Rozhodli jste se být podnikatelem, ale nevíte moc dobře, jak pozvednout svou značku. První věc, kterou byste měli udělat, je vědět, na co se zaměříte, abyste vytvořili mezeru na trhu nebo ji alespoň rozšířili. Jakmile se rozhodnete, že budete prodávat, propagovat nebo reprodukovat, musíte najít jméno podle svého podnikatelského plánu. Když už tohle všechno máte, další věc bude vědět, jak vybrat barvy od značky.
Při výběru barev musíte vzít v úvahu různé faktory, které mohou ovlivnit image vaší značky. Jak víte, velké značky, které obývají internet, nemají náhodné barvy. Každá z těchto barev se snaží v klientovi vyvolat senzaci. Jedině tak budou moci podle názvu, sloganu a barvy rychleji identifikovat, co děláte a chcete být zákazníky vaší značky.
Hledání kreativity... od konkurence
I když kdykoli začneme, chceme být co nejoriginálnější a nejjedinečnější, začínat od úplně prázdné stránky není ideální. Žádná značka nevzniká, aniž by nejprve věděla, co je v jejím prostředí. Vaše konkurence na začátku může být tím nejlepším spojencem, protože bude prodávat stejné cílové skupině jako vy a daří se jí dobře. Proto byste měli vědět, že to, co „nebylo uděláno“, nemusí vždy fungovat. Možná to nikdy nebylo pro něco uděláno.
Toto není zpráva ke kopírování toho, co vidíte na internetu, ale pokud chcete získat představu o tom, co je dobře uděláno, možná byste neměli mnoho měnit. Typ barvy je důležitý, není to stejné, když oslovujete dětské publikum nebo dospělé publikum. Barvy jsou důležité pro přenos toho, jaký typ zprávy chcete dát a se kterou se budou cítit ztotožněni.
Doporučujeme se podívat na stránky jako Behance, kde existují projekty všeho druhu, které vám mohou pomoci realizovat váš vlastní projekt. Můžete také sledovat svou konkurenci na sociálních sítích, abyste měli přehled o tom, co se říká.
Vyhledávání podle Behance
Uděláme malý průzkum na behance, jak jsme řekli, abychom získali představu o tom, co můžete najít. Představte si, že se rozhodnete být profesionálním hráčem LOL (League of Legends). Můžeme provést vyhledávání z horní části webu a umístit klíčová slova 'lol' a 'gamer'.
Jak vidíme, projektů můžeme najít nekonečné množství. Některé jsou skutečné a některé jsou jen důkazem nových designérů nebo prodejem jednoho z těch obrázků, které si můžete přímo koupit, pokud vaše vášeň pro design není dost dobrá. V tomto případě najdeme mnoho nápadných barev pro toto téma. Když vezmeme v úvahu, že jde o videohru, téma mládeže a velmi futuristické digitální prostředí, vyniknou barvy jako fialová, žlutá nebo zelená. Všechny jasné emulující neonová světla nebo podobné pocity.
tištěné nebo digitální
S přihlédnutím k předchozímu hledání budeme muset mít jasno v tom, kam naši značku zaměříme. Pokud bude prostředí, jako v případě videoher, zcela digitální, budou mít barvy jinou sílu (ve skutečnosti bude barevný rozsah RGB), než když budeme chtít něco více tisknout (v tomto případě budou barvy CMYK). Tóny každého z nich se budou lišit, protože barvy nejsou stejné promítané světlem než ty vytvořené inkoustem.
To vše ovlivní vaše podnikání. Pokud se chystáte prodávat produkt nebo máte fyzický obchod, jako je řetězec hamburgerů. V tomto případě musí být barvy odlišné od digitálních a musíte vědět, s jakou veřejností se setkáte. Nejjasnějším příkladem je například Mcdonalds. Nejprve volil jasnější barvy, jako je červená a žlutá na plastičtějším nebo metakrylátovém pozadí. Tímto způsobem byl určen mladšímu publiku, zábavné prostředí a dokonce přidané houpačky pro rodinu.
Nyní McDonald's zjistil, že publikum, se kterým začínal, se rozrostlo a jeho poselství je jiné. Zelené barvy (s odkazem na přírodní), dřevité tóny a neutrálnější žlutá.
Psychologie barev
S tím vším, o čem jsme mluvili, můžeme mluvit o psychologii barev při výběru barev pro značku. A je to tím, že každý z nich navrhuje jiný typ podnikání. Nejjasnějším příkladem jsou největší společnosti, které jsou nyní vnímány jako sociální sítě nebo elektronický trh.
Facebook, Twitter, Messenger nebo Linkedin jsou jasným příkladem použití modré. Každý z nich používá jiný odstín, ale používají stejnou barvu. Ve skutečnosti byly postupem času upravovány podle cílové skupiny, která byla určena používáním. Používají ho i značky jako Paypal nebo Visa. A to není nic náhodného, protože modrá vytváří důvěru, stabilitu a klid.
Pokud se vaše firma zabývá oděvní značkou, možná byste chtěli použít černou barvu. Tyto barvy používají velké značky jako Chanel, Calvin Klein nebo ZARA ke kterému chtělo přidat mnoho dalších značek. A je to tak, že dříve byla černá barva používána vysoce prestižními značkami (s vysokými cenami), ale stále více značek v důsledku tržního trendu usiluje o tuto senzaci, protože veřejnost stále více oceňuje kvalitní oděvy. A právě ta černá označuje sofistikovanost, prestiž a vážnost.
Pokud chcete zvolit červenou nebo ji kombinovat s jinými barvami, budete muset vědět, koho chcete oslovit. AČervená barva je něco odvážného a musí se používat rozumně, protože může unavovat oči. Ale pokud ji nosíte, vězte, že červená dodává pocit energie, síly a vášně pro to, co děláte. To je důvod, proč jej používají značky nápojů jako Cocacola. Najdete jej také v prostředí digitální zábavy, jako je platforma Netflix.
Tyto barvy a mnohé další vám mohou pomoci vybrat barvy pro značku, kterou se chystáte vytvořit. Vyberte si dobře, nebo se možná nebudete moci vrátit a budete se muset přizpůsobit poselství, které jste svou značkou předali.