Abychom věděli, jak vytvořit vizuální identitu značky, je nutné vědět, co chce značka samotná sdělit. Způsob komunikace s veřejností, koncept vašeho produktu a myšlenku, kterou o podnikání zachováváte. Ať už jde o osobní značku, na které si budete muset odpovědět sami, jako byste pracovali pro společnost, které si budete muset položit, existuje řada otázek, na které musíte odpovědět.
To lze lépe pochopit na již vytvořeném příkladu. Pokud půjdeme do uznávaných společností, jako je Apple, dokážeme pochopit, jaké sdělení chtějí u svých klientů vyvolat. Značka apple je plná luxusu. Bílé, šedé a černé barvy dodávají značce exkluzivitu. Čistý design a velmi minimalistické produkty s prémiovou povrchovou úpravou. Obrázky ve vysokém rozlišení se slogany jako „zdravý pokrok» nebo «Pro, velmi pro».
Tyto zprávy označují špičkovou kvalitu produktů vaší značky. a díky celé přidané grafické sadě je velmi dobře rozpoznatelný. Totéž se děje se značkami jako McDonalds, které už ani nemusí používat své logo, aby je poznaly na dálku díky jejich dvěma ikonickým barvám. V Creativos vás naučíme základy, které potřebujete k vytvoření rozpoznatelné vizuální identity vaší značky.
Základní prvky pro vaši vizuální identitu
Existují určité prvky, které jsou při vytváření vizuální identity neměnné. Tyto prvky jsou jedinečné funkce, které by se po vytvoření neměly přesouvat. Proto je důležité se dobře rozhodnout, protože malé úpravy, které v budoucnu přijdou, budou zahrnovat vyžehlení určitých aspektů, které již zastaraly, ale nikdy ty velké změny.
Prvky, o kterých mluvíme, jsou následující:
- Barva: Barevný výběr vaší značky
- Typografie: Typografie určuje vaši zprávu, takže je důležitá.
- Fotografování a obrazový design: Obrázky, které vystavíte ve své značce, určují typ produktu
- konečné logo: Image par excellence vaší značky, takto se pozná celá sada produktů
- Vize klienta: Jak by měli zákazníci vidět vaše produkty?
- Hodnota značky: Jaké hodnoty značky hodláte sdělit? Je důležitý poprodejní servis, kvalita produktu nebo rychlost?
To vše je důležité pro vytvoření image vaší značky, protože ji umisťuje na ten či onen typ trhu. Můžeme vidět příklady jako Aliexpress. Kde byla jeho značka umístěna v typu produktů nazývaných „gadgets“. Levné, relativně funkční a nekvalitní. Navíc ke vzdálenému produktu, který jste nemohli mít v krátké době. Zpočátku to bylo legrační, protože lidé o to žádali a dělali si z toho legraci, něco, co to umístilo do elektronického bazaru.
To je něco, co se Aliexpress snaží odstranit z vaší vize a stojí vás to. Proto je tak důležité vědět, jakou vizi značky máte, protože to bude to, co vidí veřejnost a způsob, jakým konzumuje váš produkt.
Nejprve prozkoumejte trh
Abychom věděli, jak vytvořit vizuální identitu značky, musíme nejprve vědět, jaký je trh, na který cílíme. Vady a přednosti naší konkurence nás mohou vést k vypracování prvků barevvize a hodnota značky. Představujeme si, že jsme opravna mobilních telefonů. Můžeme vidět, jak konkurenční podniky často používají názvy podobné značce Apple.
Chtějí naznačit, že jejich služby jsou stejně prémiové jako značka. To může způsobit některá selhání, například si myslet, že opravují pouze telefony iPhone a ne celou řadu Androidů. Může to ale také znamenat, že tyto služby jsou velmi prémiové a že budou využívat produkty nejvyšší kvality. To může být vodítkem k rozvoji naší značky s hodnotou a vizí.
Barvy zvolené pro tento typ podnikání jsou bílá, modrá a více elektrické tóny. To může určit, že možná budeme muset používejte jasné barvy, které naznačují elektronické prvky. K opravě mobilních telefonů totiž potřebujete určité znalosti elektroniky.
Nabídka hodnoty vaší značky
Jakmile analyzujete svou konkurencimůžete určit, jakou hodnotu své značce přidělíte. Vzhledem k tomu, že jsme vybrali barvy, typ produktu, který prodáváme, analyzovali jsme naši konkurenci, tentokrát si určíme, co chceme sdělit. Dnes je velmi nutné mít telefon po ruce, takže oprava jakéhokoli telefonu v rekordním čase je nezbytná. Hodnotou může být přenosová rychlost.
Potřebujeme také předat bezpečnostPo dobu, co máme v dílně zákaznický telefon, se tedy můžeme pokusit zajistit náhradní telefon. To nabízí záruku servisu. Druhou hodnotou může být přenos důvěry.
Navíc s novými zákony o změně klimatukterá nám všem škodí, můžeme vědět, kolik ušetříme na díl, který opravujememísto úplné změny mobilu. Ten závazek k přírodě a úspora odpadu, může být naší třetí a poslední hodnotou.
S těmito hodnotami můžeme vytvořit vizi značky jako celku, přidání typografie a ideálních barev pro každý proces tvorby. Hlavní barva a vedlejší, a dokonce i třetí, aby byl projekt univerzálnější. Také typografie, která musí tuto vizi obsáhnout. Jeden jako hlavní pro velké texty a druhý jako vedlejší nebo pro více vysvětlující texty.
Proveďte SWOT analýzu
To je velmi běžné, když nevíte, jak vytvořit vizuální identitu značky. Tato analýza prostřednictvím čtyř klíčových bodů vám umožní zjistit, zda všechny výše uvedené, které jsme uvedli, jsou na správné straně nebo ne. Ale musíte být upřímní sami k sobě, nebo dokonce, pokud se jedná o společnost, položte tyto otázky jí nebo kolegům v sektoru, kteří vám mohou pomoci. Tato analýza se skládá z:
- Silné stránky: Pozitivní část vaší vizuální identity
- Příležitosti: Změny, které mohou vaší značce poskytnout nové trhy
- Slabé stránky: Negativní část vaší vizuální identity
- Hrozby: Prvky, které mohou pro vaši značku představovat problémy