Co je Vyprávění o značce a jak ji aplikovat prostřednictvím Designu

Pokud stále neznáte termín, Brand Storytelling odkazuje na marketingovou strategii aplikované značkami k vytvoření větší empatie se zákazníkem. Jak název napovídá, je vyprávět příběh, který identifikuje společnost, její poslání nebo vizi, dát mu lidštější nebo osobnější dotek, který se může přímo spojit s emocemi publika.

Tento přístup se snaží prolomit tradiční nákupní a prodejní strategie, které se zaměřují pouze na produkt a jeho výhody. Místo toho řekněte zákazníkovi příběh vaší společnosti Apelujte na jejich důvěru a dodejte vám důvěryhodnost. Současně, jak se mají snadno zapamatovatelné a spočítatelné, je větší pravděpodobnost, že se k této zprávě dostanete a získáte ji, což vám pomůže zvýšit vaši klientelu.

Historie značky nemusí být příliš složitá ani komplikovaná, naopak čím jednodušší a smysluplnější je, tím větší dopad to bude mít na veřejnost. Jakmile je tento příběh definován, musí být zachycen vizuálně. Hmotnost a důležitost grafického obrazu nech to být přeneseno bude to stejné jako příběh jako takový.

Chcete-li přeložit příběh do vizuálního jazyka grafického designu, musíte nejprve vědět, které klíčové prvky zdůrazníte.

O čem je ten příběh

První věc, kterou musíte udělat Identifikace je o tom příběhu. Témata jsou obvykle následující:

• La Historie značky
• Jejich Produkty
• Jak si vedou jejich práce
• El veřejnost komu je určena
• Co je dělá odlišné od konkurence
• Co to vzbuzovat
• Jejich Valores
• Překážky které překonali
• Výzvy v budoucnu čelit

Je to jen několik nejběžnějších a jeden příběh nemusí zahrnovat všechny. Budete pouze používat ti, kteří jsou těžší nebo přidat větší hodnotu a to může upoutat pozornost zákazníků.

Příkladem je logo Značka Unilever. Písmeno U se skládá z 25 ikon, které představují produkty, hodnoty a zdroje společnosti. Od hrnečku smetany nebo zmrzliny, které jsou některými z jejich produktů, přes ptáka a ikonu recyklace, která symbolizuje svobodu a jejich závazek k životnímu prostředí.

Dalším příkladem je Logo značky Starbucks. Název byl převzat z postavy v románu Moby Dick a grafický obraz značky měl vždy stejný zamýšlel odrážet námořní tradici prvních obchodníků s kávou. Proto je logo zastoupená dvouskou mořskou pannou. Později, když byla značka sloučena s jinou kávovou společností s názvem Il Giornale, bylo sloučeno původní logo s logem druhé společnosti, což vedlo k tomu, jaké vidíme dnes. Stručně řečeno, příběh této značky se odráží jeho historii a inspiraci.

Zkoumejte, kdo je vaše konkurence

Zjistit což jsou konkurenční značky s vámi a vyhodnotit v čem se od nich lišíš, y jaké prvky použili oživit vaše příběhy o značce prostřednictvím grafického designu.

Jakmile to definujete, můžete vylepšit prvky, které vás odlišují, takže příběh, který vyprávíte, není stejný a není zaměňován s jinou společností.

Příkladem mohou být následující značky make-upu: Clinique a farmacie. Oba nabízejí podobné výrobky, všechny druhy kosmetiky, mýdla, krémy a make-up. Clinique se specializuje na vysoce kvalitní, hypoalergenní a bez vůně. Mají Poměrně široké cílové publikum. Farmacie se specializuje na produkci kosmetika založená na přírodních složkách pěstovaných na jejich vlastních farmách. Cílové publikum je konkrétnější, lidé, kteří se více zajímají o zodpovědný nákup a zavázali se k životnímu prostředí.

Tento rozdíl je uvedeno v rozvoj grafické identity každého z nich. Clinique zdůrazňuje kvalitu svých produktů na dermatologické úrovni a kombinuje je s módním a barevným vzhledem, zatímco Farmacy zdůrazňuje přírodní prvky komponent, které používá, a dokonce zahrnuje dřevěné víčka na obalu a květinové ilustrace.

Definujte, co potřebujete

Další věc, kterou byste měli udělat, je definujte, jaké prvky musíte vyprávět kompletní: logo, obaly, billboardy, webové stránky, sociální média. Musíte naplánovat kanály, kterými bude příběh vyprávěn, a jak chcete, aby se odvíjel.

Např Značka Linenfox je oděvní společnost vyráběná pouze z Oeko-Tex Linen, látky bez toxických látek. Posláním jejích zakladatelů je to oblečení je jednoduché, odolné, kvalitní a udržitelné. Sami to popisují jako jednoduché a strohé. Jakkoli se jejich web může zdát jednoduchý, dokonale splňuje to, co chtějí sdělit, jednoduchost a pořádek. Logo není přetížené a písmeno i se trochu vlní, aby se vlnilo jako látka.

Pokud všechny prvky, které používáme na grafické úrovni, souhlasí s příběhem, který se snažíme sdělit, nikdo nebude zpochybňovat integritu a důvěryhodnost naší značky.

 Začněte navrhovat

Když budete mít definovány všechny předchozí prvky, můžete nyní hledat referenční položky, klíčová slova, obrázky, barvy, textury, fotografie atd., podle vaší značky a odtamtud zbývá jediné začít navrhovat vizuální identita, která je pevně a důsledně zapadá do vašeho příběhu o značce.