Značka je pečeť, která odlišuje jednu společnost od druhé, je ten, který identifikuje službu, která je nabízena, nebo produkt, který se prodává, pro spotřebitele je to ten, kdo určuje jejich preference, pokud jde o nakupovat spotřební zboží obecně.
Hodnota značky, toto samo o sobě již má svou vlastní identitu, předává zprávu, vítá spotřebitele, dává jim otevřená ústa o tom, co představuje, poskytuje stav, navrhuje kvalitu, prestiž, módu atd. a je to image dobré značky má hodnotu tisíce slov.
Ale tento koncept má svou historii a v ní svůj přirozený vývoj, nejprve značka sloužila dát geografická identita produktů, což implikovalo jeho kvalitu nebo ne v závislosti na jeho původu, byla tato identifikace provedena v hliněných nádobách před jejich vypálením, aby na ně bylo vytištěno místo původu, přičemž jeho identifikační hodnota byla kolem XNUMX. století.
Později, v takzvaném středověku, se kolektivní značky kde byly ve výrobku identifikovány různé části, které se podílely na jeho výrobním procesu a které byly umístěny jako pečeť záruky tohoto, příklad, který jsme našli při výrobě tkanin, kde kus nesl každou ze značek, které se na jeho výrobě podílely, tkadlec, barvič atd.
V XNUMX. století začali spotřebitelé přidružit značku k produktu Aby bylo možné je odlišit od podobných, bylo v důsledku rozšíření značek a spotřebního zboží nutné vytvořit tato sdružení.
The Průmyslová revoluce A tím značka získává nový, mnohem propracovanější charakter, kde vzhled obalu a grafické prvky v něm usnadňují rozlišení jednoho produktu od druhého, funkčnost nejen produktu, ale také vzhledu a s ním vstoupily do hry jeho výhody a hodnota byla dána dalším prvkům kromě kvality samotného produktu.
Tento mechanismus diferenciace a identifikace, kterého bylo prostřednictvím značky dosaženo, přerostl k velké firemní značky jejichž sortiment produktů a služeb je široký, mohou nebo nemusí navzájem souviset, ale jsou obsaženy v obrázku, logu, názvu atd.
Společnost může vytvořte si vlastní značku a použijte ji ke svému zájmu a pohodlí, to jsou některé ze způsobů, jak je obvykle používají:
Unikátní značka
Zahrnuje každého z nich produkty a služby společnosti, když uživatel pozoruje obrázek, okamžitě jej spojí s tím, co společnost prodává, například pouze počítačové produkty, pouze produkty a služby pro domácí mazlíčky atd.
Existují velké korporace snadno identifikovatelné pouhým pohledem na jejich logo, například IBM a HP.
Individuální značka
Pokud se jedná o velkou značku, je jí uděleno nezávislá identita u každého z jejích produktů, což je u produktů P&G velmi běžné.
Smíšená značka
Je kombinace jedné značky a jednotlivé značky. V automobilovém průmyslu existují velmi konkrétní příklady, spotřebitel již sdružuje vybrané modely vozidel se značkou, například Jeep Cherokee, Chevrolet Cruze, Ford Explorer atd.
Distribuční značka
Používají se k identifikaci produktů a služeb se značkou, která je uvede na trh, nazývají se také bílé značky a patří do hromadných distribučních sítí se specializací na prodej produktů.
Pro ty, kteří mají malé firmy nebo se chystají ji založit, budou tyto informace velmi užitečné určit, jaký typ značky máte a pokud je to vhodné, nebo jaký typ značky byste měli navrhnout na základě produktů a služeb, které uživatelům nabídnete. Bude to také užitečné pro spotřebitele, protože nyní bude vysvětleno mnoho věcí o značkách, o kterých jsme si mysleli, že je známe úplně.