Když navrhujeme grafickou identitu, jednou z nejdůležitějších možností, které musíme udělat a která nám někdy trvá dlouho, je písma, která budou reprezentovat značku. A dobrá kombinace písem bude mít za následek konzistentní a solidní obraz.
Paleta barev, která představuje značku, je tvořena několika odstíny. Totéž se děje s písmy, nemůžeme si ponechat jen jedno, ale musíme vyberte alespoň 2 nebo 3 které jsou správně kombinovány a které jsou vizuálně přitažlivé. Ano vskutku, jakmile jsou tyto zdroje vybrány, musíme se jich držet a nepřidávejte další náhodně, protože to sníží uznání značky.
Pokud používáme pouze 2 nebo 3 písma a děláme to často, vaši zákazníci vás vždy budou moci identifikovat. Značka, na kterou je snadné uznává, že přenáší vážnost a důvěru, což nakonec povede k většímu prodeji a novým zákazníkům.
Tento princip platí pro všechny druhy společností a značek, jako byste byli návrháři na volné noze nebo pokud provozujete blog na internetu. Vždy budete potřebovat dobře promyšlenou a pevnou grafickou identitu.
Jak si vybrat písma a jejich použití
Chcete-li vybrat písma, Nejprve musíte mít představu o tom, co hledáte. Je vaše značka mladistvá a zábavná? Nebo je to spíše střízlivé a jednoduché? Doporučujeme vám nějaké napsat 3 slova, která popisují osobnost vaší značky a na základě těchto slov budete hledat písma.
Dvě nebo tři písma, která potřebujete, by měla mít toto použití:
Písmo pro tituly nebo nadpisy
Toto je písmo, které budete používat pro tituly, nadpisy nebo jakýkoli text, který potřebuje upoutat pozornost. Nejlepší je vybrat si jeden snadno čitelná typografie, a to v závislosti na osobnosti vaší značky je silný a nápadný.
Písmo pro texty
Toto je písmo, které budete používat pro všechny textová těla, odstavce a dokonce i titulky. Vzhledem k tomu, že tímto písmem budete psát velké množství textu a že bude menší, musí to být co nejčitelnější a nejjednodušší aby vizuálně nezatěžoval čtenáře. Při jeho výběru to musíte vzít v úvahu dobře odpovídat písmu titulů, a do určité míry mohou souviset.
Zvýrazněné písmo
V případě, že se rozhodnete použít třetí písmo, můžete přidat zvýrazňující písmo, tj. Písmo, které slouží zdůraznit nebo zvýraznit určité slovo nebo frázi. Je to nesmírně užitečné, zejména pokud potřebujete soustředit vizuální pozornost, která není titulem nebo tak musí být nápadnější než obvykle. Doporučujeme zvolit tučné písmo, které se liší od ostatních dvou, například pokud jsou vaše předchozí dvě písma bezpatková, můžete zvolit zvýrazňující kurzívové písmo.
Nyní, když znáte použití jednotlivých typů písma, můžete je začít hledat na základě slov, která jste vybrali odkaz. Zde jsou nějaké příklady:
Pokud je vaše značka klasický, elegantní a klidný, Můžete si vybrat patkové písmo, silné, vysoké a nápadné pro tituly a další tenké a jednoduché patkové písmo pro texty. Zvýrazněné písmo může být kurzíva, která vypadá elegantně a stylově.
Kombinace písma Serif, Sans Serif a Italic.
Pokud je vaše značka minimalistický, moderní a jednoduchý, Můžete si vybrat zaoblené a široké bezpatkové písmo pro tituly a tenčí a čtvercové bezpatkové písmo pro texty. Zvýrazněné písmo může být mírně silná kurzíva, která se vymyká estetice bez patky.
Kombinace bezpatkových a kurzívových písem.
Pokud je vaše značka trendy, aktuální a zábavné, Můžete si vybrat písmo se silnou a velmi nápadnou patkou, jako jsou například ty, které jsou módní v sociálních sítích, a jiné s lehkou a tenkou patkou pro texty. Zvýrazněné písmo může být velmi tučné a silné kurzívy.
Kombinace písma Serif a kurzíva.
Některá pravidla pro kombinování písem
Vizuální pořadí a hierarchie
Ujistěte se, že jste vybrali písma dodržovat vizuální hierarchii, to znamená, že ten nejdůležitější a nejvýraznější lze odlišit od ostatních. To jde do vytvořit objednávku způsobem, jakým jsou informace zpracovávány. K dosažení této hierarchie nestačí pouze výběr písem, ale také správné použití barev, velikosti písma, tučně atd.
Protiklady se přitahují
Toto klišé platí při kombinování písem. Pokud je vaše nadpisové písmo tlusté a patkové, může být vaše textové písmo tenké a bezpatkové. Cílem je vytvořit kontrast, který přitahuje pozornost.
Nekombinujte velmi podobná písma
Do určité míry mohou být písma příbuzná nebo mají něco společného, ale dvě písma, která vypadají téměř stejně, nepracují správně. Může se to dokonce zdát jako chyba návrháře. Ujistěte se, že rozlišení mezi písmeny je jasné.