný status než ostatní.
  • Při nákupech a prodejích firem či značek je maximální flexibilita a zahrnuje tedy i samostatnější jednání.

Každý model zkrátka soutěží s jinou strukturou.

Důvody pro vytvoření architektury

Při vytváření architektury, jak jsme ji znali na začátku příspěvku, je třeba vzít v úvahu různé body. Proto je důležité vzít v úvahu některé body, protože vám mohou pomoci lépe zorganizovat vaši značku. a vědět, jak to řídit z ekonomického a finančního hlediska.

Organický růst

Když navrhujeme značku a společnost, musíme vzít v úvahu, že ve chvíli, kdy ji umisťujeme na trh, může ve velkém měřítku růst nebo klesat. To je důvod, proč je důležité vzít tento bod v úvahu, protože mnoho společností pustí se do dobrodružství, aniž by brali v úvahu ty nejzávažnější aspekty.

Zde se vytvářejí různé divize, používají se obchodní jednotky, první produktové řady atd. Jsou to některé prvky, které si, pokud se nevezme v úvahu dobrá architektura, mohou vybrat svou daň a nikdy lépe řečeno vašemu podnikání.

Trh

Trh byl vždy nutností a důležitostí, která mu nikdy nebyla prezentována, když jsme navrhovali značku. Není těžké vědět, že kdykoli vytvoříte firmu od nuly nebo ji založíte, bude se vaše podnikání pohybovat na trhu a v postupech, které na něj uložíte.

Z tohoto důvodu je důležité vzít v úvahu použití určité architektury značky, protože vám to pomůže lépe pochopit důvod mnoha problémů a poskytne vám potřebná řešení pro další růst.

Rozšíření

Je to další z klíčových bodů, když se pustíme do dobrodružství a rozhodneme se začít nový byznys. Expanze může být národní nebo mezinárodní a je definována jako rozvoj a distribuce vašeho podnikání v různých zemích nebo městech.

Je to další z prvků, kterých se mnoho podnikatelů nebo designérů bojí, protože vždy mají tendenci rozvíjet své podnikání v určité oblasti a bojí se opustit komfortní zónu ze strachu, že bude podnik zničen. A co mnozí nevědí, je, že dobrá expanze a řízení podniku pomáhá širokému publiku, rozsáhlým ekonomickým hodnotám a rozsáhlé a lepší distribuci společnosti a produktu.

To se stalo u trháků, jako je McDonald's. Který začínal v malém městě v Americe a vyrostl v jeden z největších odvětví rychlého občerstvení na světě.

Závěr

Architektura značky přinesla velký vývoj v mnoha značkách, které dnes známe. A nelze očekávat, že se staly nejlepšími značkami na trhu, protože za krásným nebo dobrým designem se skrývá řada prvků, které pomáhají společnost lépe distribuovat a na trhu ji uspokojivě umístit.

Doufáme, že jste se dozvěděli více o tomto užitečném zdroji pro velké i malé podniky a značky, které teprve přijdou. Je to bezpochyby nejlepší způsob, jak vymýšlet a navrhovat.


Buďte první komentář

Zanechte svůj komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Povinné položky jsou označeny *

*

*

  1. Odpovědný za údaje: Miguel Ángel Gatón
  2. Účel údajů: Ovládací SPAM, správa komentářů.
  3. Legitimace: Váš souhlas
  4. Sdělování údajů: Údaje nebudou sděleny třetím osobám, s výjimkou zákonných povinností.
  5. Úložiště dat: Databáze hostovaná společností Occentus Networks (EU)
  6. Práva: Vaše údaje můžete kdykoli omezit, obnovit a odstranit.