Trend brand debrandingu je strategie, která se v posledních letech experimentuje, protože mnoho firem si uvědomilo, že není nutné měnit celou image firmy, ale je potřeba pouze opravit některé detaily. Bohužel se mnohokrát nebere v úvahu, že debranding se netýká pouze změny image značky, ale také Týká se změny názvu, způsobu, jakým se o značce mluví, a určitých jejích vnitřních aspektů.
Proto je důležité mít na paměti, že každá společnost je jiná a to rozhodnutí o debrandingu by měli učinit specialisté v této oblasti. Proto existují společnosti, které se ve světě komunikace pohybují léta a znají všechny možnosti, které nabízí. Ve světě marketingu se tomu říká debranding, fáze procesu značky nebo produktu, kdy jsou eliminovány vlastnosti, název nebo barvy, které identifikují předchozí značku.
jaké jsou vlastnosti del deznačkaing.?
Debranding, také známý jako unbranding, je činnost unbrandingu. to znamená, proces odstranění nebo úpravy značky produktu nebo služby. Je to jeden z hlavních marketingové strategie vdechnout nový život značce. Motivací, která může vést společnost k rozhodnutí o debrandingu, může být:
Změna marketingové strategie
Pokud se společnost rozhodne změnit svou marketingovou strategii, značka může být jednou z prvních věcí, kterou je třeba upravit. Proto je velmi běžné rozhodnout se pro debranding, protože to může být mnohem jednodušší než změnit si jméno.
značkové opotřebení
Je velmi běžné, že se známky nosí, i když tento proces může být mnohem rychlejší, pokud se společnost dopustila marketingových chyb.
objem produktu
Když se značka stane značkou nejvyšší úrovně ve své kategorii, má tendenci ztrácet svou hodnotu. Na jedné straně, podléhá riziku nasycení trhu, což může snížit tržby. Na druhou stranu je velká pravděpodobnost, že ji budou kopírovat i další výrobci produktů stejné kategorie.
Změna úrovně kvality
Když se kvalita produktu nebo služby změní, značka může ztratit svou hodnotu. Pokud například výrobce kosmetických produktů začne vyrábět nekvalitní produkty, vaši zákazníci od vás mohou přestat nakupovat.
nedostatek ziskovosti
Společnost, která nevytváří výhody se značkou ji možná budete chtít vyměnit za jinou, která je zisková.
Přeměna
Rebranding je jedním z nejúčinnějších způsobů, jak změnit image společnosti.
Nebezpečí deznačkaing.
Vždy je třeba brát v úvahu výhody a nevýhody, které může jakákoli marketingová strategie způsobit. Ve všech může být řada rizik, která nejsou na první pohled vidět. Debranding je krátkodobá obchodní technika. Jeho účinnost spočívá v počátečním dopadu a důvěře, kterou může vyvolat. Přestože má velkou šanci na úspěch, musíte mít na paměti, že je plná rizik. Pokud má spotřebitel dobrou image značky, je riziko nižší.
Značky velkých společností mají vyšší úroveň znalostí a důvěry, takže jejich pověst může být ovlivněna. Debranding není strategie, kterou lze aplikovat na všechny značky. Značky, které mohou těžit z této techniky, musí mít rozlišovací vlastnosti, které jsou rozpoznatelné na první pohled. Ať už jde o barvy nebo firemní fonty, které pomáhají spotřebiteli rozpoznat značku na první pohled.
Na základě rizik, která jsme zmínili, nejdůležitějšíže značka může trpět, je ztráta identity značky. Odstranění názvu nebo loga může znamenat ztrátu hodnot, které značku identifikují.
Příklady debrandingu
Coca Cola
Cola Cola se rozhodla odstranit název z obalu a místo toho rozhodl se dát jména lidí nebo slova jako bratr, sestra, táta nebo máma. Dopad byl takový, že měly velký úspěch, což ovlivnilo tržby společnosti, což způsobilo jejich nárůst.
Starbucks
Všichni víme, že Starbucks neprodává kávu, ale zážitky. V průběhu let tento řetězec také změnil své logo, aby odstranil název značky a ponechal si pouze logo. Jeho cílem bylo sjednotit značku s lidmi zůstat jednou z hlavních referenčních kaváren ve světě kávy. Je to kvůli tomu rozhodli se implantovat do svých nádob, aby nesli jméno lidí.
Pepsi
Když tato značka vznikla, byla známá jako Pepsi Cola, dnes značka rozhodl se obejít bez slova Cola a zůstat jen u Pepsi. Tuto značku poznáte podle svého symbolu, kruhu s barvami modrá, červená a bílá. Některé barvy, které mají při pohledu dohromady velmi rozpoznatelné tóny.
Důvodem pro použití této strategie bylo jednoduše konsolidovat hodnoty značky této společnosti, protože během své historie své logo nesčetněkrát upravovala, což znamenalo, že to ovlivnilo image značky i prodeje.
Movistar
Dříve byla tato španělská značka známá jako Telefónica. Jeho cílem bylo změnit svůj cíl a přenést jej na mladší publikum. Od roku 2010 začali používat jméno Movistar.
V současné době byla tato společnost zredukována na M Movistar. Rozhodli se eliminovat zvýraznění a reliéfy, které měl předchozí M, stejně jako gradientní pozadí. Dnes je M mnohem plošší a jednodušší a lze je vidět v různých barvách, modré, bílé nebo zelené. Touto změnou chtěli zajistit, že se značka dostane k novým technologickým generacím a bude respektovat hodnoty samotné značky.
WeTransfer
WetransFer es un servicio on-line donde puedes náhradníkir záznamy zde tu Slovaenuctívat bod že puedas enviarlos a tus Kontaktvy. Případ rebrandingu této značky je podobný jako u Pepsi, tato značka se rozhodla odstranit „Převod“ a ponechat pouze „My“. Účelem bylo spojit se s jejich komunitou. No, nechtěli, aby jejich platforma byla vnímána jako stránka, kde můžete jednodušeji posílat soubory.