Vietnamský Nový rok, známý také jako Tet, si připomněla společnost Coca-Cola s slavnostní vzhled redesignu vašeho konzervovaného nápoje.
«Tet znamená nové začátky«, Vysvětluje Ki Saigon. "Je to doba obnovy, dopředného myšlení a doba, která má vštípit silný pocit víry v dobré věci." Chtěli jsme, aby náš design byl známkou této emoce. “
Ki Saigonn je vietnamská kreativní agentura a měla na starosti vytvoření tohoto „balíčku“ Limitovaná edice a identita tohoto designu Coca-Coly pro jejich prestižní kampaň 2017 Tet (Lunar New Year). Tvůrčí proces začal zkoumáním skutečného významu festivalu pro Vietnamce. Nový rok pro ně není jen oslavou, ale obdobím velkého kulturního významu. Je to doba, kdy se rodinní příslušníci scházejí a navzájem si vštěpují víru v jasnější zítřek, čas věřit v nový začátek.
Jak vidíme na fotografiích, které doplňují tento článek, design je nabitý malými ilustracemi a symboly Sdělují tento pocit nového začátku a zároveň uznávají kulturní a tradiční význam akce.
Strategie návrhu byla založena na vlaštovce, jedinečný symbol Tet, jehož příchod signalizuje příchod jara a uvádí v prosperující době. „Vlaštovci jsme dali charakteristický vzor, aby se stala jedinečným symbolem.“
Jak se to stalo, jeden z hlavní barvy spojené s Tet, červená, je také hlavní barvou globální designové řady společnosti Coca-Cola. Na závěr připomenout Tet, další barvy související s touto událostí, například zlato a stříbro, byly použity pro ilustrace a symboly.